十年暴跌180亿！从国民饮料到货架积灰，营养快线为啥没人喝了？

超市货架角落那排橙色瓶子褪了色，十年前街边小卖部里最抢手的早餐配搭，现在连促销员都不提它一句，这个曾经让无数经销商赚得盆满钵满的爆款，就在健康风潮里，慢慢没人记得了。

当年营养快线火得突然，2008年金融危机那会儿，一句“早餐一瓶撑半天”就让80后、90后真信了，2013年最旺的时候，全国每天喝掉一百一十万箱，经销商排着队交现金提货，宗庆后说产品不愁卖，可到了2015年，势头一下就没了，哪怕甲亢哥带货，也只热闹了一阵子。

市场早就变了，营养快线还拿着老地图找路，消费者开始看配料表，500毫升里糖比六块方糖还多，蛋白质连牛奶的三分之一都不到，2019年推出低糖版，大家说没味儿，六十块一箱的高端款，价格高得没人买，它还死守老经销商的路，眼睁睁看着便利店冰柜被别人占满。

那些打败它的对手，都碰上了对的时机，东方树叶熬了十年，等来了无糖这股风，元气森林靠社交媒体，把喝饮料变成了一种日常互动，营养快线呢，包装还是十九年前的样子，网上有人说它不好，它只会喊冤，从没想过用年轻人爱看的方式回应，到2024年改渠道，才发现原来那些老分销网，早让新品牌一块块抢走了。

货架上的东西没人碰，最让人心里发空，95后拿起包装问，这玩意儿是啥古董，这个曾经家家都有的饮料，正踩在所有老牌子都躲不过的坎上，市场转得快，你不跟着走，就被人甩在后头，这道理，比啥广告都扎心。