本土轻奢饰品正抢走国际品牌的C位。

今年的消费市场，年轻群体的选择正在重塑商业格局。以黄金消费为例，传统品类正在突破刻板印象 —— 老铺黄金凭借古法工艺与年轻化设计，成为高端商场里的 “排队王”，印证了年轻人对传统文化符号的现代演绎需求。

在贵价珠宝市场之外，轻奢赛道也正以 “平替” 姿态悄然崛起。潮玩巨头泡泡玛特跨界推出独立珠宝品牌 POPOP，今年 6 月 13 日于上海港汇恒隆广场开出全球首店，品牌将 LABUBU、MOLLY 等 IP 形象转化为银饰、金饰，单价覆盖 319 元至 2699 元，部分 18k 金材质的高端款如北京店的珍珠项链售价达 1.98 万元。开业初期，上海限定款 LUCKY TWINKLE 系列手链迅速售罄，北京店 LABUBU 手链也因抢购导致库存紧张，包装盒一度需紧急补货。这种 “潮玩 + 珠宝” 的组合精准捕捉了 Z 世代对个性化表达的需求，亦有不少女性顾客为情怀买单。

事实上，POPOP的走红，不仅是IP经济的又一次进阶，也是本土轻奢饰品品牌异军突起的缩影。据观察，近年来，不少中国本土轻奢品牌正密集进驻中高端商场。这些品牌通过 “材质平替 + 情绪价值” 策略，精准承接了中产群体对质价比的追求，甚至在 2025 年天猫 618 饰品榜单上，HEFANG、范琦等本土品牌已超越潘多拉、施华洛世奇等国际品牌。

宝得意

宝得意是近年崛起的新中式轻奢珠宝品牌，以「东方美学平替」为核心定位，主打百元价位的国风设计饰品。品牌成立于 2023 年，母公司为宝得意（上海）品牌管理有限公司，实控人王亨同时关联天伊娱乐股东背景，与明星资源形成天然联动。其产品以葫芦、福禄等传统符号为灵感，通过天河石、东陵玉等平价材质结合现代工艺，打造「轻奢不高价」的消费体验，爆款葫芦项链售价不足 400 元，杨幂、张雪迎等明星多次佩戴助推破圈。

线下拓展方面，宝得意采取「高端商场 + 文化场景」策略，首店进驻北京三里屯太古里，命名为「风水宝地・灵宝药铺」，以中药柜式陈列和朱砂红主色调强化国潮记忆点。

2025 年 6 月，品牌华东首店落户南京德基广场二期四楼，取名「秦淮河畔」，通过船桨造型展柜和水墨屏风营造江南意境，与 M.A.C 艺术舱旗舰店、淘宝女装首店群形成差异化业态组合。目前品牌已布局北京、南京两大核心城市，并计划于 7 月中旬在成都太古里开设新店，该店位于 M 层，正在招募 SA 店员，目标复制「首店即爆款」的拓店逻辑。

范琦FANCI

FANCI 范琦创立于 2012 年，隶属于武汉范琦珠宝饰品有限公司，以 “珠宝是内心的表达” 为核心理念，聚焦年轻群体的情感联结，主打银饰、K 金等材质的项链、耳饰、手链等产品，价格覆盖 150-800 元，部分高端系列可达千元。品牌设计融合潮流与艺术，曾与《王者荣耀》推出联名系列，并签约鞠婧祎作为代言人。2020 年品牌战略转型，重新聚焦 Z 世代市场，2022 年在天猫、得物等平台时尚银饰类目销量登顶，2023 年电商表现持续领跑，2024 年 4 月全国首店落地深圳壹方城，标志着从线上向线下的重要拓展。

从品牌线下拓展来看，门店重点覆盖深圳壹方城、南京德基广场、上海五角场合生汇（2025 年 6 月 14 日开业）等核心城市地标购物中心。其中，上海五角场合生汇门店为全国首家新形象概念店。

