从合作到反目官司打8年，王老吉加多宝的红罐之争为何两败俱伤？

说起王老吉和加多宝的“红罐凉茶大战”，那可是近十年饮料圈最热闹的大戏，从2012年闹到2020年还没完全落幕，中间反转不断，比电视剧还精彩。这事得从二十多年前的合作说起，2000年的时候，广药集团把“王老吉”商标授权给了加多宝的母公司鸿道集团，让他们生产销售红罐凉茶。刚开始双方合作挺愉快，加多宝花了大力气做推广，那句“怕上火喝王老吉”的广告语火遍大江南北，红罐包装也成了深入人心的标志，把一个地方凉茶做成了全国爆款。

可到了2010年，商标许可快到期了，矛盾就出来了。广药集团说，之前续签的补充协议是因为时任总经理收了鸿道集团的贿赂才签的，不算数，要求收回商标。加多宝当然不答应，觉得自己把“王老吉”从没人知道做到年销百亿，品牌价值大多是自己闯出来的。2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会判了，那两份补充协议无效，加多宝得停止使用“王老吉”商标，这一下就点燃了战火。

之后的八年里，两家从商标权打到包装装潢，再到不正当竞争，官司越打越复杂。最让人揪心的是红罐包装的归属，2014年广东高院一审判红罐权益归广药，加多宝不服上诉，一直打到最高院。2018年最高院终于给出终审判决，说广药和加多宝都对红罐包装的知名度有贡献，公平起见，双方可以共同享有这个包装权益，这算是一次大反转。但商标权的官司没停，广药在2014年就起诉加多宝侵权，索赔10亿，后来又加到29.3亿，2018年广东高院一审判加多宝赔14.41亿，可加多宝还是不服，继续上诉，直到2023年，最高院还在受理这个案件的二审。

现在的情况是，“王老吉”商标肯定归广药了，加多宝早就不能用这个商标，只能打自己的“加多宝”品牌。红罐包装虽然判了共同享有，但市场上两家的红罐产品还是各卖各的，消费者有时候还会搞混。不过这八年官司下来，两家都挺受伤，加多宝因为频繁诉讼和品牌切换，销售额从巅峰时的250亿跌到150亿，高层也换了好几波。王老吉虽然保住了商标，但也花了大量精力在官司上，还得应对市场竞争。更可惜的是，本来两家一起把凉茶市场做大，结果忙着内斗，让同仁堂、邓老凉茶这些后来者抢了不少份额。

说实话，这场纠纷没有真正的赢家。站在消费者角度，本来喝凉茶图个方便，结果两家互撕，有时候还会在超市货架上抢位置，反而让人闹心。从企业角度看，加多宝确实为品牌推广立了大功，但商标本身是广药的，这是法律事实。广药虽然拿回了商标，但也失去了曾经给力的合作伙伴。其实知识产权纠纷很常见，但这么长时间的缠斗实在没必要。两家不如早点放下恩怨，把精力放在产品创新和市场拓展上。凉茶市场本来还有很大空间，比如开发低糖、草本等新口味，拓展年轻消费群体，总比互相消耗强。而且企业竞争最终还是要靠产品和服务，不是靠官司。希望未来两家能化干戈为玉帛，要么公平竞争，要么找到新的合作模式，把中国凉茶这个民族品牌做得更大更强，而不是一直陷在过去的纠纷里。