五一假期，重庆荣昌以 “一只卤鹅” 撬动文旅大市场，人气爆火，五一首日游客总数破35万，荣昌区线下卤鹅销售量为27514只，同比增长446%。这场现象级爆火的背后，是荣昌政府精准把握 “流量 - 转化 - 留量” 的三角逻辑，通过三招组合拳实现城市品牌的华丽转身。其操作堪称网红城市打造的教科书，为各地提供了可复制的范本。（数据来源：上游新闻）

一、借势网红引爆流量

1、草根 IP 的裂变式传播

荣昌市民林江（“卤鹅哥”）自费追随国际网红 “甲亢哥” 五城投喂荣昌卤鹅，单条视频播放量突破 1.2 亿次，相关话题总浏览量超 5 亿次。这场跨越国界的 “民间外交”，让荣昌卤鹅的香气飘向 32 个国家。政府迅速响应，授予林江 “全球推介大使” 称号，奖励 10 万元并报销全部行程费用，将个体行为升级为城市营销事件。

2、政企联动的传播矩阵

政府联合抖音发起 “尝鹅计划” 挑战赛，话题累计播放量超 3.2 亿次；联动川渝地区推出 “特产盲盒互喂” 行动，单日互动量突破 50 万次。更邀请 360 创始人周鸿祎到访，通过 “双向投喂” 直播吸引 500 万网友观看，成交订单 3 万单，销售额突破 300 万元。官方与民间的协同，形成 “素人种草 + 头部引流 + 科技赋能” 的传播闭环。

3、文化符号全方位表达

荣昌将卤鹅与夏布、陶器等非遗元素结合，推出 “卤鹅味” 文创产品，推广非遗。5月11日，重庆·荣昌半程马拉松将举办荣昌卤鹅创意半程马拉松，中途补充能量用荣昌卤鹅，夏布小镇推出卤鹅品鉴会，古佛山推出“登山寻鹅”趣味挑战和草坪卤鹅野餐会，万灵古镇开展圈王套大鹅、“谁是幸运鹅”砸金蛋活动，发布《卤鹅哥》MV及美食地图。这种 “非遗 + 文化” 的组合，让地方特产兼具文化厚度与潮流感。

二、政策加码激活市场

1、免费政策降门槛

荣昌在五一期间推出 “三免” 政策：1.6 万个停车位免费开放、8 大景区免门票、20 余条公交线路免费运营至 21:30。这种 “短期让利换长期口碑” 的策略，精准击中游客心理，带动商圈消费额同比大幅增长。

2、智慧治理提效率

开通重庆主城至荣昌的 “卤鹅专列”，车厢装饰融入卤鹅元素，凭车票可享景区折扣。通过 “荣昌文旅” 公众号实时推送景区承载量，当客流超 80% 时自动触发分流提示，引导游客前往缓冲区。市场监管局派驻专员检测食品安全，后厨直播打消游客疑虑，实现 “流量狂欢” 与 “安全有序” 的平衡。

3、服务细节暖人心

所有政府机关、事业单位及公共市政停车场，全部免费，马路边也可以停，不罚款。在万灵古镇等热门景区增设 “卤鹅主题公厕”，配备香薰和自助洗手液。中国电信荣昌分公司制定详细通信保障方案，保障了高密度人流区域的通信质量，设置主备双路由，为线上观众提供不间断的高清直播服务。5月1日-5月5日期间，荣昌区政府机关食堂面向社会开放，每份菜品价格3元至18元，游客可“一站式”品尝荣昌本土特色美食，游客们也相当的给力，排长队品尝荣昌卤鹅、猪油泡粑、羊肉汤、黄凉粉、回锅肉等荣昌特色美食，把机关食堂的饭菜都给吃光了。这种 “全民宠粉” 生态，让游客感受到城市的温度。

三、文旅融合深化体验

1、全域联动的 “黄金动线”

荣昌联合大足、永川等毗邻区县，推出 “巴蜀文旅走廊” 精品线路：

美食线：荣昌卤鹅→大足石刻素斋→永川豆豉宴

文化线：夏布博物馆→安陶非遗工坊→万灵古镇移民文化

生态线：古佛山登山→濑溪河露营→清升镇茶园采茶

该线路被抖音评为 “五一十大小众玩法”，带动跨区游客占比达 45%。

2、沉浸式体验的 “非遗矩阵”

在夏布小镇，游客可参与织布、制作夏布文创；在安陶小镇，体验 “古风穿越淘宝之旅”，亲手制作国家级非遗荣昌陶。五一期间，夏布小镇上演《千年荣昌・卤香夜宴》全息光影秀，还原卤鹅制作工艺；安陶小镇开放 100 个 “陶艺创客摊位”，夜间销售额占全天 60%。非遗与科技的双向赋能，让游客从 “打卡” 变为 “深度体验”。

3、产业链的 “闭环生态”

出台《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》，构建 “养殖 - 加工 - 销售” 全链条：上游建设 200 万只白鹅养殖基地，中游投资 3 亿元建设智能化中央厨房，下游搭建 “直播 + 电商” 矩阵。数据显示，五一期间卤鹅线上销量增长 105%，顺丰快递每日发货 2 万单。

——老井说——

荣昌的成功并非偶然，而是政府主导、文化赋能、流量运营、产业联动的系统性成果，当地敏锐捕捉民间创意：将 “卤鹅哥” 的自发行为转化为城市 IP，通过授奖、政策扶持强化信任。用免费政策降低门槛，将卤鹅与夏布、陶器等非遗结合，打造 “品鉴 + 体验 + 文创” 的立体消费场景。从 “吃鹅” 到 “品城”，形成 “生产 - 加工 - 体验 - 传播” 的价值闭环。

荣昌用 “算力” 与 “温度” 重新定义文旅竞争规则，证明小产品也能撬动大流量，关键在于是否读懂时代的情绪密码。这场 “鹅的逆袭”，为中国县域经济破圈提供了生动范本 —— 当地方特产长出文化翅膀，当城市治理注入温度，流量终将转化为可持续的发展动能。#荣昌真的接住了泼天流量#

我是市井觅食记，与世界交手多年，依然光彩依旧，兴致盎然！每日更新美食菜谱，分享市井见闻，关注我，享受舒适生活不迷路。