杰尼亚预计在中国关闭10家门店

意大利奢侈品集团杰尼亚在 2025 财年年报电话会议中正式确认，将对中国市场的门店网络进行优化，未来几年内，计划逐步关闭约10家 ZEGNA品牌的低效门店，该集团强调，此次调整并非一次性收缩，而是有节奏的长期优化。

在关闭低效网点的同时，该集团将资源集中投向核心商圈与战略城市，比如深圳城市逆势新增门店，标志着其在中国市场的策略已从过去的规模扩张，明确转向质量优先与效率导向。

公开资料显示，杰尼亚集团去年共关闭 5 家门店，其中第三季度 ZEGNA 品牌关闭的 4 家门店主要位于大中华区。最受关注的莫过于北京华贸中心 ZEGNA 旗舰店，这家运营长达 17 年、曾被视为北京 CBD 奢侈品地标的门店，已于 2025 年 2 月 28 日正式闭店。

门店优化背后，是杰尼亚在中国市场面临的现实压力。

财报数据显示，2025 年大中华区营收为 4.352 亿欧元，同比下降 14.6%，该区域收入占集团总营收的比重，已从 2021 年上市初期的约 40%，下降至 23%。

第四季度，大中华区营收同比再降 9.9%，主要受批发渠道走弱，以及 Thom Browne、TOM FORD 两大品牌表现疲软拖累。

管理层在电话会议中直言，中国奢侈品市场已进入新变化，一方面金字塔顶端的高净值客群消费依旧坚挺，核心高端系列需求稳定，另一方面中产与入门级消费恢复缓慢，门店客流与转化效率持续承压。

从区域来看，深圳、广州、成都表现好于北京和上海，香港市场则出现轻微改善，同时，中国消费者的境外消费回流，对内地门店形成一定分流，成为集团重新评估线下布局的重要变量。

杰尼亚反复强调，此次关店并非退出中国市场，而是渠道策略的升级。

来源：时尚商业快讯

图源：品牌官微