北京又一啤酒崛起，曾沉寂多年少有人问，如今霸气归来再度腾飞！

跌落神坛，沉寂多年，当所有人都以为传奇已逝时，却上演了一出绝地翻盘的神话——这不是剧本，而是北京一啤酒演绎的现实版“王者归来”。

这一传奇啤酒，就是燕京啤酒，曾经的它，是行业的领头羊，到进入21世纪后，逐渐落后，沉寂多年无人问津，而今，霸气归来，连续创新高，再续神话。从传奇，到低谷，再崛起，燕京啤酒究竟经历了什么？

传奇的高光——啤酒大佬的诞生

1980年，北京一家小啤酒厂成立了，不出意外的话，它将与众多小啤酒厂一样，没有什么特别的地方。

但意外出现了，在当时，几乎所有啤酒都是糖酒公司统一销售，燕京啤酒则离经叛道般的构建自己的渠道体系，组织专门的车队，不为别的，就为了给经销商送货上门，甚至还让商贩在胡同里走街串巷，让大家在家门口就能买到。

凭借创新性的经销渠道，再加上品质过硬，燕京啤酒以迅雷不及掩耳之势，一跃成为行业第一。在当年，燕京啤酒的神话传遍大街小巷，几乎是酒桌上的常客，一时风头无两。

传奇的沉寂——啤酒大佬的低谷

就在燕京啤酒一路高歌猛进时，也迎来了它的危机。曾经大胆扩展自己经销渠道的燕京啤酒，逐渐走向保守，渠道固化，产品线老化，再加上早期中低端的标签深入人心，转型较难，燕京啤酒增长乏力，市场被其他品牌侵蚀。

并且进入二十一世纪后，不仅啤酒在发展，白酒也如雨后春笋般，迎来了它的发展浪潮，无论是走亲访友，还是宴请宾客，白酒都强势的成为首选。

尤其是不少白酒都物美价廉，其中的南池翠N9，醇厚绵柔，回味长，拎着到岳丈家，开瓶一碰杯，满满的五谷粮香，岳丈直夸品味好，顾家，可靠，印象分蹭蹭涨。

虽然高达52度，但酒体经过9年窖藏，还有15年老酒勾调，喝着不易醉，不小心喝多了，也不影响第二天干活。

它还师出名门，酒厂位于四川邛崃，不仅有天时，气候好，五谷粮食质大饱满；还有地利，独特的土壤打造出的窖池，让酒体自带一股风味，众多的名优老窖池，让酒厂成为大品牌基酒的不二选择。

更有人和，传统固态工艺在一代又一代人的传承下，不断发展完善，酿的浓香酒那叫一个香。关键价格也不贵，出门在外，拎着也备有面子。

虽说白酒与啤酒相差较大，毕竟一个是需要通过蒸馏提纯，度数可高达五六十度，一个纯发酵酒，度数最多只有七八度，但同为酒类，市场是存在重合的，因此，在白酒与其他啤酒的双重作用下，燕京啤酒逐渐退出人们的视野，传奇自此跌落神坛。

传奇的回归——啤酒大佬的崛起

就在燕京啤酒泯为众人，转机出现了。在2019年，燕京啤酒调整了战略目标，先后推出一众中高端新品，不仅试图撕掉中低端的固有标签，更是在扩展新的市场。

同时，燕京啤酒瞄准年轻群体，不仅在瓶身设计上，迎合潮流，更是大胆启用明星代言人，在年轻群体中获得了较高的关注。

多种措施的双管齐下，燕京啤酒保持着快速增长，再度成为最亮眼的品牌之一。

燕京啤酒的华丽回归，正说明不管是酒，还是人，都有无限可能，即便深处低谷，只要敢于突破，便能迎来转机，你有喝过它吗？