白岚

白岚是由资深媒体人 Catherine Guan（管婷婷）创立的原创设计师品牌，于 2021 年正式启动品牌化运营，以 “东方美学融入日常” 为核心理念，聚焦 30 + 都市女性的全场景首饰需求。

品牌通过银、K 金、珍珠、珐琅等多元材质，结合大漆、螺钿镶嵌等传统工艺，打造兼具实用性与艺术性的首饰，价格覆盖 149-2999 元，设计风格融合新中式极简风、自然灵感风与几何美学。其标志性产品如《绿扬春》系列，以江南园林为灵感，将透景花窗、青瓦等元素转化为可穿戴的艺术符号，传递都市与自然的平衡之美。

截至 2025 年 7 月，白岚已在全国 10 余座城市布局超 15 家线下门店，重点落位中高端购物中心并形成 “万象系商业 + 城市地标” 的网络结构。2024 年 3 月首店落子南京万象天地，同年陆续进驻成都、重庆、上海的万象城及南京德基广场（开设旗舰店）；2025 年持续拓展，新增厦门、沈阳、西安、武汉等地的万象城店及杭州中心店等。

何方HEFANG

HEFANG 是由珠宝设计师孙何方于 2012 年创立的轻奢珠宝品牌，秉持 “高级珠宝工艺 + 亲民材质” 的核心定位，致力于通过原创设计传递 “Shine my life. 闪耀自我” 的生活理念。品牌依托自有供应链优势（母公司拥有 30 余年饰品制造经验），以每月上新的高频节奏推出涵盖耳环、项链、胸针等品类的产品，单价集中在 1500-3000 元。

截至 2025 年 7 月，HEFANG 已在北京国贸商城、三里屯太古里、SKP，上海环贸 iapm、港汇恒隆广场、新天地，广州太古汇、K11，深圳万象天地，珠海富华里，南京德基广场，杭州嘉里中心，天津海信广场等全国 30 余座城市的超60家中高端商场开设门店。

CIGALONG

CIGALONG 是由中国新锐设计师龙梓嘉于 2016 年创立的新中式珠宝品牌，秉持 “源自中国，美及东方” 的核心理念，致力于将东方古典元素与现代审美融合，打造兼具艺术价值与日常佩戴属性的轻奢珠宝。品牌以 18K 金、珍珠、宝石等材质为载体，通过珐琅彩、錾刻等传统工艺，结合自然意象与几何线条，传递含蓄优雅的东方美学。

截至 2025 年 7 月，CIGALONG 已在全国布局多家线下门店，形成 “核心商圈旗舰店 + 文化地标体验店” 的拓展模式。其中，全国首店于 2024 年 9 月 28 日落户昆明恒隆广场，作为品牌最高形象店，不仅陈列全系列产品，更通过空间设计完整呈现 “繁花之境” 的美学概念。

2025 年 4 月，品牌在上海徐汇区高邮路 65 号开设三层独栋老洋房门店，选址梧桐区历史建筑，以 “隐于市井的东方美学诗” 为定位，将珠宝陈列与中式庭院、竹编装置结合，打造融合艺术展览与零售体验的复合空间。

目前，CIGALONG 的线下布局仍以重点城市核心商圈为核心，未来计划进一步拓展至成都、苏州等新一线城市，并探索 “珠宝 + 文化体验” 的跨界合作模式。

SUK DULI

SUK DULI（中文名：苏克都哩）由设计师 Mary Wu 于 2018 年创立，品牌名源自其家族先祖姓氏，承载着对传承与创新的双重追求。品牌秉持 “将时尚融于日常生活” 的理念，以极简设计语言重构当代首饰美学，通过 18K 金、S925 银、珍珠等材质，结合珐琅彩、錾刻等工艺，打造从晨间会议到晚间社交场景均可适配的日常配饰。

