2025年W18周手机市场：vivo首登顶，小米华为并列第二

数码博主RD观测发布2025年W18周（4月28日-5月4日）国内手机市场销量数据：vivo（含iQOO）以18.2%份额首次登顶，小米与华为以17.4%并列第二，苹果则以10.7%份额延续颓势。在五一假期消费热潮推动下，国内手机市场大盘同比上涨35%，呈现“国产四强争霸、苹果持续掉队”的竞争态势。

vivo逆袭登顶：新机矩阵+线下爆发，打破“万年老三”魔咒

vivo本周以微弱优势（领先小米、华为约0.8%）首次夺得周销量冠军，两大核心驱动力：

1. 旗舰机vivo X200s系列热销：搭载天玑9400+双芯影像系统，五一期间线下渠道销量占比超60%，贡献品牌总销量的45%；

2. iQOO Z10 Turbo系列助攻：凭借6000mAh电池+144Hz高刷屏，首销单日销量破10万台，成为2K价位段“性价比屠夫”。

这一成绩终结了vivo长期被小米、华为压制的“老三”局面，也印证了其“高端突破+子品牌下沉”的双线策略成效。

小米VS华为：0.8%差距下的“贴身肉搏”

小米与华为以17.4%份额并列第二，两者差距仅数千台，竞争白热化：

• 小米：线上补贴+汽车生态反哺：Redmi Turbo 4系列借“国补”政策销量环比增长50%，叠加小米SU7车主换机潮（约15%车主同期购买小米15系列），拉动中高端市场占比至38%；

• 华为：折叠屏+智选生态扛旗：Mate70系列持续缺货背景下，智选机型（含问界M9车主专属权益）贡献1.9%份额，Pura X折叠屏占高端市场（6K+）销量的52%。

从Q1数据看，小米（19%）与华为（18%）的年度榜首之争仍存悬念。

OPPO/荣耀：稳守中端，蓄力高端突破

OPPO系（含一加、realme）以15.7%份额位列第四，核心亮点：

• Find X8系列站稳4K+市场：天玑9400+双潜望长焦组合，五一期间销量同比提升120%；

• 一加13T抢占电竞赛道：满血版骁龙8s Gen4+航天级散热，成为《原神》玩家首选。

荣耀则以13.5%份额位居第五，X70i系列凭借7300mAh电池+LCD护眼屏，线下渠道销量占比超70%。

苹果困境：创新乏力+价格体系崩塌

苹果以10.7%份额位列第六，同比下滑趋势未改：

1. iPhone 16系列遇冷：标准版起售价5999元仍缺乏高刷屏、快充等基础配置，第三方渠道已跌破5000元；

2. 生态优势被稀释：华为鸿蒙、小米澎湃OS的跨端互联体验趋近iOS，导致20%的iPhone用户换机时转向国产旗舰。

分析机构预测，若iPhone 17系列仍无重大升级，苹果份额或跌破10%。

市场启示：假期经济+新机周期成销量胜负手

W18周格局折射出2025年手机市场两大定律：

1. 假期营销定生死：vivo、OPPO依托线下门店促销（以旧换新补贴最高1500元）收割换机潮，小米、华为则通过线上直播、跨界联动提升声量；

2. 月度新机节奏决定份额波动：品牌需在每月中下旬布局爆款机型，以抢占下月初的激活量统计窗口。

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