苹果首次在中国关停直营店！今年上半年华为出货量夺得中国市场销量第一

7月29日，苹果中国官网显示，位于大连百年城的Apple Store将于8月9日正式停业，成为苹果在中国首家关闭的直营店。截至目前，苹果方面尚未就关店原因作出说明。

据悉，该店于2015年10月24日正式开业，它是大连市首家，同时也是辽宁省的第二家苹果直营店。

与此同时，苹果在深圳的新直营店即将开张。7月25日，苹果中国官网宣布，Apple Store深圳前海壹方城店将于8月16日正式开业。这也将是深圳的第三家苹果直营店，前两家分别是2012年开业的益田假日广场店和2023年开业的深圳万象城店。

根据苹果官网公布的信息，目前苹果在中国内地共设有40余家直营店，其中上海有8家、北京有5家。待深圳前海壹方城店开业后，深圳的直营店数量将与天津、重庆、南京等城市持平，并列第三。

近年来，受多重因素影响，苹果在中国内地市场的销量和市场份额均出现下滑。7月15日，IDC发布的初步数据显示，2025年第二季度，中国智能手机市场出货量为6900万部，同比下降4.0%。其中，华为出货量达1250万部，以18.1%的市场份额重回榜首；vivo出货1190万部、OPPO出货1070万部、小米出货1040万部，分列第二至第四位；苹果出货960万部，占据13.9%的市场份额，位居第五。

从市场反应趋势来看，国产化浪潮正加速推进。华为、vivo、OPPO、小米合计市场占有率不断提升，苹果则成为“其他”阵营中的代表品牌，国产手机已从曾经的跟随者转变为市场主导者。

华为以18.1%的市场占有率重夺国内手机市场第一，这也折射出高端手机市场格局的深刻变革。此外，2025年上半年，华为以2540万台出货量夺得中国市场销量第一。

当前手机厂商纷纷在软件、自研技术以及产品发布节奏等方面持续推进差异化战略。Canalys分析师钟晓磊表示：“华为发布的Nova 14是其首款搭载HarmonyOS 5.0的Nova系列机型，这一举措将加速其独立生态系统用户基数的扩张，同时也对系统兼容性和用户体验提出了更高要求。”

7月28日，Canalys发布的《2025年第二季度中国大陆智能手机市场调研报告》显示，2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱。

Canalys研究负责人刘艺璇表示：“尽管市场增速有所放缓，但消费者的需求依然强劲，上半年整体出货量同比略有增长。为应对年初换机高峰退潮后的市场态势，各大电商平台和厂商于5月中旬提前启动‘6·18’促销活动，通过大力度折扣、分期付款选项以及IoT产品捆绑销售等方式，持续激发消费动能。第二季度，苹果调整了其最新iPhone 16系列的定价策略，在购物季期间有效激发并转化了存量用户的换机需求。不过，此前苹果产品价位较高，阻碍了该品牌借助国家补贴政策实现早期市场增长的势头。”（雷珂馨）

中国商报综合自每日经济新闻、界面新闻、深圳新闻网等