支付宝再疯狂推“碰一下”，到底急什么

支付宝最近正在大力推广“碰一下”支付，看上去是为了提升用户体验，实则背后目的很直接：抢回被微信支付拿走的市场份额。说穿了，就是支付宝的交易流水在下滑，急需找到新的增长点。线上流量趋近饱和，线下成了新的战场。于是支付宝开始砸钱铺设NFC标签设备，希望通过这种“靠一靠就能支付”的方式，把用户重新拉回自己的生态。但问题在于，现在绝大多数人用扫码支付已经习惯多年，就为了快个一两秒去改习惯？这事儿还真没那么容易。

“碰一下”这个功能本质上就是用NFC技术生成一个网址链接，里面嵌入了支付宝的API接口和收款信息，当手机靠近时就自动跳转到支付页面。这操作其实跟扫二维码没啥太大区别，只是省去了打开摄像头的步骤。支付宝想用这个方式提高安卓用户的使用频率，尤其是在微信未完全接入系统推送的前提下，支付宝通过NFC唤醒支付能略胜一筹。只是，这样的“便利性”足以改变支付格局吗？从体验来说变化不大，微信依然有红包生态和强社交粘性，支付宝即便技术上多走一步，用户未必买账。

更关键的是，这套玩法并不新鲜。早在2017年银联就干过一次，用云闪付配合NFC进行线下支付推广，结果因为当时手机硬件普及率太低，导致功能夭折。后来数字人民币也试图用这个方式落地，但因为政策试点限制和用户接受度低，也没推起来。这回轮到支付宝成为“碰一下”支付的第三个尝试者，虽然NFC已较为普及，但是否能真正扭转局势，依旧要看用户是否愿意为这点“微创新”买单。技术不缺，关键还是场景和习惯。支付宝能不能靠这一步打赢翻身仗，还得再看时间。