小红书要放弃自己的电商了吗？

5月私域游学：走进9家知名品牌

“小红书要放弃自己的电商了吗？”、“小红书电商又让步了？”

......

昨天（5月7日）下午，淘宝天猫与小红书签订战略合作，宣布打造“红猫计划”后，很多网友发出了上述疑问。小红书种草笔记可直接跳转淘宝App了）

此次官宣中，双方首次打开了效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。

这一动作发生在618大促前夕，小红书罕见地打破了此前“站内闭环”的坚持。这次双方的深度绑定，也引发了行业对小红书电商布局的诸多猜测，那么小红书真的要放弃自己的电商了吗？答案显然是否定的。

01

跳转淘宝天猫有类目限制

小红书和淘宝天猫此前已有多次类似合作，不过这次合作是放在“台面上”的深度绑定。

有服务商和见实表示，相比之前，这次合作更开放，包括种草笔记、KOS、广告素材等在内的渠道，都支持外跳平台App。有阿里服务商表示，这次合作打通了双方人群，让投放更加精准了。

不过，见实留意到虽然此次合作更开放，但目前商家使用这一功能仍有类目限制，据小红书官方资料显示，目前合作行业仅限大快消、运动户外、大健康这三大行业中的部分类目，且对店铺资质有一定要求，如淘宝店铺综合体验分要≥4.5。

此外，商家的投放模式目前只有两种：一是商家直投，指流量通PRO（即CID），是商家预算直接和小红书合作。二是阿里代投，指UD效果，是商家预算经过阿里，阿里算法参与优化模型。

因此从开放类目等限制中可知，要从小红书直接跳转到淘宝天猫对大部分商家仍有一定门槛。有网友表示，本次合作利好淘宝天猫的一些大品牌，而且需要获得邀约。

02

小红书电商的“有限开放”

对小红书本次的开放动作，有网友表示，“这是小红书对自己电商未来前景不明朗的再次妥协。”

也有网友表示，小红书是“开环电商和闭环电商两条腿走路，互不干涉”。

其实从小红书近期的一系列迭代动作来看，小红书并未放弃电商野心，而是在“选择性开放”，这些动作更多是阶段性策略，如此次的开放淘宝天猫外链，以及之前的直跳企业微信等。

事实上，在开放外链的同时，小红书仍在加速构建自有电商生态，不断升级站内交易工具。如今年