“高品质、重健康”成为年货新范式，年轻人在初瑞雪直播间找回年味

春节临近，市场的消费热情也逐渐高涨。2月1日，辛选集团董事长、快手头部主播初瑞雪首度开启辛选超级年货节。据辛选透露的数据显示，辛选年货节累计销量超200万单，累计观看人次达5000万，其中下单用户中40岁以下年轻群体占比高达63%。销售方面，高端海鲜和高端水果品类表现突出，智利帝王蟹售出超4万只、北极熊甜虾销量超36万斤，泰国金枕榴莲全家桶售出超2300万元。不同地区的消费偏好，还彰显出各地“年味”的不同风味。

据介绍，今年是辛选年货节的第八个年头，本次辛选年货节打破传统直播的单一货架模式，以情景化设计还原传统赶集的烟火气。直播间融入舞狮、音乐等文化元素，还特别邀请李晓杰老师现场演唱经典歌曲《朋友的酒》，共同打造出沉浸式的“线上集市”，让辛选用户突破线下集市的地域与人群限制，足不出户参与一场“全民大赶集”。本次活动，高达63%的下单用户为40岁以下年轻群体，也证明该模式在年轻人中的巨大吸引力。

值得留意的是，本次年货节消费数据呈现出“高品质、重健康”的升级趋势，高端海鲜、健康滋补、老字号产品成为热门品类。例如，包含智利帝王蟹、大龙虾的海鲜礼盒开场5分钟即售罄，单品销售额超过3800万元；北极熊甜虾销量超36万斤，销售额超1600万元；泰国树熟金枕榴莲肉全家桶售出15万单，销售额超2300万元；露露无糖杏仁露累计售出超240万罐，销售额超680万元等，无一不显示出消费者对“品质年货”“健康年货”的高追求。

而多款高端好物之所以能跨越地域限制、保持优质状态，直达用户手中，背后是辛选智慧供应链的硬核支撑。以来自大洋彼岸的智利帝王蟹为例，辛选通过“产地直采+全程冷链+前置仓备货”体系，确保海鲜从捕捞到送达用户餐桌的新鲜度；针对牛羊肉等品类，辛选品控团队则提前4天入驻工厂，24小时监控+随时抽检，确保肉类产品品质。

此外，为确保生鲜配送时效，辛选启用云仓联动智能协同机制。同时，针对年货节订单峰值，物流团队采用动态调配方案，让生鲜、水果等产品快速送达。这种“前端情景引流、后端供应链托底”的模式，也成为辛选的核心壁垒。

作为初瑞雪上任辛选集团董事长后主持的首场年货节，本次活动的成绩也为辛选未来的发展提供了强劲的信心。据悉，自初瑞雪出任董事长以来，辛选用户活跃度与认可度均提高了10%以上；10-12月，辛选销售额超100万的合作品牌增长了21%，超1000万的品牌增长了13%。

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹

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