中国活该当怨种？欧日韩集体取消“苹果税”，唯独中国保留30%

文 、编辑|朝暮古今

同样的抖音充值，安卓用户10元买10个抖币，苹果用户只能拿到7个；爱奇艺会员，安卓端月费15元，iOS端却要22元。这些藏在日常消费中的差异，都指向同一个源头——苹果税。

近期，有55名中国消费者，向国家市场监督管理总局递交举报信，指控苹果公司滥用市场支配地位，对中国市场实施差别待遇，强制收取高达30%的“苹果税”。

这已不是中国消费者首次就此问题发声。这已不是中国消费者第一次对抗“苹果税”，但却是规模最大、呼声最高的一次。

与此同时，苹果在欧美、日韩等多个地区却已纷纷下调抽成比例，甚至允许免佣支付。

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大家常说的“苹果税”，其实跟交的个人所得税、增值税不一样，它不是法律规定的税收，就是行业里给苹果AppStore抽成政策起的俗称。

这事儿得从2017年6月12日说起，当时苹果更新了AppStore的条款，明确说了只要是通过虚拟货币的打赏，都得算成应用内购买，而苹果要从这里面抽走30%的分成。

更关键的是，还必须用苹果的支付渠道，别的付款方式都不行。

从那以后，只要在iOS系统的App里花钱，不管是买视频网站会员、给游戏充值买皮肤，还是给直播主播打赏送礼物，苹果都要从中拿走30%的佣金。

最近几年，全世界都开始跟“苹果税”较劲了。

2025年4月30日，美国加州联邦法院判了，苹果必须给美国消费者选支付渠道的权利，允许大家点外链跳转到第三方平台付款，而且这时候苹果一分钱佣金都不能收。

欧盟这边也没闲着，依据《数字市场法》给苹果施压，最后把抽成比例压到了12%到17%之间。

早在2024年3月，欧盟还因为苹果在音乐流媒体应用市场占主导地位，罚了它18.4亿欧元，这可是笔巨款。

韩国、日本、澳大利亚这些国家也跟着行动起来。2021年韩国就通过了法案，明确禁止苹果和谷歌强迫软件开发商用它们的支付系统。

更让人意外的是，2025年6月苹果自己宣布，把欧盟地区外链交易的佣金降到12%；而在美国，法院直接要求苹果对外链交易不征任何佣金，相当于实现了“零苹果税”。

现在就剩下中国，作为苹果前三大营收市场之一，是唯一一个还维持30%高税率的国家。

从举报信里的数据能看到，中国消费者现在还只能用AppStore和苹果支付，得承受最高30%的佣金负担。

这种差别待遇，消费者钱包最有体会。

就拿爱奇艺会员来说，安卓手机用户每个月花15元就能买，iOS用户就得掏22元，多花的这7块钱，就是因为30%的苹果税。

还有数据显示，2024年中国消费者交的“苹果税”高达64.4亿美元，换算成人民币差不多460亿元，这占了苹果中国区营收的10%。

要知道，在美国这个比例才8.8%，欧盟更是只有4.6%。

换句话说，苹果在中国每赚10美元，就有1美元是从“苹果税”来的，而在欧洲，每赚10美元，从“苹果税”里拿的还不到0.5美元。

其实这高额的“苹果税”，最后还是转嫁到了消费者身上。

而说起苹果公司对中国市场的操作，不少消费者都觉得有点“双标”。

就像消费者代表说的，中国消费者每花100元，苹果就能拿走30元，可欧洲用户只需要付17元，这差距确实有点让人心里不舒服，说是对中国市场的歧视也不算夸张。

提到和“苹果税”较劲，那王琼飞律师绝对是绕不开的人物，他可是长期跟“苹果税”死磕的代表。

早在2021年，他就代理了中国第一起由消费者发起的针对“苹果税”的反垄断诉讼案，这事儿在当时也引起了不少关注。

时间来到2024年5月，这起案子一审有了结果，上海知识产权法院驳回了消费者的诉求。

不过王琼飞律师倒没太沮丧，他觉得不能光盯着败诉看，这一审其实有个挺积极的成果——法院认定了苹果具有市场支配地位，要知道在反垄断诉讼里，这可是最难啃的一块骨头，能有这个认定已经很不容易了。

现在，这案子的民事诉讼二审已经到了最高人民法院，就等着判决结果。

跟苹果公司打交道这么久，王琼飞律师也摸透了苹果的脾气，他说苹果这家公司挺傲慢的，除非某个地区对它采取特别严厉的法律行动，不然它根本不会轻易改变做法。

平时苹果总拿系统安全和用户隐私当理由，来辩解自己限制支付方式的做法。

可王琼飞律师一眼就看出了问题，他说苹果自己都没完全用IAP支付，比如在淘宝买实物的时候，就不用IAP，可以直接用支付宝、微信支付，这不是自相矛盾嘛，根本说不通。

王琼飞律师还给大家算了一笔明白账，如果维权能成功，消费者的选择可就多了。

就拿大家常用的抖音充抖币来说，现在安卓用户10元能买10个，可苹果用户只能买7个，多花的钱其实就是30%的苹果税被转嫁到了消费者身上。

要是以后苹果税能降低，那苹果用户10元说不定能买到8个、9个，运气好的话甚至能买到10个。

不光是抖币，像视频会员、游戏里的道具、网盘会员这些iOS生态里的数字消费，成本都能降下来，对消费者来说可是实实在在的好处。

还有数据能说明“苹果税”有多赚钱，据SensorTower统计，2023年“苹果税”在全球赚了223.4亿美元，其中中国市场就贡献了超过400亿元，占比差不多近四分之一。

到了2025年10月22日，iPhoneAir发售的当天，“苹果税”相关的话题在微博、B站这些平台一下子火了，阅读量超过了50亿次。

很多网友都在吐槽，说“中国用户正在为苹果的全球利润输血”，还有不少网友自发起来抵制苹果新机iPhoneAir，大家的情绪也挺激烈的。

信息来源：大江网——55名中国消费者联名举报苹果公司：被迫承受远高于欧美最高30%的苹果税负担

观察者网——55名用户联合举报苹果：真以为中国人傻钱多？