费列罗进军奶糖品类，全球首发再选华南

日前，费列罗集团旗下品牌健达在广州发布了“巧克力+饼干+糖果”三大品类的多元产品布局，进一步拓展费列罗集团在中国市场包装类甜食领域的产品线。频频选择华南地区首发新品，除了有强劲的消费能力支撑外，这里更像是一块福地。“30多年前，费列罗Rocher——广东人叫做‘金莎’，就是通过中国香港进入广东省，从而推广至全国，所以这是30多年的缘分。”费列罗中国市场部负责人夏勤男娓娓道来两者的渊源。

事实上，主角“健达”10多年前的巧克力产品与奇趣蛋也是选择在广东首发。“广东有很好的消费文化，人们愿意去消费，而且广东的文化也是多元包容的，对于品牌的接受度比较高。”与巧克力和奇趣蛋相比，这次费列罗推出的产品选择了包装甜食的奶糖品类。尼尔森数据显示，中国奶糖市场呈现寡头垄断格局，线下销售市场前五大品牌合计占有超过72%的市场份额，这些品牌包括了大众非常熟悉的旺仔、大白兔、阿尔卑斯、金丝猴和怡口莲等。

健达妙兹乐嚼“小奶滴”奶糖

后来者如何胜出是费列罗需要考虑的事情。“在最近上新的糖果中，奶糖更有机会获得份额，能生存下来的成功率比较高一点。这符合费列罗‘小而精’的创新理念，我们希望产品能在市场上沉淀下来，成为经典。”夏勤男表示，此外，奶糖也契合健达以牛奶为核心成分的定位。“近10年前，集团就定义了策略，就是做甜味包装食品，所以我们也一直在朝这个方向拓展一些产品。而奶糖这个品类的推出，也和费列罗集团的策略相一致，就是不断的拓展产品。”因此，类比6年前在中国上市第一款甜味饼干健达快乐河马，以及此后针对成年人的健达轻脆怡，都是基于集团的策略在中国的落地。

此外，他概括说，中国的糖品类特别大，并且保持着销量的增长，即便已经有了强劲的对手，但奶糖这个品类依然非常重要。而健达的核心成分就是奶制品，而综合品类趋势以及品牌优势推出了健达妙兹乐嚼奶糖。

费列罗中国区总经理张甦毅也在发布会上提出，费列罗中国已连续两年实现双位数增长，健达品牌是最大的增长贡献者。糖果将是费列罗打造的下一个增长引擎，并将推出更多新品。

费列罗中国区总经理张甦毅发言

文 | 记者 程行欢图 | 受访者提供