追觅入局，华为加码：电视新战事不止于“屏”

电视行业迎来了一位跨界新玩家——追觅。

在9月4日举办的2025年新品发布会上，追觅智显首次亮相，并推出首款产品——追觅Aura Mini LED 4K智屏V3000系列。

据悉该产品定位高端市场，在画质方面搭载了Aura Mini LED臻彩显示方案、黑晶臻彩屏，并配备了91W大功率2.1.2声道大师音响系统，支持300Hz的超高刷新率，同时借助AI技术，实现了智能场景优化与音画自适应调节。

而支撑这些功能的，是追觅公布的四大自研技术路线：AI芯片、动态声擎、Dream LED背光方案和Atlas OS智能系统。

另外值得注意的是，在本次发布会上追觅智显还宣布了将永久取消电视开机广告。相关负责人在发言中强调，取消开机广告是对用户体验底线的坚守，“不打扰”是高端电视应有的特质。

事实上，电视行业一直不乏跨界入局者。在跨界阵营中，手机厂商可谓是最典型的代表。以小米为先行者，早年间凭借“互联网电视”模式成功打开市场，此后OPPO、一加、华为等主流手机品牌也一度积极跟进。

从手机赛道延伸至电视领域，其显示等底层技术仍存在一定的共通性，这类跨界路径尚算贴近产业逻辑。然而追觅起家于扫地机器人，其加入电视市场的竞争，跨度之大，令很多人感到意外。

当然，追觅此举或许也有其深层的战略考量。一方面，清洁电器市场竞争日趋激烈，拓展新品类成为寻求增长的一种选择。

更为关键的是，如今用户已不再满足于单一智能家电的体验，而是对跨品类、一体化的互联场景有着更高需求。家电行业的竞争维度也随之从单一产品转向整体场景解决方案。对追觅而言，早期专注于扫地机器人，而后逐步拓展至洗地机、吸尘器、高速吹风机乃至空调、冰箱等多个品类，正是这一趋势的体现。

而此次进军电视领域，则可能是其智能家居生态布局的关键落子。

毕竟，电视作为家庭客厅的核心设备和智能家居的中枢，具有重要的战略地位。追觅目前已有众多智能设备，但尚缺乏一个能够串联全线产品的关键中枢，电视的加入将有效整合这些分散的产品，构建统一联动的场景生态，进一步强化追觅在智慧互联方面的整体能力。

而瞄准智能家居生态互联的巨大潜力也是多数跨界者选择布局电视领域的核心意图所在。

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对企业而言，单一产品即便具备再强的竞争力，也难以与一个完整、高效协同的生态系统相抗衡。加之智能家居市场潜力巨大，且尚未形成稳定的垄断格局，各方参与者正处于依托生态建设争夺话语权的关键阶段。

因此，构建一个以用户和服务为中心，以电视、智能家电等为关键载体的场景化生态，是抢占生态话语权、夯实长期竞争力的关键布局。

当然，电视市场的“艰难”已有诸多印证，此前OPPO的退出便是例证之一。而对追觅而言，显示领域技术门槛高、研发投入大，供应链管理复杂，再加上当前市场已相对饱和、头部品牌格局稳固，此时入局无疑是一次高风险、高投入的战略尝试。

如何在红海中开辟出差异化的技术路径和生态价值，如何平衡短期投入与长期回报将成为追觅突围的关键。

追觅所面临的挑战与机遇，是众多跨界布局电视赛道企业的一个缩影。当然若将视角从单一品牌的突围提升至整个电视大屏产业的格局，也会发现，这些跨界者的加入正为市场带来多重影响——不仅加剧了市场竞争，更持续为整个行业注入新的活力。

具体而言，这些企业凭借在各自领域所积累的经验，或是消费电子领域对“用户交互体验”的深耕，或是智能家居领域对“生态协同逻辑”的理解，都有望为电视产品带来新的发展思路。这不仅有望推动传统电视企业加速创新与转型，也将促使整个行业重新思考电视的核心价值与发展方向。

值得注意的是，在追觅举办新品发布会的同一天，华为也召开了秋季全场景新品发布会，并将电视作为重点品类之一。在会上，华为将其在移动终端领域积累的部分能力引入电视产品中，发布了全新旗舰智慧屏Mate TV。

据悉，该产品在芯片算力、交互逻辑、应用生态及多设备协同等方面，借鉴了华为手机的技术理念，尝试将大屏与手机的使用体验进一步融合，提出“会用手机就会用MateTV”的宣传口号。

尤其在交互方面，传统电视大屏的操作方式常被认为与小屏设备存在体验差距。而华为在此次发布中强调，MateTV搭载了灵犀悬浮触控功能，结合星闪技术传输技术，可识别手指独立运动轨迹，并适配手机的全面屏手势操作，试图将用户已有的手机操作习惯延续至电视场景中。

在多设备协同方面，华为智慧屏MateTV基于HarmonyOS 5，可与手机、平板、电脑等设备实现接续。用户外出时，正在播放的内容可自动由大屏流转至便携设备；回家后，内容又能够回迁至智慧屏继续播放。这些尝试，都为行业创新提供了新的思路。

无论如何，随着智能家居生态的深度融合，涌入电视大屏领域的跨界玩家很可能还会增多。这场由跨界者点燃的变革之火，已不可阻挡地搅动整个行业。如今电视的红海中仍有蓝海，而蓝海并不在于多卖出一块屏幕，而在于能否重新定义屏幕背后的体验与连接。

跨界者的冒险已经启程，而行业的进化，也已按下加速键。