预售5分钟售罄，开售却遇冷！商家：几乎“无人问津”

预售通道刚开 5 分钟就被抢光，官网显示 “首批售罄”；正式开卖才 3 天，线下门店现货堆成山，二手平台直接破发 —— 苹果 iPhone Air 这波操作，把无数消费者看懵了！明明是国内首款 eSIM 手机，还主打 “超薄手感”，怎么就从 “香饽饽” 变成了 “烫手山芋”？连分析师郭明錤都急着预警 “产能要砍 80%”，这场闹剧背后，苹果到底踩了哪些坑？

咱们先把时间线拉回到 10 月 17 号，那天 iPhone Air 开启预购的场面，简直是 “一秒入冬又一秒入夏”。晚上 8 点整，苹果官网刚放出购买链接，不到 3 分钟，256G 版本就显示 “暂时无货”，5 分钟后所有首批机型全被抢空。社交平台上全是晒订单的网友，有人说 “手速慢了半拍，眼睁睁看着灰色款没了”，还有数码博主连夜发视频：“这热度，感觉要复刻 iPhone 17 首发的疯狂！”

可谁能想到，短短 5 天后的正式开售日，剧情直接来了个 180 度大反转。10 月 22 号中午，广州天环广场的苹果店里，虽然有不少人围着 iPhone Air 的展示台，但大多只是拿起来摸两下就放下了。有店员偷偷跟记者说：“问的人挺多，真买单的没几个，早上到现在才卖出去 3 台。”

同一时间，上海的情况更冷清。科创板日报的记者跑了三家苹果授权店，发现店里连排队的人都没有，咨询 iPhone Air 的顾客屈指可数。对比上个月 iPhone 17 发售时 “排队绕门店两圈”“一机难求” 的盛况，简直是天上地下。最惨的还是线下经销商。济南某手机卖场的王老板一提到 iPhone Air 就叹气：“这两天根本没人问，货架上堆了 20 多台现货，昨天好不容易来了个顾客，砍价砍到 7500 还嫌贵。” 更糟的是二手市场，10 月 24 号的数据显示，256G 的 iPhone Air 二手价已经跌到 7800 多，比官网原价还低了 100 多块，要知道 iPhone 17 首发时，二手价可是溢价上千的。

这波 “预售火、开售凉” 的反差，到底是怎么来的？王老板总结得很到位：“首先是续航问题，大家都怕太薄了不经用；然后是 eSIM，好多人不知道这玩意儿怎么弄，觉得换卡太麻烦；再加上双十一马上到了，都等着降价呢，谁愿意现在当冤大头？”

这话戳中了要害。iPhone Air 主打的 “超薄机身”，其实是把双刃剑。为了做到极致轻薄，它的电池容量砍到了 3149mAh，这是什么概念？有数码博主实测，中度使用半天就没电，要是刷短视频、打游戏，下午三四点就得找充电宝续命。有网友吐槽：“总不能出门带个手机还得绑个充电宝吧？那轻薄还有啥意义？”更让人头疼的是 eSIM。虽然三大运营商都支持，但激活必须本人带身份证去线下营业厅，步骤比插实体卡麻烦多了。而且 eSIM 是嵌入手机里的，不能像实体卡那样随便换手机，对经常换机型的人来说太不友好。有网友说：“我两张手机卡，换个手机插进去就行，eSIM 还得去营业厅办过户，太折腾了。”

雪上加霜的是发售时间。iPhone Air 比 iPhone 17 晚了一个月发售，这一个月里，大家的新鲜感早就过去了。再加上双十一就在眼前，各大平台都放出了优惠预告，消费者自然愿意等等看。有网友说得实在：“反正都要降价了，现在买不是傻吗？”

苹果自己也慌了。10 月 23 号凌晨，知名分析师郭明錤直接泼了冷水，说 iPhone Air 的需求远低于预期，供应链已经开始砍产能了，预计到 2026 年一季度，大部分供应商的产能要缩减 80% 以上，有些零件年底前就要停产。紧接着财联社又爆料，苹果已经大幅削减 iPhone Air 的订单，把资源都调去生产卖得好的 iPhone 17 系列。

其实仔细想想，iPhone Air 的失败早有预兆。苹果想靠 “超薄 + eSIM” 开拓新市场，但高端用户已经被 iPhone 17 Pro 系列圈住了，中端用户又觉得 7999 的价格太贵，尴尬的定价和定位，让它成了 “两头不讨好” 的产品。有网友说得好：“Pro 系列有性能，标准版有性价比，Air 除了薄还有啥？”

不过话说回来，eSIM 技术本身其实是个好东西。这玩意儿不是新发明，早就用在智能手表、物联网设备上了，这次用到手机上，本来是通信行业迈入 “无卡时代” 的好事。可苹果太急了，没考虑到国内用户的使用习惯，也没解决续航这个硬伤，就急匆匆推出产品，失败自然在所难免。

在我看来，iPhone Air 的遇冷，给所有手机厂商提了个醒：消费者买的不是 “噱头”，是实实在在的体验。再新奇的技术、再极致的设计，要是解决不了用户的痛点，反而制造新麻烦，肯定没人买账。苹果这次栽的跟头，其实是犯了 “想当然” 的错 —— 以为自己推出的产品大家就会买，却忘了问消费者 “真的需要吗”。

现在看来，iPhone Air 大概率要成为苹果近几年最失败的产品之一了。但这场 “闹剧” 也不是没意义，它让厂商们明白，技术创新得接地气，得贴合用户需求，不然再响亮的牌子也救不了滞销的产品。

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