给代言人定制“结婚罐”，椰树又整活儿了！

据媒体的报道称，1月23日，椰树代言人@徐冬冬 晒图椰树集团为庆祝她新婚特别推出了一款婚礼限定包装饮品（非卖品）。

红底黄字，醒目的“从单身喝到结婚”“新婚幸福 早生龙凤”，配上那种复古风的全家福画像，瞬间让我想起小时候走亲戚时见过的老式饼干罐。

资料图 来源于网络

我第一个念头就是，不愧是椰树，真是一点都没变啊！

这包装，这设计，是不是有种熟悉的配方，熟悉的味道？几十年了，椰树的包装风格保持得相当稳定。密集的文字信息、醒目的色彩对比、直白到有点土味儿的标语。网友曾戏称这是“word美学”“甲方直出版”，可人家就是不改。

这次给代言人做的婚庆包装，还是那个味儿。你说它设计落后吧，它偏偏有超高的辨识度。你说它不时尚吧，每次整活儿都能轻松上热搜。这大概就是一种反潮流的任性，别人都在追求极简，椰树偏要热闹、喜庆、信息量爆炸。

这事儿你说它没点营销心思我是不信的，明星结婚，品牌蹭个热点太正常了。可椰树这波操作，除了炒作，还真透出点人情味儿。你仔细想，代言人要结婚了，不是简单发个微博祝贺就完事，而是正儿八经做了一批定制产品，虽然可能是非卖品。它把商业关系裹上了一层自己人的温情，在这个品牌动不动就讲用户共创、情感链接的时代，椰树用这种最直白、甚至有点笨拙的方式，反而显得挺真诚。至少，它记住了代言人的人生大事，并且用自己最标志性的方式参与了进去。

那么问题来了，为什么椰树敢这么任性，几十年如一日地坚持自己的画风，还时不时搞点让人惊讶的操作？我觉得，核心底气就四个字，产品过硬。

资料图 来源于网络

咱们扪心自问，多少人一边吐槽椰树的广告和包装辣眼睛，一边冰箱里常备着几罐？原因无他，好喝！那个味道，清甜不腻，椰香浓郁，这么多年了，几乎没变过。市场上模仿者众多，但能做到它那个口感和稳定性的，真不多。这就给了椰树巨大的任性资本，只要我的产品是硬的，包装土点、广告直白点，消费者照样买单。

不过话说回来，我倒是觉得，这次这个婚礼限定罐，还真不适合大面积推广。为啥？因为这是为特定的人、特定的喜事定制的，它绑定了徐冬冬和尹子维的婚姻。而人生，尤其是感情的事，谁说得准呢？

这不，有消息说，原定2月26日在哈尔滨举办的盛大婚礼，两人决定延期，改为低调的家庭朋友聚餐了。你看，计划永远赶不上变化。这还只是延期，万一将来，当然我们都希望不要有万一，两人的感情出现什么波折，那这批印着“新婚幸福”“早生龙凤”的罐子，岂不成了尴尬的见证？

所以，把它定为“非卖品”，只做少量给婚礼相关场合用，也就够了。喜庆的时候，它是用心的礼物。若有变故，它也不至于成为大规模流通的“纪念品”。