奢饰品现复苏迹象？继历峰销售攀升后，巴宝莉业绩也好于预期

在奢侈品行业普遍面临需求放缓的背景下，英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）的转型努力正显现初步成效。此前瑞士奢侈品巨头历峰集团Q1财报超出市场预期。

据巴宝莉集团周五发布的公告，在截至今年6月的季度中，其同店销售额仅下滑1%，表现显著优于分析师此前预测的3.7%的降幅。这一超预期的业绩推动其股价在伦敦市场一度飙升6.6%，今年以来，公司股价已累计上涨27%。

在首席执行官Joshua Schulman领导下，巴宝莉的复兴计划正步入正轨。其中，美洲市场的强劲增长成为最大亮点，抵消了部分其他地区的疲软。

回归“英伦本源”，巴宝莉转型策略见效

Schulman的核心策略是将这个以经典格纹闻名的品牌重新带回其“英伦本源”，并大力推广其风衣、围巾等标志性的外套类产品。这一策略的有效性在最新业绩中得到印证。Schulman在与记者的电话会议中透露，期内轻便型夹克的销售表现良好。

花旗集团分析师Thomas Chauvet在一份报告中指出，巴宝莉的计划正按部就班地推进，并预计其销售额可能在6月份已转为正增长。

从区域市场来看，巴宝莉美洲市场成为增长的主要引擎，销售额同比增长4%，远超分析师预期的0.8%增幅。公司将这一强劲表现归因于成功吸引了新客户。中国市场的销售额下滑了4%。

为了推动长期复苏，巴宝莉也在积极重塑其品牌定位和组织架构。Schulman正试图重新赢回“入门级”奢侈品消费者的青睐，同时扭转前任管理层将品牌推向超高端手袋市场的策略，后者并未获得消费者认可。

在内部，公司正进行大刀阔斧的成本削减和效率提升。Schulman曾在5月宣布，将裁减约五分之一的员工，主要涉及英国的办公室职位和全球零售岗位。此外，为了让决策层更贴近消费者，巴宝莉任命了四位区域总裁进入公司执行委员会。

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