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文I光影穿梭机

编辑I光影穿梭机

前言

你有多少年没有听到那一句“我想死你了”？

冯巩

随着冯巩近些年逐渐淡出舞台退居幕后，已经很少有人能把我逗笑了，好在马上就要到国庆了，传出消息冯巩将会以曲协主席的身份，带领着主流相声圈炙手可热的艺人举办一场相声演出。

意外引发了大众的关注与热议，不过这次的关注，并非源于演出的万众期待，而是因为其面临的尴尬处境，没想到80块钱的门票却卖不动，主流相声圈的市场已经是这样了吗？

卖不出的票

再有四十余天，国庆佳节即将来临，这本该是文娱活动精彩纷呈的时段，而曲协主席冯巩此次也决定带队前往深圳演出。

所携团队皆是当下主流相声圈颇具热度的艺人，他们在主流相声领域都有着一定的知名度，从阵容来看，似乎具备吸引观众的潜力，正常不说高朋满座，票也不应该不好卖，没想到现实却给这场演出泼了一盆冷水。

买票网站

简单看了一下，网站显示的想看人数仅有可怜的30余人，这一数据实在让人无法相信，要知道参与演出的演员多达 12 位，哪怕每位演员的家属都积极助力，最终的数据恐怕都要比这可观得多。

对比德云社的商业演出，那场面可谓天壤之别，郭德纲、于谦、岳云鹏、张云雷等德云社的顶流演员，他们的演出向来不愁卖票，每逢开票，数以万计的网友翘首以盼，几万人争抢几千张门票的场景屡见不鲜。

来源网络

那些未能抢到票的粉丝，甚至不惜从黄牛手中购买高价票，只为能亲临现场感受德云社相声的魅力，这种强烈的反差，不得不让人深思。

从票价设定来看，此次演出 80 元起步，680 元封顶，这一价格区间与今年年初的第六届非遗相声大会完全一致，考虑到都是冯巩带队，且演出受众都是深圳的观众，这样的定价还是挺合理的。

但即便价格看似亲民，依然未能吸引观众买单，我们不妨算一笔账，12 位演员前往深圳演出，就算每人的费用（涵盖来回机票、酒店住宿以及伙食费等）按 2000 元计算，整场演出的成本也将超过 2 万多元。

以目前惨淡的门票售卖情况，演出能否收回成本，实在是个未知数，更别提盈利了，此外还有一个细节值得关注，那就是此次冯巩带队的国庆演出明确规定不允许拍照摄像。

这与德云社的做法大相径庭，德云社的演出通常允许观众在一定规则下进行拍摄记录，这一差异背后，或许也隐藏着一些深层次的原因。​

为何冯巩作为曲协主席，在老百姓心中有着深厚的根基，早年春晚作品更是给无数国人带来欢声笑语，可如今他带队的演出却卖不出门票呢？

姜昆、冯巩

这背后的原因，其实并不难探寻，就如同郭德纲所说：“只要是让老百姓从口袋里掏真金白银买的东西，就不能骗他，因为骗他一次，他以后再也不来了。” 主流相声演员及其作品，在老百姓心中有着清晰的认知与定位。

为何票卖不出去呢？

长期以来，他们的作品更多地出现在大型晚会上，在这样的场合下，作品往往更侧重于教育意义，而在娱乐性、让观众开怀大笑方面则稍显不足。

以这次深圳演出的作品为例，不少都是演员们在其他晚会上已经表演过的，甚至有几个在第六届非遗相声大会上也出现过，这种做法，往好的方面说，是作品经过多次打磨，更加成熟，表演时不易出错，但从现实角度看，这无疑是对观众的一种敷衍。

观众花钱买票，是希望看到新鲜、有趣的内容，而不是重复观看已经看过的节目，这或许就是观众对这场演出兴致缺缺的重要原因之一。

也正因如此，我们便能理解为何演出方不允许观众录像了，一旦这种 “炒冷饭” 的行为曝光，主流相声演员们面临的，可能就不仅仅是创作能力被质疑这么简单了。​

在过去的二十多年里，主流相声艺人与以德云社为代表的非主流相声艺人之间的争议从未停歇，主流相声艺人常常瞧不上德云社的表演风格，认为其作品过于低俗、下三路，就在前不久，主流相声演员郑健还在直播中嘲讽德云社演员的相声作品格调不高。

但是从市场反馈来看，老百姓似乎并不买主流相声艺人的账，票房数据就是最好的证明，德云社的演出一票难求，而主流相声艺人的商演却门可罗雀。​

那么，相声行业的未来究竟该何去何从呢？

咱们先从创作角度而言，相声作品必须回归本质，将娱乐性与思想性更好地融合，观众走进剧场，最直接的需求就是获得快乐，相声演员们应该深入生活，挖掘那些真实、有趣的素材，创作出既能让人捧腹大笑，又能引发思考的作品。

不能再一味地依赖旧有作品，或者创作一些脱离群众、高高在上的节目。​

再说在表演形式上，也需要与时俱进，如今的观众，接触的娱乐形式丰富多样，审美水平也在不断提高。

相声表演不能固步自封，完全拘泥于传统的模式，可以适当借鉴其他艺术形式的优点，增加表演的观赏性和互动性，比如说利用现代舞台技术，打造更加生动的表演场景；通过与观众的实时互动，增强观众的参与感。​

相声

还有对于相声行业的人才培养，也需要进行反思和改进，高校曲艺专业招生困难，编剧数量锐减，这些问题都制约着相声行业的发展，应该加大对曲艺教育的投入，吸引更多年轻人投身于相声事业，培养出一批既有扎实基本功，又有创新思维的优秀人才。

同时，要建立起完善的编剧培养机制，鼓励优秀的编剧创作更多高质量的相声剧本。​

从市场运营的角度来看，相声演出的主办方和演员们，需要更加重视市场调研，了解观众的需求和喜好，制定合理的票价策略和营销策略，不能再依赖政府补贴，而是要真正走向市场，接受市场的检验。

像德云社通过多年的努力，打造出了自己的品牌，形成了一套成熟的市场运营模式，这一点值得整个相声行业学习和借鉴。​

如果此次国庆节深圳演出的门票最终卖不动，那么受损的不仅仅是票房，更是整个主流相声的声誉和脸面，所以这次不妨当做是一次市场调研，探寻下未来应该如何发展。