年轻人的“好运”，得自己抢

就在前天（9月6日），老庙与STAYREAL的联名系列第二次上新如约而至，抢购热潮再次出现。这种关注度，对于亲历过半个月前联名系列首次上新的人来说，并不感到意外。一款即将登场的“好运锦鲤兔”黄金摆件，也已在社群中悄然掀起话题。不少用户开始分享这款限量商品的信息，纷纷表示“已经在等摇号名单公布了”“能不能中签就靠这次”。

回溯到8月25日，联名首次发售的场景仍历历在目。线下，老庙在STAYREAL PARK上海站内的排队区域，队伍蜿蜒数米，人潮涌动；而线上，晚上10点商品一经发售，便掀起了分秒必争的抢购热潮。

活动现场人潮涌动，年轻人排起了长长的队伍。

社交媒体则成了这场抢购的讨论区。年轻人们实时更新着抢购的经历，“快！可以买了！”的提示，与“蹲上海老师帮代老庙”的求助，在不同的屏幕上同时出现。小红书上，买到的人第一时间“晒单”，还有一部分人则用“求天南地北的好心人代一个”的帖子刷屏。

如今，随着“好运锦鲤兔”黄金摆件的预告释出，这股热潮似乎正迎来新一轮高点。作为此次限量发售的联名产品，它将于9月8日晚公布摇号名单，幸运中签者则可以在次日前往老庙景容楼文化旗舰店提货。越是稀缺，越能击中收藏爱好者的心智，也越显其不容错过的价值。它激发的不仅是拥有欲，还有关于身份与圈层认同的深刻共鸣。

老庙与STAYREAL联名推出的“好运锦鲤兔”产品。

一场联名，两度风靡，热度不减反增。这引起了我们的好奇。

在联名已成常态、消费者日趋理性的当下，一场黄金品牌与潮流品牌的跨界联名，为何能拥有如此持久的生命力？当年轻人经过数小时的排队后，他们真正“买”到的是什么？而在这条拥挤的“联名赛道”上，老庙又是如何精准地“拿捏”住Z世代，成为接连不断的“爆款”赢家？

老庙受关注，年轻人青睐“好运”

21点59分，闹钟响起。身在北京的李雯（化名）屏住呼吸，指尖悬停在手机屏幕上方，像等待发令枪响的运动员。页面几经刷新，最终李雯拿下了心仪的商品。她迫不及待地打开小红书，敲下标题：“家人们，我抢到了！”

在上海，在互联网工作的女孩凉生（化名），为了“苹安喜乐”，不惜在工作日请假，奔向老庙的线下门店；在无锡，一位女孩为了买到“四季福豆”，紧急“摇人”，拜托即将去南京出差的朋友，务必在行程中为她代购。

老庙门店人头攒动，吸引了众多年轻人前来打卡、选购。

线上抢购，线下排队，跨城代购。无论是守在屏幕前的李雯，还是为爱奔波的凉生们，她们青睐的，究竟是什么？

点开社交媒体，答案就藏在一个个分享经历的帖子里。

抢到的人，正在进行一场“分享式”的展示。一位IP在上海的女孩晒出了她的“苹安喜乐”金手链，配文是：“实物太好看了，这次真没招了。”评论区里，除了“羡慕”和“求代购”，还有人迅速点出了这次联名的意义，“在七夕节前官宣，怎么不算老庙和STAYREAL送给我们的礼物呢？”

老庙与潮牌STAYREAL联名首次上新的产品。

这场联名源于一次精妙的灵感碰撞：一边，是备受Z世代追捧的创意潮牌STAYREAL，及其旗下萌趣的超人气IP“MOJO FAMILY”；另一边，则是将“好运基因”不断进行现代化转译的老庙。

“老庙这次真的懂了，”一位潮流爱好者告诉我们，“它没有简单地把Logo印上去，而是把STAYREAL的‘MOJO FAMILY’IP与一系列充满东方巧思的好运寓意做了深度绑定。比如，‘苹安喜乐’不仅仅是一句简单的吉祥话，而是我们可以晒在朋友圈的可爱苹果；锦鲤也不只是转发求好运的表情包，而是以一种萌趣的姿态出现在小金兔子的怀中。”

“其实，设计还只是第一层，”他继续说道，“更重要的是设计背后那种被尊重的感觉。”

“被认真对待”或许是当下年轻消费群体的核心诉求。在社交媒体上，支持正版早已成为一种价值共识。年轻人珍视创作者的心血，也渴望用官方正品来承载自己的热爱。因此，当品牌真诚地投入IP合作时，总能收获最热烈的回响。

年轻人购买到心仪的产品后，第一时间拍照分享喜悦。

老庙选择用行动来回应这份期待。对原创与知识产权的尊重，不仅体现在老庙对自有产品设计的持续深耕上，更成为了它所有对外合作的基本准则。在这次与STAYREAL的合作中，它仍然贯彻了这样的准则。

