“荔枝经济”渐火 花样荔枝饮品走俏

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”近日，随着古装剧《长安的荔枝》热播，“荔枝经济”也随之而来。江城大街小巷的奶茶店纷纷推出新款荔枝饮品，这些饮品销量非常火，一跃成为新的销冠。

6月24日，在市区一家奶茶店，记者看到，店内推出了“荔枝冰奶”“海盐荔枝冰茶”饮品，主打“19颗鲜荔枝现榨、0添加果浆”。“这两款是我们门店爆款，全国门店上市一小时就售出了5万杯。”该店店员透露，荔枝系列新品在芜湖同样备受欢迎。“无论是外卖，还是到店消费，不少顾客都冲着荔枝味新品来的。”店员笑着说，虽然才下午4点，但是两款荔枝饮品已经售罄了。

随后，在另一家连锁品牌饮品店，记者看到该店直接推出《长安的荔枝》联名款饮品和周边。“我们的杯身都是印有荔枝驿道插画，联动剧情场景。”该店店员介绍，无论是饮品还是周边，都吸引众多市民购买，特别是带有转运小马挂件的，很快就售罄。

这些新品荔枝饮品口感如何呢？“我比较喜欢吃荔枝，看到饮品店有荔枝饮品，就赶快来尝鲜。”市民周女士表示，和直接食用荔枝相比，荔枝味相对较淡，“但是整体口感还是不错的，虽然不会经常买，但是尝鲜还是可以的。”在周女士看来，如今各种联名款，都能吸引一波关注。“估计是会让大家更有代入感，这些联名款还特别适合发在朋友圈。”周女士笑着说。

“其实最近几年，联名款非常火，从悟空到哪吒，从动漫到影视，几乎是万物皆可联名。”市区一家商业综合体相关负责人介绍，最近几年，联名经济的发展速度非常快。根据相关数据显示，2023年中国联名经济的市场规模已突破千亿元大关，并且预计到2025年，这一数字将接近3000亿元。这一显著的增长表明，联名经济正成为品牌营销的重要趋势之一。“从我们商场品牌推出的联名活动看，每次销量都非常好。”在该负责人看来，一方面是IP本身流量加持，另一方面，社交媒体的兴起也为“联名圈”的内卷提供了土壤。

记者 汤荣汛