马尔贝克黑传奇的广告：只有传奇人物才能识别出传奇人物

在这一年，有关卓越的叙事层出不穷，全世界的目光都聚焦于足球，巴西化妆品公司 O Boticário 推出了围绕马尔贝克黑传奇（Malbec Black Legend）的宣传活动：这是一款全新限量版葡萄酒，旨在庆祝深受喜爱的马尔贝克系列葡萄酒进入一个新时代，马尔贝克系列本身在葡萄酒界就是一个传奇。由 AlmapBBDO 创作的重磅发布影片，由两位体育界的传奇人物出演——卡卡（Kaká）领衔主演，法比奥·卡纳瓦罗（Fábio Cannavaro）旁白，影片体现了宣传活动的核心理念：“唯有传奇才能识别传奇。”

这部影片以史诗般的风格拍摄，采用黑白画面，并配以普契尼歌剧《图兰朵》中的经典咏叹调《今夜无人入睡》，远不止是两位体育明星的会面。它更深层次地反映了卓越、个人历程和认可。卡卡是马尔贝克代言人，也是在意大利效力期间成为世界最佳球员的最后一位巴西人，是影片的主角。他代表了一种由生活各个领域非凡成就铸就的传承。卡纳瓦罗的旁白为影片画龙点睛，起到了外部认可的作用。作为卡卡最著名的对手之一——一位几乎能阻挡任何人的强大后卫，卡纳瓦罗强化了这样一个观点：真正的伟大并非自我标榜，而是由同等级别的卓越人士所认可。

巴西和意大利这两支传统足球劲旅之间的这次象征性会面，两队共获得过 9 次世界杯冠军，进一步增强了此次宣传活动的文化影响力，使其更具深度和国际分量。意大利南部的普利亚大区也是传奇的内罗阿玛罗葡萄品种的发源地，这为马尔贝克黑传奇葡萄酒的香调提供了灵感。这款葡萄酒由法国调香师帕斯卡尔·高林创作，将内罗阿玛罗葡萄的迷人特质与深色木材的浓郁气息相结合。最终呈现出一款适合夜晚使用的标志性葡萄酒，它迷人、现代且精致，与传奇之名相得益彰。

“黑标马尔贝克传奇葡萄酒的诞生旨在深化诸如现代感、传承和精致等特质，彰显品牌发展到一个全新的成熟阶段，”O Boticário品牌推广与传播总监卡罗琳娜·卡拉斯科（Carolina Carrasco）说道。“此次宣传活动通过展现真正的伟大无需大肆宣扬——它会随着时间的推移，通过始终如一的选择和传承得以彰显，来诠释这种精神。将卡卡和卡纳瓦罗在一部影片中联合起来，以这种理念为支撑，进一步巩固了这款葡萄酒的高端定位，延续了我们以真实的方式将葡萄酒、体育和文化相连接的战略，并将马尔贝克的故事提升到了一个新的向往高度。”

“卡卡是最后一位获此殊荣的巴西球员。一位传奇人物。卡纳瓦罗，他在球场上最伟大的对手之一，是最后一位获此殊荣的意大利人。另一位传奇人物。没有什么比一位传奇人物认可另一位更伟大的了。这是一个关于巨人之间的尊重以及他们传奇故事的品牌新传奇时刻，马尔贝克、卡卡、卡纳瓦罗和普契尼汇聚于此。”AlmapBBDO 执行创意总监爱德华多·利马（Eduardo Lima）和罗德里戈·亚当（Rodrigo Adam）解释道。

该活动由代理机构精心策划的强有力的传播计划将分几个阶段展开：首先通过公关和社交媒体发布预告，宣布卡卡成为品牌大使，并提及他与卡纳瓦罗之间的竞争；随后在电视、数字媒体和户外广告全面铺开整个活动。接着，传奇人物的会面将在一个标志性的广告中公布，并以一场特别活动收尾，该活动将被录制在播客中。整个活动将精心安排，以支持黑传奇马尔贝克葡萄酒的上市，持续保持高影响力和全方位的曝光度。

凭借“马尔贝克黑传奇”这款葡萄酒，O Boticário 在木质香调领域重申了其权威地位，并进一步巩固了马尔贝克系列的象征意义，将葡萄酒、体育和文化串联起来，讲述了一个赞颂伟大成就、传承和认可的传奇故事。