又一外企刻意“辱华”，吃中国饭砸中国碗！不到48小时便损失惨重

吃着中国的饭，还想砸中国的碗，也不知谁给它的勇气？

8月15日，瑞士手表品牌斯沃琪在官网发布的一张宣传照！

瞬间将自己被钉在了种族歧视的耻辱架上。

照片中的男模特，明明长着一双正常大小的眼睛，却偏要用手指将眼角使劲儿往两边拉，扯成一条缝，摆出那个让华人看了就怒火中烧的“眯眯眼”造型。

要知道“眯眯眼”这一动作，可是代表着对华人及亚裔的种族歧视的意味的。

因此中国消费者迅速发起抗议，事件的发酵速度也是远超预期。从最初几位网友在社交平台的质疑，到短时间内形成席卷全网的舆论风暴，仅仅用了不到 12 小时。

许多人更是选择直接联系品牌客服表达抗议，客服热线一度因呼叫量过大而瘫痪。

而在这场舆论的背后，是中国消费者对民族尊严的坚定捍卫，更是对国际品牌文化敏感度的集体拷问：在全球化时代，为何仍有品牌敢触碰种族歧视的红线？

这种 "低级错误" 的反复出现，究竟是无心之失，还是骨子里的傲慢？

要理解中国消费者的愤怒，就必须了解"眯眯眼"这个动作的含义。

这个乍一看平平无奇的手势，实则上是19世纪殖民主义扩张时，欧美社会蓄意妖魔化东亚人群所衍生出的产物。

当时，西方列强凭借军事与经济上的绝对优势，滋生出一种种族优越论。

在这种扭曲观念的支配下，东亚人被肆意描绘成“容貌丑陋、头脑愚昧、性格怯懦”的群体。

而“眯眯眼”，就是这种系统性丑化东亚人群的典型视觉符号之一。

美国传教士卫三畏在其著作《中国总论》里，就曾使用“猪眼民族”这样充满侮辱性的词汇来形容中国人；英国《笨拙》杂志更是登载过含有“斜眼黄种人”这类歧视性内容的歌词，以一种娱乐化的手段，将这种种族偏见传播开来。

这些充满屈辱与伤痛的历史记忆，早已深深烙印在中华民族的集体意识中，成为中华民族难以抚平的集体创伤。而斯沃琪做出的这一行为，无疑是在公然挑衅中华民族的底线。

更让人失望的是，是斯沃琪在危机事件爆发之后的态度。 整整过了24个小时，才在深夜姗姗来迟地发布了一份短短不足百字的声明。

而在这份声明里，既没有诚恳地向公众道歉，也没有对事件发生的原因作出任何解释，仅仅用一句“对部分消费者造成不适深表遗憾”就匆匆了事，态度十分敷衍。

这样的处理方式，与其说是在进行危机公关，倒不如说是对中国市场赤裸裸的轻视与不屑。

更让人想不到的是，在这份被称作“全球声明”的东西发布之后，涉事的那张照片在欧美以及港澳台地区的官方网站上依旧堂而皇之地挂了一整天。直到17号迫于压力才全面下架。

这种明显的 "区别对待"做法，暴露出了该品牌对中国大陆消费者那种根深蒂固的傲慢态度。

是不是有人会想，可能人家斯沃琪不需要中国市场，所以压根不在意。但事实真的如此吗？

根据网上公布的数据来看，仅是2023年，中国市场为斯沃琪贡献的销售额就高达26.3亿瑞士法郎，在集团总收入中占比达到了33.3%。

不仅如此，这一年还实现了10.9%的同比增长，是斯沃琪在全球市场中唯一一个实现两位数增长的市场。

即便到了2024年，斯沃琪在中国市场的销售额出现了同比下滑30%的情况，但中国市场在其营收中的占比依旧高达27%，远远超过了其他区域市场。

可以说，中国市场是斯沃琪当之无愧的集团第一大市场。

然而，就是这样一个关乎企业生存的核心市场，却被斯沃琪以如此轻率的方式对待。

更让人不解的是，他们还将业绩下滑的“黑锅”甩给中国市场，声称是“中国市场拖了后腿”。这种“吃着中国的饭，却砸中国的锅”的行径，无疑是将中国消费者的好感与耐心彻底消磨殆尽。

在辱华事件被曝光后的48小时里，斯沃琪的股价遭遇重创，单日跌幅更是超过3%，市值瞬间蒸发约12亿瑞士法郎，可以说是损失惨重了 。

许多消费者更是直接表示，自己将不会再佩戴任何斯沃琪的手表。