董明珠的名字再度霸榜热搜，不过这一回，既没有令人咋舌的“十亿豪赌”，也听不到她对员工恨铁不成钢的“雷霆怒斥”，仅仅是一则看似波澜不惊的人事任免通告。

1月26日，她正式卸去了格力旗下电子元器件公司的高管头衔，本以为这不过是这位商界铁娘子“功成身退”的前奏，谁曾想仅1天，一场舆论的暴风骤雨便劈头盖脸地砸了下来。

一边是广汽集团毫不留情面的“辟谣公函”，一边是二手交易平台上格力手机被“白菜价抛售”的尴尬窘境，曾经那个号称“走过的路不长草”的商界铁腕，此刻似乎正被推向悬崖边缘。

而当看客们都在极尽嘲讽格力“掉队”之时，人们脑海中突然浮现出王自如那一年前曾被全网唾弃的“名场面”。

卸任后的舆论修罗场

文章中最令人感到唏嘘的画面，莫过于格力手机如今凄凉的“大结局”，当你随手点开闲鱼，输入“格力手机”四个字，映入眼帘的是一场触目惊心的“价格屠杀”。

那些曾经承载着厚望、首发定价高达三四千元的高端机型，如今仿佛是被人遗弃在角落的陈年旧物，被挂上了“100元包邮”、“全新未拆封当备用机”的卑微标签。

试想一下，当一位在格力兢兢业业的老员工，无奈地将公司发放的年终福利挂上二手平台，眼睁睁看着屏幕上那甚至抵不过一顿火锅钱的成交价，内心的落差该是何等巨大？

这不仅仅是产品价格体系的全面崩盘，更是品牌尊严的支离破碎，祸不单行，广汽集团的一纸声明，更像是精准地在伤口上撒了一把盐。

此前董明珠曾豪言“要给广汽提供一半的芯片”，外界听罢无不热血沸腾，但就在她卸任的敏感关口，广汽方面迅速澄清：那不过是战略交流层面的互动，并无实质性协议落地。

这种“打脸”来得太过迅猛，也太过无情，顷刻间，网络上充斥着“画饼大王”、“甩锅跑路”的质疑与谩骂，人们愤怒于老字号企业的“不诚实”，更震惊于巨头跨界最终落得“一地鸡毛”。

仿佛一夜之间，那个年营收超2000亿的庞大制造业帝国，只剩下了这一堆积压难销的库存和无法兑现的空头支票。

但就在这铺天盖地的口诛笔伐中，一个曾经被视为“笑话”的桥段，却在悄然间发生了口碑反转。

那句嘲讽背后的深意

还记得王自如吗？

那个曾经因为在节目中深情表白“跟在董总身边，哪怕每天什么都不干，看她开会、听她讲话都是一种幸福”而被全网痛骂“软骨头”、“马屁精”的年轻人。

在当时看来，这无疑是一种极其油腻的职场谄媚，是向资本权力低头的丑陋姿态，但时至今日，当我们再次冷静审视董明珠所处的绝境。

对内，是手机业务积重难返的库存大山；对外，是芯片市场群狼环伺的血腥搏杀；还要时刻面对互联网上从未停歇的恶意揣测与攻击。

我们似乎突然读懂了王自如那句话里隐藏的真正含义，他所看见的，或许根本不是权力的耀眼光环，而是一个69岁的老人，在这个人人争赚快钱的浮躁时代，依然倔强地选择了一条最为崎岖难行的路。

那个曾经被我们误读为“独断专行”的孤傲背影，其实一直是在替整个格力，甚至替中国制造挡子弹。

当其他企业都在忙着玩金融杠杆、炒地皮、搞流量变现时，她依然固执地在死磕“笨功夫”，从参考素材确认的“2025年全年芯片销量超3亿颗”这一组沉甸甸的数据中，我们看到了这份固执结出的硕果。

原来王自如当年并非在“跪舔”，而是在近距离观摩一场关于“魄力”的现场教学，他目睹的是一位顶级企业家，如何在四面楚歌的困境中，依然敢于为了长远的战略布局，去默默承受当下的所有误解与嘲讽。

这种“虽千万人吾往矣”的孤勇，确确实实值得每一个想干实事的年轻人去“观摩”和“学习”。

那么话说回来，为什么董明珠即便背负“画饼”的骂名，即便手机业务败局已定，也要咬碎牙关死磕“造芯”？

不得不打的芯片之战

抛开情绪的迷雾，我们必须直面商业博弈那残酷的真相，这其实是一场关于中国制造业“灵魂”归属的争夺战。

同样是做企业，那些站在风口上的“网红公司”，它们擅长用精美的PPT编织故事，擅长用疯狂烧钱换取规模，可一旦风口停歇，留下的往往是一地鸡毛和无数被无情收割的韭菜。

而董明珠所选择的，却是类似华为当年那般的“至暗时刻”，她卸任子公司高管，绝非外界谣传的“提桶跑路”，恰恰是为了战略上的“腾笼换鸟”。

接任者方祥建，是格力内部一步步成长起来的“技术老炮”，专注于生产制造和质量管控，这一人事变动释放了什么信号？

它说明格力的芯片业务，已经从董明珠亲自站台吆喝的“创业期”，正式迈入了需要专业人士精细化运营的“量产期”。

那家专门攻坚碳化硅芯片的子公司，承载的是格力在新能源、储能、物流车等万亿级赛道上的勃勃野心，这是一场绝对不能输的豪赌。

如果说做手机是格力的一次“战术试错”，那么造芯则是格力的一场“战略突围”，在这个漫长而痛苦的过程中，董明珠就像一位守望麦田的老农。

面对路人嘲笑她“不懂互联网思维”、“不懂赚快钱”，她依然倔强地把根深深扎进泥土里，因为她比谁都清楚，没有核心技术傍身，再大的市场份额也不过是建立在沙滩上的城堡，海浪一打，便会瞬间崩塌。

笔者以为

董明珠的卸任，绝非一个时代的落幕，而是格力走向成熟与制度化的开端，在这个充斥着噪音与浮躁的时代，我们或许应当少一些恶意的揣测与攻击，多保留一份理性的敬意。

毕竟中国制造业的脊梁，从来不是靠键盘侠喷出来的，而是靠像董明珠这样“又臭又硬”的实干家，一步一个脚印干出来的。

当王自如的话终于被人听懂，我们才恍然大悟：那些真正为国家实业负重前行的人，难道不值得被这个世界温柔以待吗？

参考资料：

董明珠卸任格力电子元器件公司法定代表人、执行董事

2026/01/2619:40中国基金报、中国新闻周刊、中国新闻网