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前言

吃着中国的饭，还想砸中国的锅，到底是谁给的勇气？

8月15日，瑞士手表品牌斯沃琪在官网挂出的一张宣传照！

瞬间把自己钉在了种族歧视的耻辱柱上。

照片里的男模特明明长着正常大小的眼睛，却非要用手指把眼角拽成一条缝，摆出那个让所

有华人看了就血压飙升的“眯眯眼”造型。

“眯眯眼”宣传图，刺痛国人神经

8月15日，斯沃琪在官网上线了一组新品的宣传图。

原本就是个再普通不过的营销操作，结果其中一张照片直接把中国消费者气炸了。

画面里，一名模特用手指把眼角往上扯，硬生生拉出细长的眼缝。

这动作一出，怎么看怎么不对劲，完全就是赤裸裸的冒犯。

别说是小题大做，其实“眯眯眼”早就是西方歧视亚裔的标志性动作。

从19世纪开始，欧美一些带有种族主义的人，就把东亚人定格在这种刻板印象里，漫画里、影视里一出现中国人，不是眯着眼就是拖着长辫子，处处透着嘲讽。

美国早期的电影更是变本加厉，用这种形象去塑造所谓的华人角色，什么阴险、愚昧、狡诈，全都扣在我们头上。

现实生活里，一些西方人见到亚洲面孔，还会故意拉眼角当成笑料，纯粹就是侮辱。

所以斯沃琪这张图一曝光，立刻点燃了中国网友的情绪。

社交平台上骂声一片，大家一致要求给个说法。

短短一天，相关话题阅读量就冲上了千万，“抵制斯沃琪”的呼声越来越响。

面对汹涌的质疑，斯沃琪起初还想装聋作哑。

直到8月16日深夜，他们才在微博发了个寥寥几句的致歉声明，说已在全球下架相关内容，对造成的冒犯表示抱歉。

但这态度怎么看都像在走过场。

更让人火大的是，声明发布后十几个小时，涉事图片在欧美和港澳台官网上还挂着，只有在大陆官网删得最快。

这种区别对待，让中国消费者彻底炸了。

中国市场“金主”地位，却被肆意践踏

斯沃琪这次的操作，真可以说是搬起石头砸自己的脚。

要知道，中国市场对它来说简直就是“衣食父母”。

斯沃琪背后的斯沃琪集团，是全球钟表行业的巨头，旗下品牌多得数不过来，像浪琴、天梭、欧米茄、宝玑这些耳熟能详的大牌，全都挂在它的名下，价位从几千块到几十万应有尽有。

一直以来，中国消费者都是它的“财神爷”。

就拿2023年来说，斯沃琪在中国赚得盆满钵满，净销售额高达26.3亿瑞郎，占集团总营收的三分之一。

换句话说，全球卖出的三块表里，就有一块落到中国人手里。

往前追溯四年，中国市场给它贡献的累计销售额更是达到99.13亿瑞郎，折合人民币差不多883亿。

为了讨好这片市场，斯沃琪也没少下功夫：不仅拼命刷存在感，还专门为中国人设计了龙年特别款。

再加上各种活动赞助、明星代言，粉丝群体庞大，销售网络遍布全国。

在全球经济低迷、其他市场萎靡的情况下，中国依旧保持了强劲的消费力，硬生生扛起了斯沃琪超过四分之一的营收大盘。

可没想到，它一边在中国赚得荷包鼓鼓，一边却拿出这种带有歧视意味的广告来恶心消费者。

这种“吃中国饭，砸中国碗”的做法，怎么看都荒唐，真让人既气愤又失望。

市场迅速反击，48小时损失惨重

中国消费者可不是任人拿捏的软柿子，面对斯沃琪的“辱华”操作，大家用最直接的方式亮明态度。

市场的反扑来得又快又狠，仅仅两天，斯沃琪就立刻感受到了沉重打击。

8月16日，斯沃琪集团股价就大跌超3%，创下近三个月新低，市值瞬间蒸发。

紧接着，国内不少电商平台动作迅速，把ESSENTIALS系列产品全部下架，线上销售通道直接被掐断。

与此同时，社交媒体上的抵制声浪越来越高，“抵制斯沃琪”的话题热度持续走高，几十万网友参与讨论，很多人表示以后再也不会碰斯沃琪和旗下品牌，还积极号召朋友一起拒买。

不少消费者直接拍照晒出自己剪断手表表带的画面，表明立场，同时转头去支持华为、小米等国产品牌。

斯沃琪在中国多年苦心经营的口碑和形象，几乎是一夜之间崩塌。

更糟糕的是，斯沃琪在中国的生意原本就走下坡路。

2024年，中国市场销售额就已经同比下滑30%，到了2025年上半年，更是出现了严重“滑铁卢”，批发收入跌去三成，直营门店也少卖了15%。

再叠加这场风波，简直是雪上加霜。

斯沃琪这次的“辱华”风波，其实就是给所有在中国做生意的外企敲了一个响亮的警钟：想在这里扎根，最基本的一点就是尊重中国、尊重中国人。

谁要是敢挑战中国消费者的底线，伤害民族感情，那等待它的只能是全面的抵制和惨痛的代价。

中国市场规模庞大，潜力无穷，一直以来中国消费者对来自世界各地的品牌都很欢迎，态度包容而友好。

但“包容”不是可以随便欺负的借口，“友好”更不是任人践踏的理由。

对中国消费者而言，我们买的不只是产品，更是对一个品牌价值观的认可。

如果哪个品牌敢公然冒犯中国，那我们完全有权利站出来抵制，用自己的消费选择来维护民族尊严和国家荣誉。

只有让那些缺乏尊重的企业尝到真正的苦果，才能让更多公司意识到：中国市场不是他们可以随意践踏的地方。

参考信源

新京报，2025-08-17,全球删除！斯沃琪发文道歉，上半年业绩中国市场遭遇“滑铁卢”

每日经济新闻，2025-08-17，Swatch官方为“眯眯眼模特”致歉！集团近4年在中国营收超880亿元，但去年暴跌30%，仍是最大收入来源