文体“破圈”， 南充文旅这样接“流量” 丨市州观察

来源：【四川日报-川观新闻】

“三国之源·潮起顺庆”群星演唱会。顺庆区委宣传部供图

川观新闻记者 徐浩煊

9月19日晚，2025年“三国之源·潮起顺庆”群星演唱会在南充市顺庆区举行，众多知名歌手“空降”南充大学城广场。

“家门口的演唱会，我们盼了好久了。”当天，市民魏远一家没顾上吃晚饭就早早赶到演出现场，此时距正式开唱还有一会儿，广场上已聚集了不少人。

对南充市民来说，这个月“家门口”的热闹还不少。9月25日至29日，第十四届中国升钟湖国际钓鱼大赛也将在南部县挥杆开赛。

文体活动接二连三，为南充带来提振消费的契机。主动出击承接“流量”，南充以多种方式推动文体活动“破圈”，促进消费提质升级。

“三国之源·潮起顺庆”群星演唱会。顺庆区委宣传部供图

“演艺+文旅”焕新城市形象

夜幕降临，知名歌手张信哲用一曲耳熟能详的《过火》，将演唱会的气氛拉向高潮。

这是南充近十年来规模最大的文化活动。不仅在于其长达120米的主舞台和配置顶尖的视听设备，更在于其超12万平方米的总占地面积——这场演唱会的场地足足有17个标准足球场大，刷新全国拼盘式户外演出场地纪录。

此外，从经济效益上看，本场演唱会共吸引超4.6万人，带动周边综合消费超1.7亿元。“演唱会由顺庆区招引的文旅运营企业全程策划，企业税收留在本地。”梳理“成绩单”，南充市顺庆区文化广播电视和旅游局副局长梁玉东颇为惊喜。

对南充而言，这场演唱会的附加值还不止经济效益，更是一场盛大的城市营销。

“今年以来，南充不少市民通过各种渠道，表达了‘希望在家门口也能看演唱会’的强烈愿望。”梁玉东说，最近十年，南充在演唱会领域的探索是空白，“文旅部门也希望能够借此焕新城市文旅形象。”

受演唱会吸引的除了南充本地市民，还有不少外地观众。据统计，全部到场观众中只有一半多来自南充本地，省内其他市州观众占比约41%，省外观众占比约6%。在演唱会场外，南充摆下的包括美食、文创等多种内容的消费集市，为这些外地来客提供更丰富的文旅体验。

“下一步我们还要复盘总结，继续用好‘演艺+文旅’模式，推动地方特色文旅项目开发。”南充市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，南充将进一步整合优质资源，为市民游客引入更多高品质演艺活动，提高城市文旅辨识度。

升钟湖航拍图。南部县委宣传部供图

“赛事+文旅”谋求体验升级

为即将到来的国际钓鱼大赛做准备，四川南部水务发展集团有限公司已将一批花白鲢投放到位。

“一条就有10多斤，这样的优质花白鲢，我们一共准备了15万斤。”该公司负责人说，投放的鱼不仅单尾重量达标，而且必须活力充沛，健康状况良好，这样才能满足赛事竞技需求，也能为钓友们带来更多挑战性体验。

这一国际性钓鱼赛事已在当地举办十多届。据悉，今年的大赛吸引了来自20多个国家和地区的1200名运动员。“提升参赛体验感”成为南部县在本届大赛筹备中关注的一大主题。

“我们对传统赛程进行了优化。”南部县体育赛事服务中心主任王雷明介绍，在往届比赛中，池钓、库钓、舟钓的赛期重叠，选手只能有所取舍，本届大赛将这几项比赛的赛期错开，让选手可以参加更多项目；赛制方面也有调整，库钓比赛由原来单一的抛竿钓法调整为抛竿、手竿两种钓法，并在不同水域开赛，能更好地满足不同群体钓鱼爱好者的参赛需要。

抢抓国际赛事“流量”，南部县还同步举办了2025年中华钓鲫精英赛、“鱼乐无穷”趣味捉鱼大赛等受众更广、门槛更低的衍生赛事。“无论是专业钓手还是普通钓鱼爱好者，都能在这里充分体验钓鱼运动的快乐。”南部县教育和体育局局长任江说。

第十三届中国升钟湖国际钓鱼大赛比赛场景。南部县委宣传部供图

“宠客+保障”串联全城消费

“家门口”的演唱会、“家门口”的国际赛事……文体活动的热闹背后，既有城市口碑提升的效益，也有城市客流增加的热度。一波波“流量”潮涌，南充文旅如何接？

作为演唱会举办地，顺庆区在一张张票根上“打起主意”。“我们结合‘票根经济’推出了很多促消费举措。如餐饮方面，凭演唱会票根可享受最低6.8折优惠；住宿方面，凭票根可享最低4.5折优惠……”南充市顺庆区商务局局长陈红平介绍，当地还为持演唱会票根的游客推出一日游、两日游等精品路线，并给出了相关专享福利。

南部县则将接待保障作为“宠客”的关键着力点。“面对涌入的巨大客流，我们一方面对景区、消费场所‘逗硬’管理，守护好优质文旅体验的底线，另一方面完成了4家酒店、200余家农家乐的软硬件提档升级计划，更好地满足运动员及市民游客个性化食宿需求。”任江介绍，为保障钓鱼大赛平稳运行，南部县已组织培训200余名志愿者，为参赛选手、外地游客提供服务。

此外，南部县还对不符合标准、服务滑坡、管理混乱的景区、消费场所，采取警告、通报等处罚措施。倒逼其持续提升品质，“让每一块文旅招牌都经得起游客检验。”任江说。

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