Kmart正式宣布: 对中国“宣战”!

//前言//

最新报道称，

老牌零售巨头Kmart，

要对中国宣战！

零售巨头Kmart

对中国宣战

在全球零售市场竞争白热化的当下，一则重磅消息引发行业关注：Kmart 正式宣布，即将对中国在线市场巨头Temu和Shein “宣战”！

Temu和Shein靠着$9.9包邮在澳洲杀疯了，于是Kmart开始坐不住了。

图片来源：realcommercial.com.au

与此同时，还要应对来自加拿大新贵 Dollarama 等对手的挑战。

Kmart决定实施一系列反击计划，试图在激烈竞争中突出重围，实现 200 亿澳元营业额目标的野心。

新上任的 Kmart 集团董事总经理 Aleks Spaseska 透露，Kmart 面临着前所未有的竞争压力。

曾经的长期竞争对手Big W如今正苦苦挣扎，Temu 和Shein成为了Kmart市场份额的强劲争夺者。

与此同时，加拿大折扣零售店 Dollarama 收购 The Reject Shop，更是为 Kmart 的前路增添了更多挑战。

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为了在这场战斗中占据上风，Kmart 精心制定了一套全面的战备计划。其核心策略之一，是大力扩大广受欢迎的低价家居品牌 Anko。

同时，对零售体验进行彻底改造，试图给数百万澳大利亚客户带来全新的购物感受。

在店铺布局方面，Kmart 已经开始大胆尝试：把衣服和美妆产品搬到门口！

他们将服装和美妆产品移至门店显眼位置，希望借此吸引更多年轻顾客，并将其转化为终身购物者。

以女装区域为例，以往上衣、下装、裙子各自集中陈列，如今商家采用全新组合方式，让女装区域更具协调性，为顾客提供更多穿搭灵感，助力服装搭配与销售。

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Kmart 位于布里斯班南部的 Mount Gravatt 门店作为首个试点，在去年年底完成翻新。

事实证明，这一改变效果显著，顾客购买商品数量超过平均水平。

下个月，还将有另外四家门店进行同样的改造，如果试点成功，所有 Kmart 门店都将以新风格完成翻新。

此外，为了给服装和美容产品腾出更多空间，自行车和汽车座椅等较大物品将转移到商店储藏室，顾客可通过在线 “点击提货” 的方式获取。

在产品选择上，Kmart 也有新动作。除了对店铺陈列进行调整，他们还计划扩大女装、男装、青年服装系列，以及美容产品、玩具和电子产品的品类。希望通过丰富的产品种类，满足不同顾客群体的需求。

Kmart 在悉尼西部开设了一个价值2亿澳元的新配送中心，进一步优化物流配送体系，提升运营效率。

尽管当前面临生活成本危机，但 Kmart 凭借 15 澳元电饭煲等具有竞争力价格的商品，依然保持着良好的销售业绩。

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去年，Kmart 成功超过 100 亿澳元的销售目标。Spaseska 对未来充满信心，他认为当经济环境改善时，Kmart 将继续保持良好的发展态势，计划在未来 10 年内实现 200 亿澳元的收益。

“

Kmart 是一个适合所有人的品牌，在所有客户群体中都有很高的参与度，且各客户群都在不断增长。

顾客一旦体验到产品的优惠，当未来有更多可支配收入时，就会有更多消费选择，而我们也将从中受益。

”

最后

这场Kmart发起的 “宣战”，

究竟能否帮助其在竞争激烈的零售市场中突出重围，

实现200亿澳元的宏伟目标？

Temu 和 Shein 等对手又将如何接招？

我们拭目以待。