明年黄金还能涨吗？已经下跌32% 黄金消费大降温，周D福关店905家

黄金失宠，钻石爆单！周大福一年关店近千家，年轻人为何“背叛”了金店？

金价一路飙升至每克1300元以上，消费者却在金店门前转身离去，转向了曾被他们称为“智商税”的钻石柜台。

年底的珠宝市场，上演着诡异的一幕。

国际金价高歌猛进，品牌金饰价格普遍站上 1350元/克 的历史性高位。与此同时，行业龙头周D福却在2025财年净关闭了 905家门店，相当于每天关掉2.5家店。其竞争对手六福珠宝、周大生等也在收缩战线。

与黄金的“冰封”形成鲜明对比的，是钻石消费的热浪。来自河南柘城的高定培育钻石品牌“柘光”，其线上渠道成交额突破千万，成为年轻人的新宠。

一场关于消费偏好、财富观念与产业升级的静默革命，正在珠宝首饰这个古老的行业里发生。

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01 冰封的金店：价格越高，生意越冷

“高不可攀”的金价，正成为压垮金店生意的最后一根稻草。

进入2025年，黄金价格持续突破历史高点。然而，市场的热闹似乎只属于交易市场的投资者。对于实体金店和广大的金饰消费者来说，高企的价格带来的更多是“望而却步”。

周D福2025财年第一季度数据显示，其零售值同比减少20%，内地市场同店销售额下降超过26%。世界黄金协会的报告也印证了这一趋势：全球金饰消费需求明显萎缩，而投资需求却激增了超过10倍。

这种分裂揭示了黄金的双重属性困境。对投资者而言，黄金是“买涨不买跌”的避险资产；对普通消费者，它首先是装饰品和情感载体，价格飙升直接削弱了购买力，导致非刚需消费被推迟或取消。

02 加盟商的退潮：高金价下的生存困境

关店潮的背后，是加盟商业模式的集体承压。这场撤退并非均匀分布，而是集中在三四线城市的加盟店。

在高金价和剧烈波动的环境下，加盟商采取的是极度保守的策略。他们不愿，也无力在高位囤积大量黄金库存——这既占用巨额资金，又承担着价格回调带来的巨大亏损风险。

与此同时，线上渠道的崛起也在加速实体门店的衰落。价格透明、款式丰富、购买便捷的品牌官方直播间，正在大规模分流线下客源。周D福2025财年第一季度电商销售贡献了内地13.8%的销量，成为一个鲜明的注脚。

03 钻石的逆袭：国产技术打破百年垄断

当黄金因价格高冷而令消费者却步时，钻石却凭借着惊人的性价比，迎来了自己的“春天”。

核心变化在于，中国人掌握了“种”钻石的核心技术。依托中科院的技术支持，河南柘城的培育钻石年产量达数百万克拉，使中国成为全球最大的钻石生产地之一。

技术的普惠打破了西方长达百年的价格垄断。以国产品牌“柘光”为例，其D色、VVS1顶级净度的一克拉白钻婚戒成品，价格约为8000元。而同等品质的天然钻石，价格仍在4万元以上。

这意味着，年轻人曾经遥不可及的“克拉自由”，如今正变得触手可及。

04 消费逻辑之变：从“保值投资”到“悦己体验”

黄金遇冷与钻石升温的背后，是一场深刻的消费观念迁徙。

财经专家指出，金饰消费遇冷的本质是价格过高带来的贬值风险，促使年轻消费者转向替代品。对于结婚刚需的年轻人而言，一套“五金”总价在短短几个月内可能上涨数万元，这足以让他们重新权衡预算。

“现在买钻石，3年后可能会亏一点；但现在买黄金，3年后可能会亏更多。”一位消费者的直言，道出了这种理性权衡。

与此同时，以“柘光”为代表的国产钻石品牌，不仅提供高性价比的产品，更通过一对一高端私人定制、终身售后服务等，满足了年轻一代对独特性、体验感和情感价值的多重追求。

05 巨头的自救：关店背后的转型阵痛

面对市场剧变，传统黄金珠宝巨头并非坐以待毙。大规模关店，本质上是一场痛苦的战略调整。

周大福将其解释为“优化零售网络”，目的是关闭低效门店，提升整体门店的生产力和盈利韧性。在关店的同时，其线上销售和定价类黄金产品（如按件计价的文创系列）表现出了强劲的增长势头。

为吸引年轻人，周D福正进行品牌转型，包括与热门IP联名、翻新门店体验、加速数字化进程，甚至引入前星巴克高管，意图学习生活方式营销，将珠宝从“保值品”转向 “情感载体”。

06 未来的较量：情感价值与理性消费的平衡

展望未来，黄金与钻石的赛道竞争，将演变为不同价值主张的比拼。

黄金珠宝企业必须超越单纯的材质价值，通过加强品牌文化赋能、设计创新和场景体验，来抵御金价波动的冲击。开发符合“她经济”、“悦己消费”和“国风审美”的轻奢化、个性化产品，将是关键。

而国产钻石品牌则需要持续巩固其 “技术普惠” 带来的性价比优势，同时向上构建更高的品牌壁垒和情感连接，避免陷入单纯的价格战。

市场的天平最终将由消费者决定。他们正用钱包投票，选择那些既尊重其财务理性，又满足其情感表达的品牌与产品。这场消费迁徙远未结束，它预示着一个更成熟、更多元的珠宝消费时代正在到来。

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深夜，最后一家金店拉下卷帘门，而手机屏幕上，一枚定制钻戒的3D设计图刚刚确认。黄金的光芒沉淀于保险柜中，等待下一个经济周期的召唤；而钻石的火彩，正闪烁在无数个关于爱情、自我与个性的新故事里。

当保值的神话遭遇现实的预算，当垄断的溢价被技术的力量击穿，消费的终极理性，或许就是为那份心动的体验买单。