截至 2025 年 7 月，SUK DULI 已在全国核心城市布局超 15 家线下门店，形成 “高端商场专柜 + 城市地标主题店” 的拓展模式。

上海作为品牌大本营，拥有久光百货、浦东嘉里城、港汇恒隆广场等多个据点，并在五原路 123 号开设梧桐区主题店，以南法小屋风格强化场景体验。深圳市场则覆盖万象天地及龙华壹方天地，前者通过多楼层布局触达不同客群，后者以社区型零售定位侧重平价银饰。2025 年 6 月，品牌首次进驻河南市场，在新乡胖东来百货打造 “珠宝秘境” 主题空间，以悬浮岛屿的设计隐喻独立与共鸣的平衡。

MONOLOGUE独白

MONOLOGUE 独白是周大福珠宝集团于 2017 年推出的先锋潮搭珠宝品牌，以 “KNOW ME OR NO ME，不等你懂我” 为核心理念，专注为 Z 世代打造兼具文化深度与情感温度的时尚珠宝。品牌打破传统黄金首饰的固化框架，通过自主研发的BLACK 6C GOLD 复古黄金专利工艺，将黄金 “黑化” 并赋予独特的复古质感，精准定位 “饰品化贵金属” 路线，融合东西方文化与现代设计，例如 “北纬 30°” 系列以古文明为灵感，“链金主义” 解构工业美学，更与 “鬼灭之刃”“大英博物馆” 等热门 IP 联名，在年轻消费者心目中也有着“黄金界泡泡玛特”之称。

截至 2025 年 7 月，MONOLOGUE 独白已在全国核心城市的潮流前沿地带布局多家门店，覆盖SKP、华润万象、恒隆、武商 MALL等高端商业体系。

（罗湖万象城三期已围挡）

商业观察

当下购物中心的珠宝业态正在经历前所未有的重构。传统珠宝区长期被经典品牌占据，黄金饰品多以婚嫁、保值为核心诉求，设计风格偏向厚重传统。而如今，HEFANG、范琦、白岚等本土轻奢品牌加速渗透，它们凭借原创设计打破同质化，用百元至数千元的价格带覆盖日常搭配场景，与传统品牌形成精准错位，印证了传统品牌矩阵正被新兴力量瓦解。

另一方面，新中式风潮的席卷让文化内涵成为轻奢饰品的核心竞争力。从 CIGALONG 的珐琅彩蝶到白岚的园林花窗设计，这些品牌将故宫纹样、江南山水等东方元素拆解重构，用现代工艺赋予传统符号新生命力。数据显示，2025 年天猫 “国风饰品” 搜索量同比增长 217%，宝得意的葫芦项链、SUK DULI 的 “重映山川” 系列长期占据年轻客群复购榜前列。这种消费转向背后，是 Z 世代对文化认同的深层诉求。他们不再满足于国际品牌的 logo 崇拜，转而通过带有文化基因的饰品完成自我表达，让 “戴着故事出门” 成为新的消费仪式。

在场景即正义的实体逻辑下，在地文化赋能的体验空间，也为本土品牌打开了购物中心的溢价通道。场景化设计突破了传统珠宝店的柜台式陈列，将消费转化为文化体验，而购物中心正需要这类 “小而美” 的概念店填补业态空白：它们既能承接高端商场对文化调性的追求，又能通过差异化场景吸引客流，如成都太古里引入宝得意、HEFANG 等品牌，与奢侈品门店形成 “高端 + 文化” 的互补生态，让本土品牌在寸土寸金的商业地标中站稳脚跟。

值得关注的是，首店经济背后，中高端商场的品牌选择逻辑正在改写。过去，国际轻奢品牌是商场招商的 “门面”，而现在北京国贸、上海港汇恒隆等高端商场纷纷为POPOP、白岚等本土品牌开出首店，本质是商业地产对消费趋势的精准响应。一方面，本土品牌更懂 Z 世代的情感需求，更懂得用 IP 情怀创造溢价，其坪效甚至超越部分国际品牌；另一方面，这些品牌能为商场注入新鲜感，其首店常伴随限量系列和艺术装置，成为社交媒体的打卡地标，为商场带来更多流量。