海澜之家上市引争议，市值300亿的男人衣柜，如今咋混成了压货仓

“海澜之家，男人的衣柜！”

这个广告词，可以说几乎是所有人都听过。

当年不知道从什么时候开始，不管是一线城市还是三线，四线小城。

一夜之间出现了无数的海澜之家，海澜之家也几乎成了男性服装品牌的领头羊。

连续十一年，成功的占领了男性服装品牌销售第一名。

然而近两年来，随着越来越多的服装品牌出现以及网购的发展。

海澜之家渐渐的陷入了低迷，市场甚至于开始出现赔钱和积压货物的情况。

不少原本的海澜之家大型商铺不断缩小，甚至于倒闭。

原本风光正盛的海澜之家，逐渐的成为了强弩之末。

然而让所有人没有想到的是，就在海澜之家面临着一轮又一轮的强势打压之下。

竟然做出了一个不一样的选择，决定在香港上市。

而随着海澜之家准备上市的消息一经发布，不少知情的人开始调侃。

没有想到海澜之家，真打算将抄袭这条路走到头？

其实海澜之家刚出来的时候，就一直被网友诟病尤其是。

他的很多营销策略以及营销方式，都和日本品牌优衣库几乎出自同门。

那个时候优衣库，已经在日本红出了半边天。

据说当时海澜之家的创始人，特地去日本进行学习。

并很快的将优衣库的一套策略，搬回了中国。

一夜之间中国的大街小巷上，遍地都是海澜之家。

并且还衍生出了那句很魔性的广告：“海澜之家，男人的衣柜”。

随着海澜之家在国内慢慢的流行起来。

越来越多的男性将穿上一件海澜之家的衣服，当成了一件自豪光荣的事情。

而很多的女性也将海澜之家，当成了送给丈夫、父亲以及男友的最佳服装选择。

一个价格中等偏上，名字人尽皆知的服装品牌，简直就是送礼利器。

或许是因为长期霸占着市场前几名，海澜之家慢慢的就忘记了自己的初心。

从设计潮流男装，转向了拿着一些不知道囤积了几年的老气服装稿子不思进取。

慢慢的海澜之家男人的衣柜，就变成了海澜之家穿上老10岁。

这下子越来越多的人，开始不再待见海澜之家。

海澜之家的衣服，也不断的开始进行降价处理。

可即便如此，却依旧有很多的连锁店铺根本没有办法支撑住长期的亏本，最终纷纷倒闭。

尤其是近两年来，随着电商的发展迅速，那装的价格也一直在下降。

不少的网友开始学会网购，在网上的一些潮流而且质量还非常不错的产品里越来越多。

不少的男顾客选择了网上购物，而放弃像海澜之家这样的服装店铺。

而因为服装的样式越来越老土，越来越多的女顾客也不再将海澜之家当作礼物。

如今的海澜之家，可以说不仅没有太多潮流款式，同时价格也不低。

从最先的男装引领品牌，逐渐成为了父辈的衣柜。

甚至于很多的潮流老父亲，都不愿意再去为海澜之家的服装买单。

而且一前一直以产品的质量和价格提升的海澜之家，不知道是因为受到了什么影响。

一些产品的质量，也没有以前那么的好。

广告是做了一波又一波，代言在也是请了一个又一个。

可是却没有太大的反响，就连一些城市里的海澜之家店铺。

也从刚开始的整层大门面，慢慢的缩减，反而变成了越来越小的小店铺。

甚至于有一些稍小点的店铺，直接选择倒闭跑路。

随着海澜之家即将在香港上市的消息一传出来，不少的网友更是调侃海澜之家。

这是准备放手一搏，决定跟优衣库拼个你死我活。

但如果要真的是大家所想的这样的话，估计海澜之家一定会输的非常的惨。

毕竟优衣库近几年来在中国的势头，可以说是越来越大。

原本确立的一年开店100家的小目标，也可以说是轻轻松松的完成。

毕竟优衣库的服务质量，受到日本的整体服务体系影响都非常的成熟。

再加上优衣库的服装价格不高，而且紧跟潮流。

相对于偏向于中老年市场的海澜之家来说，这也算是一个非常大的优势。

如果海澜之家依旧坚持着，自己把服装做老做成熟这条路子走下去的话，那么结局可想而知。

不过既然海澜之家有魄力，直接在香港上市的话。

相信在不久的将来，也一定会对如今的问题进行改变。

或许经历过大型改革之后的海澜之家，将会重新焕发生机，夺回属于男装品牌的一哥地位。

毕竟像这种绝地逢生的品牌也不是没有，例如鸿星尔克不就是最好的证明吗？

信息来源：

环球网《海澜之家拟赴港上市，A+H布局全球化》