因此，呈现在消费者面前的每一款新品，其意义都已超越了饰品本身。它不仅承载着老庙的“好运”祝福，也寄托了STAYREAL对年轻一代自我表达与真挚情感的理解与回应。老庙珍视这份源于热爱的创造力，并以真诚的方式，守护它应有的光芒。

老庙与STAYREAL的联名，最终成就了一种全新的“潮流金品”。它既有STAYREAL的创意设计，又有保值属性和美好寓意。这让年轻人更加期待。

老庙与STAYREAL的跨界合作，让金饰成为年轻人表达个性和生活态度的潮流单品。

李雯“晒单”帖下的评论区迅速被羡慕与渴望填满。有人感慨万千：“以前追潮流买专辑，现在追潮流买黄金，感觉自己长大了，也理智了，但这份好运还是得求一求。蹲个好心人代购！”

从产品设计，到品牌理念，再到年轻人玩梗，所有的讨论，最终都指向了一个核心：这枚小小的金饰，早已超越了物品本身，成为了一种可以在社交场域里流通的、闪闪发光的“无声告白”。而这场仍在继续的抢购热潮，也仅仅是故事的开始。

金饰之外，年轻人在买什么？

要理解这种“为爱购金饰”的现象，需要深入Z世代的消费心理。他们购买的，远不止是一件金饰那么简单。

在年轻人的圈子里，将动漫、游戏、潮流品牌等元素和金子结合的IP金饰，备受欢迎。“这是我买过最值得的周边了。”在小红书上，一位女孩这样写道。她的展示柜里，摆满了各种亚克力立牌和吧唧，而老庙X STAYREAL联名的“好运锦鲤兔”，被郑重地放在了C位。“这不是一个简单用金价去衡量值不值得的黄金饰品，而是包含着我青春回忆以及好运能量的伙伴，这是无法拒绝的一个金闪闪的‘我推’。”

女孩的心态并非个例。对于当下的年轻人而言，购买“周边”是为了享受短、频、快的愉悦，不需要漫长等待或复杂决策，就能获得小小的惊喜。而当这个“周边”变成了老庙的黄金，则为这份感性的热爱，提供了一个坚实的理性支点。

对年轻人而言，这既是一次为爱买单的感性消费，也是一次精明的理性投资。

这个支点，体现在两个层面。一方面，不同于那些只能被收藏在展示柜里的“绝美周边”，金饰好看、易穿戴，各种场合都适用，IP元素的加持也让粉丝感受到被理解、被尊重，获得情绪价值；另一方面，黄金是硬通货，有保值属性，而品牌倾注心力投入大量研发成本打造而出的产品，也使其超越了黄金价格本身，赋予了黄金饰品额外的附加价值。一位抢到“遇见玫好”的年轻人就感叹道：“这是一种兼具‘情感共鸣’和‘硬通货价值’的绝佳选择。”

而老庙的联名之所以吸引年轻人，理由能找出无数个。

联名对象是STAYREAL，已经足够具有吸引力——STAYREAL“勿忘初心”的品牌理念，本身就与当下年轻人追寻自我与坚持梦想的价值观高度契合。凉生告诉我们，“‘勿忘初心’这四个字，对我来说，就是在大城市里不迷失自己的锚点。”如今，凉生熬夜赶项目时，总会下意识地摸一摸手腕上的金苹果，“它像一个默默守候的战友，陪伴着我。”

而老庙的“好运”加持，则为这场潮流注入了独特的东方生活美学。李雯笑着分享了一个故事：“我戴着金玫瑰去面试，真的就拿到了offer。虽然知道是巧合，但你就是会觉得：哇，它真的给我带来了好运！”

遇见玫好、苹安喜乐…...这些充满祝愿的命名，让金饰蜕变为一枚可以佩戴的“情绪护身符”，精准地满足了年轻人“既要时尚，也要转运”的心理。

“苹安喜乐”因其可爱的造型和“平安喜乐”的美好寓意而备受青睐。

更重要的是，这枚小小的金饰，正成为一种新型的社交货币。

凉生提到，在线下店排队时，身边的人都在兴奋地讨论着STAYREAL的设计，分享着各自的周边收藏。“那种感觉很奇妙，你和一群陌生人，因为同一个热爱而站在一起，瞬间就有了归属感。”

就在最近，在公司的电梯里，凉生瞥见一个陌生女孩的手腕上，正戴着那只“好运锦鲤兔”。凉生说，“我们俩都没说话，但她朝我扬了扬手腕，我也对她比了个赞。那一刻，你懂的，我们是自己人。”这枚小小的金饰，就这样成了一个心照不宣的接头暗号，一个便捷、高效的圈层认同符号。

