厚重“面包服”失宠了！最近，宁波商场C位被它占据

羽绒服占据宁波商场C位。

冷空气来袭，宁波的冬季消费热流涌动，羽绒服仍牢牢占据保暖消费C位。今年的羽绒服消费呈现显著新特点：消费者更加注重产品的轻量化、功能性与穿搭场景的多元化。

轻量化、功能款热卖

连日来，受降温影响，宁波各大商场的羽绒服销售明显提升。“近两周以来，我们羽绒服品类销售额环比增长超30%，其中以中短款、轻薄款居多。”宁波第二百货企划部负责人马杰告诉记者。

值得一提的是，今冬羽绒服消费市场一大亮点，是产品的轻量化与功能化趋势。曾经冬季街头常见的厚重“面包服”，正被一件件轻便修长的薄款羽绒服替代，成为宁波人过冬的新宠。

“薄款羽绒服在门店的试穿和走单量都很高，也是我们今年的备货重点。近段时间降温，有几款热门款的几个尺码都断货了。”在位于宁波二百的艾莱依门店，店长周春指着店内大面积上架的薄款羽绒服告诉记者。

“今年很火的风衣款羽绒服、商务款羽绒服等，都是采用轻量化设计，满足了很多穿着场景的需求。与此同时，在近两年鹅绒、鸭绒等原材料涨价的背景下，这样的设计也可以减少原材料使用量，很大程度上降低羽绒服的客单价。”

除了轻量化，功能性也成为羽绒服的重要卖点。伯希和、波司登、安踏等品牌纷纷采用科技面料，在蓄热保暖、强效锁温、防泼拒水等消费诉求方面下功夫。

宁波商场羽绒服热销。

羽绒叠穿、内穿受青睐

曾经因臃肿感被诟病的传统羽绒服，如今凭借“叠穿”“内穿”等新穿搭方式，成功征服宁波年轻人的时尚消费。

“内搭发热内衣，中间叠穿厚衬衫，再套上羽绒内胆，最后搭配一件廓形外套，这样轻量化叠穿既保暖又显瘦，且适用场景广，既适合通勤场景又能营造松弛氛围。”宁波“95后”消费者林林向记者展示了她在小红书分享的穿搭笔记。

“叠穿”风潮的核心，在于薄型羽绒、羽绒内胆的巧妙运用，从单纯的保暖用品升级为造型“结构件”。

从价格看，市场热销的羽绒内胆，如优衣库轻型羽绒系列、波司登轻暖系列等，价格多集中在200元至500元。这与动辄上千元的传统长款羽绒服相比，购置门槛大幅降低；

从穿搭场景看，不管是大衣内叠穿一件轻薄羽绒内胆的通勤场景，还是羽绒内胆外再搭配一件GORE-TEX面料冲锋衣的经典户外“三合一”穿法，都使得可叠穿可内穿的羽绒服成为今冬消费市场的热门。

宁波商场羽绒服品牌门店的鹅绒展示。

记者注意到，在小红书等平台，“羽绒马甲怎么搭”“秋冬轻量化叠穿”等话题拥有巨量浏览量。时尚博主们通过图文和短视频，详细拆解“衬衫+羽绒马甲+廓形外套”的层次感营造技巧，将这种穿搭公式化、可复制化。

“参数党”崛起，羽绒消费理性化

随着羽绒服市场不断发展，消费者的购买行为也日趋理性。今年冬季，越来越多消费者成为“参数党”，在购买羽绒服时更加注重产品的各项指标。

在位于天一广场的波司登门店，消费者王女士试穿后，仔细对比了两款心仪羽绒服的绒子含量、蓬松度等，最后才买单。

店员告诉记者，越来越多消费者会关注产品指标。“我们的产品基本都是95%绒子含量。不过，今年确实有不少人会主动问蓬松度、清洁度等，还会对比不同款式的充绒量、面料科技。”

除了款式，消费者也越来越注重科技含量。例如，一些品牌采用纳米面料，通过纳米工艺在普通面料上形成一层保护层，具备防水、防风、防绒、防脏的优点。

消费者对羽绒服价格的敏感度也发生变化。虽然羽绒服原料成本上涨，但今年羽绒服价格整体平稳。而宁波消费者也并不一味追求“最便宜”或“最贵”，而是在合理的价格内获得实实在在的功能、品质与设计。

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编辑：龚一鸣