你集齐集五福了吗

当2026年马年的年味逐渐浓郁，支付宝集五福活动如期官宣启动，那句熟悉的“你集齐五福了吗”又将成为年轻人春节前的社交暗号。这项已陪伴国人走过十余年的数字活动，始于2016年的一次创新尝试，如今早已超越单纯的红包游戏，成为镌刻在年轻一代记忆中的“赛博年俗”。

2016年1月28日，支付宝首次推出集五福活动，以“富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福”为核心，2.15亿元的红包池引发全民狂欢 。彼时，“敬业福”的稀缺性成为年度话题，有人彻夜刷屏寻找，有人高价求购，最终791405人成功集齐，人均分得271.66元。这场意外走红的活动，原本是支付宝应对社交竞争的尝试，却无意间开启了数字时代的年味新篇，让年轻人在手机屏幕前找到了过年的参与感。

十余年间，集五福的玩法不断迭代升级。从2017年的“万能福”，到2019年的“花花卡”全年帮还花呗，再到2020年的“全家福”延伸至家庭维度，玩法从单一扫福拓展到蚂蚁森林浇水、写福字打印、商家联动等多元形式 。2024年升级为“五福节”，融入年货选购、短视频互动等场景，2025年新增IP主题福卡，2026年马年更是以“马到福来”为主题，延续早鸟卡等创新设计，让传统福文化在数字时代不断焕发新生。

对年轻人而言，集五福的魅力早已超越红包金额本身。随着参与人数从最初的79万增长到2025年的近6亿，累计参与用户超10亿，人均红包虽降至几元，但热度始终不减。在异乡打拼的年轻人，通过互换福卡重新联结亲情友情，家族群里的福卡分享成为跨越距离的情感纽带；三五好友围坐扫福，用AI生成创意福字，让春节多了份新潮互动；教长辈使用手机集福，更成为代际沟通的温馨桥梁。这种轻量化的参与形式，填补了城市化进程中传统年俗的空缺，构建起年轻人专属的年味仪式感。

从2016年的现象级爆款到如今的数字年俗，集五福的演变见证了年轻人年味认知的变迁。它不再是单纯的利益追逐，而是情感联结的载体、文化传承的新形式。当2026年的福字再次出现在手机屏幕，这场持续十余年的数字狂欢，依然会是年轻人过年的重要注脚——毕竟，集五福的乐趣，从来都在于“集”的过程中那份期待与联结，这正是数字时代赋予年味的独特注解。