文旅品牌如何抓住暑假这泼天流量？

前言

暑假作为文旅消费的黄金期，没有品牌愿意错失这巨大的流量来源。2025年暑假即将到来，旅游市场热潮掀起，亲子游、避暑游需求激增，各地文旅消费券发放不断，新晋网红城市持续创造“出圈打卡地”，夜经济同样成为部分城市的焦点。在此背景下，文旅品牌该如何抓住这泼天流量，实现品牌声量与经济效益的双增长？以下从三个方面一起解析。

一、暑期，就要打造差异化产品体系

除了普通上班族，暑期旅游市场客群多数集中在亲子游、毕业游，而这各自的需求各异，文旅品牌更是需要精准定位不同客群需求，打造差异化的暑期产品体系。

对于年轻学生群体，他们渴望一场既能释放青春激情，又能感受文化厚度的旅行，主题活动多元的营销活动尤其合适。如泉州推出 “知行泉州・读懂中国” 主题活动，重点聚焦青年学生需求，突出青春、时尚、滨海、研学，附加千场文旅活动、百份攻略、百条线路以及系列服务。其中，面向海内外青年世遗泉州深度体验行，以真人秀微综艺形式，设置活动相关体验、传播、创作等环节，进行事件营销传播，很好地契合学生的需求。

亲子家庭旅游也是暑期营销的一大人群定位焦点，这类人群更倾向于寓教于乐的旅游产品。贵州黄果树瀑布、荔波小七孔等景点推出亲子套票，并增设夜游项目；九寨沟、秦皇岛等避暑胜地也成为亲子游的热门选择。文旅品牌可围绕亲子互动、科普教育等元素设计产品，如推出亲子研学营、动植物科普之旅等。此外，还有不少游客追求避暑休闲，云南、贵州、新疆、内蒙古等避暑胜地预订量增长显著。文旅品牌可结合当地特色，打造避暑度假产品，如森林康养之旅、草原露营体验等。

二、用创新，引爆暑期“流量”

暑期的文旅市场可谓是十分激烈，那么创新营销玩法是吸引游客的关键。多元化的营销手段，多渠道引爆暑期流量也是今年许多文旅品牌的新打法。

发放文旅消费券是刺激旅游消费的有效方式。如杭州、成都、西安等地近期发放文旅消费券，涵盖酒店住宿、景区门票、餐饮等。广旅集团也依托 “广旅乐享” 平台发放 4 万元文旅消费券补贴，覆盖景区门票、酒店住宿等产品，同时推出 “咖啡消费 + 文旅体验” 联动套餐、高温补贴 “ICE” 咖啡等福利，降低消费门槛，激发消费潜力。

此外，也有许多平台型的文旅品牌利用数字化工具开展线上营销活动。如惠选订房上线仅 50 天便斩获 3000 万融资，其 “滴滴模式” 直击痛点如用户出价，酒店抢单，通过 AI 基于实时市场数据生成建议价，让用户以更优惠的价格预订酒店，同时帮助酒店消化空置客房。此外，武夷山景区通过多渠道开展宣传推广，在抖音、小红书等多个平台投放暑期游产品以及宣传毕业季旅行，为游客提供贴心周到的服务。

三、文旅融合，提升品牌价值

文化是旅游的灵魂，深化文旅融合是提升游客体验与品牌价值的重要途径。文旅品牌应注重挖掘本地历史、民俗、人文等独特资源，推动文化与旅游的有机融合，真正实现 “以文塑旅、以旅彰文”。

非遗文化是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，文旅品牌可推动非遗走进景区、走进生活、走进大众视野。如泉州在暑期开展 “探索世遗之城・共赏非遗芳华” 泉州非遗进古城快闪活动，为非遗注入市场活力和商业价值；云南丽江《印象・丽江》实景演出将纳西族东巴文化、马帮文化与现代舞台技术结合，傈僳族的 “上刀山”、彝族的 “火把节” 等非遗技艺在玉龙雪山脚下震撼呈现，年均吸引百万游客；山西平遥古城则将平遥推光漆器髹饰技艺融入文旅场景，游客不仅能在漆器博物馆观摩匠人用手掌蘸漆、反复推磨的精湛工艺，还可亲手体验制作漆器小件，打造沉浸式文化体验项目能让游客深度感受文化魅力。在河南开封“万岁山武侠城” 景区中沉浸式历史文化体验项目，游客可以穿上古装，扮演历史人物，或与历史中的人物对话，亲身感受历史的厚重与魅力，这种深度体验增强了旅游的趣味性和吸引力。此外，苏州市推出了百项非遗活动围绕“匠心守护”“薪火赓续”“非遗青春”三个篇章，开展了苏州市非遗保护成果展示、非遗微短剧“我是苏非非”第二季上线仪式等，与游客互动，进一步提升游客的体验感。

结合科技手段创新文化展示方式也能为游客带来全新体验。2025年福建省文旅的大型山水文旅史诗《月映武夷》以朱熹成长线串联茶文化、建盏文化、建本文化、家礼民风、鱼龙戏、傩舞等地域特色的元素，自开演以来就备受关注。为迎接暑期客流高峰，除了对节目整体进行提升与把控外，在细节呈现上也精益求精，通过科技手段让游客更好地感受八闽文化与武夷山水的魅力。

小结：在暑期文旅市场的激烈竞争中，文旅品牌需精准定位客群需求，打造差异化产品体系；创新营销玩法，多渠道引爆流量；深化文旅融合，提升游客体验与品牌价值。只有这样，才能抓住暑假这泼天流量，在文旅市场中脱颖而出，实现品牌的长远发展。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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