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曾经，很多人和朋友约在商场游玩，逛遍每家店铺，那是生活的乐趣。

可如今，这种乐趣好像已经消失很久了。

商场好像已经不行了，这不是你个人的感觉，而是正在发生的现实：

数据显示，今年上半年，全国就有超40家十年以上的老牌商场关闭。

这还只是商场，在具体店面方面，2025年上半年全国实体店累计关闭数量超过1.7万家。

从超市到服装店，从餐饮到百货，关店潮席卷各行各业，全年预计关店数高达11万家。

曾经承载着一代人记忆的商场，咋就不香了，说到底，还是时代变了。

商场的寒冬

如今的商场，确实在经历着一轮衰退，大量例子可以证明。

首先是北京复兴门的百盛商场，从90年代就陪着大家，最多时在全国34个城市开了购物中心，可如今因为没人来、年年亏，经营31年的老店还是关了门；

还有深圳龙岗的天虹商场也让人可惜，15年来都是当地的“家庭打卡点”，周末满是带娃买玩具、陪老人买衣服的人，因为经营不利，今年9月也只能贴出停业通知；

上海的情况更糟，本来就挤着七百多座商场，商业早就“供过于求”，可还有新商场在盖。

结果自从去年起，10家知名商场接连闭店，老上海爱逛的太平洋百货徐汇店、年轻人曾追捧的静安MOHO、卖高端货的梅龙镇伊势丹，全成了过去式。

并且，这股潮头还没停在大城市，从浙江杭州的中都百货、江苏无锡开了18年的保利广场，到湖南长沙有27年历史的“三湘第一商圈”阿波罗广场，再到重庆的日月光中心、SM广场。

不管是省会还是地级市，运营多年的商场最后大多没扛住选择了关店。

曾经热闹的商业地标一个个凉了，传统实体零售的寒冬，比我们想象中更冷。

商场究竟咋了

为啥以前挤破头的商场，现在为啥连门都开不下去？

最直接的原因是：来逛街的人越来越少，可租金、人工这些钱一分没少花，商场越亏越多，最后只能选择关门。

但选择关门又不仅仅是这么简单，背后，还藏着四大支线因素。

首先是人们都“没钱逛了”。

这几年经济不景气，大家手里的钱紧了，以前中产爱去商场买奢侈品撑面子，现在都开始精打细算，“非必要不消费”成了口头禅。

那些靠高端消费撑起来的商场，客源自然一下就少了大半。

其次是“网购太方便”。

现在躺在家里刷手机，衣服、零食、日用品都能买。

去年全国网上零售额飙到15.5万亿，相当于每人一年在网上花1万。

更厉害的是，很多东西半小时就能送到家，对比之下，专门去商场买东西太麻烦，商场的卖货生意直接被抢没了。

再就是“商场都一个样”。

现在逛10家商场，9家长得差不多：进门是奶茶店，中间是服装店，楼上是餐饮店，连品牌都像复制粘贴的。

去外地旅游走进商场，都能恍惚“我是不是在自己老家？”

中老年人怀念以前百货店的烟火气，年轻人宁愿多花钱去小众买手店、网红市集。

相比之下，商场就没啥特色了，没人愿意为这种“流水线商场”买单。

最后是“商场建太多了”。

过去十几年，开发商为了炒地皮、涨房价，不管需不需要，疯狂盖商业广场，早就供过于求。

现在房地产不行了，万达、万科这些大公司都在卖商场，没了金主给钱补贴，那些本来就不赚钱的商场，只能彻底关门。

未来新商场

商场虽然在走下坡路，不过，并非所有商场都要完。

在闭店潮中，一批率先转型的商场不仅活了下来，还实现了客流量和销售额的双位数增长。

成都太古里就是最好的例子，它把川西老宅和奢侈品店结合在一起，让LV餐厅开进百年广东会馆。

游客逛完旁边的大慈寺，顺路就能打卡国际大牌，日均客流轻松破10万。

成都太古里转型十分成功

这种传统商场倒闭和新商场的成功，其实显示了一个现实，就是只会“卖货”的商场，肯定会被淘汰。

未来的商场，得变成“生活加油站”，不是让你去买东西，而是让你在忙碌的日子里，能在这里找到放松感受生活的理由。

以后的商场，可能会变成“社区客厅”：楼下的商场里，既有老人下棋的休闲区，也有孩子玩耍的乐园，妈妈们可以在旁边的咖啡馆聊天，顺便把干洗的衣服取了、把生鲜买了。

也可能变成“城市文化站”：定期举办手作体验、小众展览，让年轻人能在这里认识同好，让外地人能通过商场了解本地文化。

商场变化反应的社会变化

当然，这种商场的“变化”，不仅仅是简单的商业调整，而是一场藏在货架与橱窗背后的社会变迁：

中国人的生活，正在从“将就”走向“讲究”，从“千篇一律”奔向“专属个性”。

放在十年前，商场的核心任务是“卖东西”。

那时候，只要一家商场能集齐服装、家电、超市三大件，再配上几家连锁餐厅就行了。

大家逛商场，图的是方便，不用跑遍大街小巷，就能一次性买齐生活所需。

那时候的消费，是刚需驱动：衣服只要合身就好，吃饭只要吃饱就行，至于商场有没有特色、是不是和别家一样，很少有人在意。

毕竟，在物质还不算特别丰富的年代，“有”已经是种满足。

但现在不一样了，随着生活水平的提高，我们对消费的需求早已不止于“买东西”。

年轻人宁愿多花半小时绕路，也要去藏在巷子里的小众店，不是因为那里的衣服更便宜，而是不想和别人撞款。

家长们如果愿意带着孩子在亲子商场待上一整天，那不是为了买玩具，而是想让孩子在专属乐园里撒欢。

就连中老年人，也不再满足于在连锁超市里买菜，反而更爱去本地市集，为的就是那口家乡味。

这种变化的背后，是生活品质提升带来的个性觉醒，当我们不再为“有没有”发愁，就开始在意“好不好”“合不合心意”。

以前逛商场，是“商场有什么，我们买什么”，现在逛商场，是“我们想要什么，商场就得有什么”，这就是商场变化的核心逻辑。

总之，这种变化对未来来讲是件好事，也反映了中国经济这些年的飞速进步。

——THE END——

参考资料：澎湃新闻——申城一批百货商场改头换面，“不转型不成活”，谁能跑得更快？

北京商报——北京知名商场将关门！已是十年老店，网友称“宝藏”……居然之家接手

潮新闻——你有多久没去过商场了？年内全国超20家老牌百货宣布关门