赛百味在俄改名换标，新LOGO“赛味”依然很浓！

自2022年俄乌战争爆发以来，许多大型西方连锁餐饮品牌陆续退出俄罗斯，但1994年首次在俄罗斯开业的赛百味仍通过独立拥有的特许经营权留在俄罗斯。

去年6月，赛百味国际有限公司通知俄罗斯加盟商停止支持赛百味品牌，并解除相关商业特许协议。今年6月，俄罗斯赛百味运营公司正式更名为Subjoy服务公司。

8月15日，跨国快餐连锁店赛百味（Subway）宣布由于俄罗斯特许经营权到期，其在俄罗斯约140家餐厅将于2025年底以新名称「Subjoy」和新的品牌形象展开运营。其运营公司将全面重塑品牌形象，涵盖品牌定位、视觉形象及标识等方面的全面升级。

公司方面表示，新名称中的「joy」代表快乐和满足，希望让大家一听就能联想到吃三明治的幸福感。而新的品牌理念「永远是好主意」传达出 Subjoy 简单且真诚的目标，即提供新鲜、优质的食物，让顾客自由搭配出自己喜欢的味道。

Subjoy 全新的品牌视觉形象由来自圣彼得堡的创意机构 ENDY 打造。

为了能与之前的品牌保持一定的视觉联系，全新设计的 LOGO 继续沿用了赛百味标志性的绿色与黄色配色，同时重新设计了字体，去掉了原本的箭头元素，使字体更加干练直观。另外，「joy」以斜体形式来突出品牌轻快、活力的气质。

据了解，此次品牌重塑将分阶段推进。未来30天内，餐厅的品牌形象将全面更新，100家门店的招牌预计在9月30日前更换完毕，剩余门店则将在年底前完成升级。

Subjoy执行董事布卢多夫斯卡娅表示：「我们的目标是让顾客感受到积极的变化，同时确保品牌的核心优势依然保持，即顾客始终可以根据个人口味自由搭配新鲜的三明治。」

Subjoy特许经营发展负责人彼得罗夫强调称，20年的特许经营经验让其积累了丰富的餐厅运营和支持体系。如今，Subjoy将开启新篇章，恢复网络扩张，推进加盟业务，并吸引新的合作伙伴。

2022年6月份，俄罗斯麦当劳改名换姓，推出圆形深绿底，红橙抽象的M字标。

左侧的红色圆点为汉堡，右侧两条倾斜的色块为两根金灿灿的薯条。绿色的背景象征着食客习惯的产品和服务的质量。

同年8月份，俄罗斯星巴克更名为 Stars Coffee 并启用新LOGO。图章中心的美人鱼被一个穿着传统俄罗斯头饰 kokoshnik 的女孩所取代，女孩的头饰上有一颗星星。

2023年4月底，俄罗斯肯德基以新的名字Rostic’s和新的LOGO在莫斯科开业。

Rostic’s的新LOGO依然以黑白红三色为主，其核心图案变成了一只黑色的鸡，而不是大家所熟知的微笑的肯德基上校的肖像，鸡的两侧标有类似「<>」的红色符号。

同月，白俄罗斯的麦当劳也宣布改名并推出新版LOGO。改名后 Mak.by 启用了全新的品牌LOGO。新LOGO为绿底黄心，一笔勾勒的心形「♥」图案非常醒目。