尿素袋成年轻人户外新顶流，始祖鸟看了都破大防

尿素袋爆改登山包能够成为户外人的新宠的理由，全靠自身实力上位。毕竟如此兼具结实耐用、防水防潮、透气耐磨的背包，坏了也不心疼。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，尿素袋爆改登山包是什么操作。

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（图片由AI生成）

时尚或者说流行的趋势，永远不可捉摸，但莫名会有轮回，很多我们小时候不能理解的东西，后面甚至都能翻身。比如塑料凉鞋、军大衣，以及本次的主角，尿素袋。

谁能想到，你曾经瞧不上的尿素袋，如今已变身为比始祖鸟时髦、比巴黎世家实用的穿搭神器，堪称背包界六边形战士？

从田间到山野

尿素袋的逆袭

今年8月，迪卡侬悄悄整活，门店的假人模特集体换装：专业的登山外套登山裤登山鞋，手上却拎着“含氮量≥46.4%”标识的尿素袋。

正所谓穿搭基础，配饰就不基础。当尿素袋被拴在迪卡侬门店冲锋衣模特的登山包上，路人忍不住被尿素袋吸引，同时一脸黑人问号。迪卡侬到底在整什么活？最后谜题揭晓，原来这是和小红书一起搞事情，发起了“户外48小时”活动，用户参与打卡就能获得三色尿素袋作为赠品。

社交媒体时代的创意表达加速了这一活动的蔓延。在小红书、抖音等平台上，天南海北的网友爆改尿素袋，分享着各种尿素袋的使用妙招：有人加上背带改成登山包，有人裁剪成防水罩，还有人将其改造成时尚的斜挎包。这种DIY文化不仅降低了户外运动的门槛，还赋予了一种创意表达的乐趣。同时也让迪卡侬这场营销顺利破圈。

但其实尿素袋在这场营销之前，已经被一批先锋的户外人早早发现了它的宝藏。在云南川西那些高海拔徒步的地方，尿素袋曾被用来当马背驼负的载体，装一些锅碗瓢盆和炉灶之类的徒步装备，毕竟防水防磕碰还便宜好用。 后来徒步者发现人背着也很合适，尿素袋迅速拓展了业务范围。

迪卡侬很会洞察运动趋势，不像很多品牌总是高高在上，而是巧妙地借力使力，将尿素袋的实用主义转化为品牌价值，进而加固其具有超高性价比的优势认知。

尿素袋爆改登山包这场营销很成功，但不意味着迪卡侬就能高枕无忧。据彭博社等多家媒体报道，法国运动零售品牌迪卡侬正计划出售中国子公司约30%的股权，初步估值区间达10-15亿欧元（折合人民币约100亿元）。迪卡侬中国对此回应称：“对市场传言，我们不予置评。”

迪卡侬近几年不仅全球业绩在下滑，中国的生意也越来越不好做了。群狼环伺之下，迪卡侬的日子很艰难。前有始祖鸟、猛犸象、可隆等国际大牌围攻，后有安踏、李宁等国产品牌追赶，迪卡侬曾是性价比的代名词，但这个性价比如今的替代性太强了。

魔镜的数据显示，近三年来户外运动行业400元以下的商品数量占比超过85%，迪卡侬主打的中低端商品供给逐渐饱和。

在转型的阵痛期，迪卡侬也不得不通过上调价格来维持利润，99元的经典速干T恤卖149元、249元的抓绒外套如今499元才能拿下、199元的男士登山鞋涨至1099元。

不少消费者感觉遭到了背刺，觉得迪卡侬顿时不香了。迪卡侬陷入了中产瞧不起、穷鬼买不起的尴尬境地。但是不管怎样，尿素袋确实通过这场营销，完成了从田间到山野到城市的拓展，风评实实在在因此逆转。

（图片由AI生成）

反消费主义

实用至上的户外人

想象一下，身穿始祖鸟、猛犸象、攀山鼠的户外人，背上用麻绳拴着一个明黄色的尿素袋，带着登山杖，行走在山野丛林之中，身后的尿素袋成为一道亮眼的风景线，这画面有点美又有点魔性，“乍一看好土，仔细一看好潮，然后越看越顺眼”，谁能说这不是一种松弛感呢？

曾经，尿素袋是拿不出手的，代表着落后，农民工进城务工和农村大学生开学报到时，可能才会用到类似于尿素袋编织包这种。 而现在，尿素袋摇身一变，成为了“酷”、“环保”、“创新”的象征，为什么尿素袋成了户外人的新宠？

这背后本质上反映了年轻人对消费主义的态度变化，年轻人对消费主义不再盲目追求高端品牌，不再唯消费主义马首是瞻，拒绝被符号收割，希望远离品牌洗脑，不想缴纳智商税，而是更加追求实用主义、性价比和环保。

尿素袋爆改登山包能够成为户外人的新宠的理由，全靠自身实力上位。毕竟如此兼具结实耐用、防水防潮、透气耐磨的背包，本来就很稀罕，不要998，不要98，个位数就可以全款拿下，坏了也不心疼，丢了也不会痛哭，比它还便宜大碗的户外收纳装备，几乎不可寻觅。

而且尿素袋本身就是一种环保材料，可以重复使用，甚至对于很多喜欢边徒步边净山的人士，使用完最后还能当垃圾袋，完成环保的使命，可谓一举多得。尿素袋，真是太全面了。

反消费主义的符号价值在这场潮流中扮演了重要角色。当户外运动被各种高端品牌占领、动辄上千元的背包成为标配时，尿素袋以其极致的实用性和低廉的价格形成了一种反叛。背着一个几块钱的尿素袋出现在徒步路上，本身就是对过度消费的一种讽刺，也是对户外运动本质的回归——走出城市，亲近自然，而不是陷入另一种形式的物质竞赛。

除此之外，尿素袋还代表了一种“实用至上”的户外哲学。虽然粗糙但天然去矫饰，能在任何环境中自适应，不畏惧各种颠簸与坎坷，这种精神，正是希望勇敢做自己的徒步者所向往的。不是只有昂贵的装备才配徒步，贵不一定意味着好，户外的门槛没那么高，与自然连接，与他人分享，与自我对话，其实可以用最简单、最朴素的工具完成，合适才是最重要的，卷装备是没有意义的。

从追求符号价值到回归使用价值，从盲目跟风到个性表达，从过度消费到理性选择，年轻人选择用脚投票，这一场浩浩荡荡的消费革新，或许才刚刚开启。（作者：之初）

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