事实上，“在场”的仪式感，也是年轻人消费的重要原因。为满足年轻人的需求，老庙与STAYREAL在线下场景的打造上也做足了功夫，将一次简单的购买，升级为一场充满惊喜与连接的“潮流社交派对”。

派对的中心，是STAYREAL PARK上海站快闪空间。在这里，购买联名金饰被赋予了一项特殊“权益”——抽取一枚限定吧唧。这枚小小的金属徽章，像一张稀有的SSR卡牌，点燃了年轻人的收藏欲。而真正的亮点发生在结账之后：快闪空间门口自发形成了一个热闹的“吧唧交换角”，年轻人因交换一枚小小的吧唧而开启对话，认识同好。

年轻人正在抽取限定吧唧。

对于未能亲临快闪空间的年轻人，这场派对则以另一种更温和的方式，在遍布全国的老庙指定门店上演。在这里，只需注册成为会员，就能获得一张限量的联名盖章明信片。

这枚小小的印章，迅速成为社交媒体上的“晒单”新宠，也成了一场心照不宣的身份认证。这样的购物体验为商品增添了特殊的仪式感，令购物行为本身成为可被分享的欢乐瞬间。

在老庙指定门店注册会员，即可获得限量的联名盖章明信片。

老庙不只是讲一个好故事，而是建造了一个能够让年轻人“住进去”的叙事空间。 在这个空间里，每一次消费，都是一次身份的确认；每一次分享，都是一场社群的共鸣。而老庙的“好运”，也在这同频的回响中，被自然而然地传递给了每一个热爱潮流的年轻人。

购买“IP金饰”的年轻人，不只是潮流爱好者

老庙与STAYREAL的联名，看似只吸引了潮流爱好者关注，但如果将视野拉远，会发现其成功背后，标记的是整个年轻群体消费脉搏的一次深刻转向。

曾几何时，黄金是属于人生大事的。据《2021年贵金属首饰消费调查》显示，驱动人们购买贵重首饰的，大多是“庆祝纪念”“表达爱意”等仪式感需求。它像一个郑重的句点，标记着人生的重要节点。

但如今，对于Z世代而言，黄金的角色正在从“句点”变为“逗号”。他们不再需要等到一个盛大的理由，而是将黄金消费融入了更日常、更私密的“犒劳自己”“度过一段困难时期”的时刻。

对于年轻人而言，黄金消费正融入犒劳自己、度过困难期等更日常、更私密的时刻。

当代年轻人普遍对人生感到疲倦，迫切地需要陪伴、亲密关系与精神信仰。而IP金饰，正是在这一背景下，成为了一种新型的、可被拥有的“精神情感寄托”。 当人际关系充满不确定性时，一件承载着自己热爱与梦想的金饰，似乎永远比人更忠诚，也更值得信赖。

这场联名的成功，最终指向的是一个更深层的答案：老庙，真正读懂了这一代年轻人的需求和渴望。老庙明白，年轻人需要的不是品牌的单向说教，而是能够提供真实慰藉、建立深度情感连接的产品。

当年轻人渴望在不确定的世界里寻找信仰时，老庙就联合代表着“梦想与初心”的STAYREAL，为他们打造一枚可以握在手中的精神图腾；当年轻人渴望在疲惫的生活中获得陪伴时，老庙就将“好运”文化融入设计，为他们提供一枚可以24小时贴身佩戴的“情绪护身符”；当年轻人渴望在社群中建立亲密关系时，老庙致力于让产品本身成为一种媒介，鼓励年轻人在现实生活中互动，从而与同好建立起最真实的连接。

从传统祝福到潮流表达，老庙始终以贴近年轻人的方式，给予他们温暖的陪伴与支持。

从产品设计到营销互动，老庙始终保持着一种开放、敏锐的姿态。它不仅仅是销售黄金，更像一个年轻文化的“炼金师”，将Z世代所珍视的热爱、身份认同与社交渴望，与品牌传承的“好运”文化熔于一炉，锻造出能够精准抚慰当代心灵的“新”金饰。

很多年后，当这一代年轻人长大、变老，或许会忘记当初排了多久的队，抢购的链接又刷新了多少次。但他们一定会记得，在2025年的夏天，曾有一件金饰，承载了自己对一个品牌的热爱，见证了与一群同好的相聚与离别。

对于年轻人而言，一件联名金饰不仅是潮流单品，更是承载着共同热爱与青春记忆的珍贵信物。

它会像一枚珍藏的旧照片，在某个不经意的时刻提醒他们，自己也曾那样全情投入地、热烈地爱过。

老庙正以这样一种更贴近、更温柔的方式，参与并记录着这一代年轻人的青春。它不再仅仅是人生重要节点的见证者，更成为了日常热爱与梦想的守护者。

同时，它也把这份沉甸甸的“好运”，轻轻地放在每一个年轻人的青春里，并将陪伴着他们，走过未来更远的路。

作者|小红

校对|遇见

排版|小花

运营|何佳怡