MK、COACH等奢侈品：七夕销量增70%，重性价比

【七夕节前奢侈品消费回暖，高性价比成核心关注点】七夕节前，低迷的奢侈品消费迎来回暖契机，高性价比成消费者关注核心。 今年七夕礼赠延续去年趋势，2024年七夕礼物类型中，鞋服包包居前三。电商平台奢侈品销量陡增，唯品会上，七夕前两周，MK、COACH、Burberry等品牌销量同比增70%以上。 与往年不同，今年七夕奢侈品消费中，高性价比、重视折扣成普遍共识。在北京工作的薛麟带妻子逛专柜，妻子最终选择在电商平台限时折扣栏抢购流浪包，能省不少钱。 各电商平台借七夕消费高潮，发力折扣奢侈品。特卖电商唯品会七夕前夕推出多场特卖活动，8月28日，“超V闪购节”等栏目上线多个爆款奢侈品。如Burberry单肩小方包，超V价2028元，比日常折扣价便宜千元；汤丽柏琦经典小方包，超V价2788元，接近平台历史低价。 艾媒咨询数据显示，自2018年起，中国礼物产业市场规模逐年递增，2024年达13777亿元，2027年将达16197亿元，反映出消费者对节日庆祝和情感表达的重视。 业内人士认为，七夕节前奢侈品特卖火爆，表明注重性价比、实用性与情绪价值兼得的消费方式从悦己消费扩展到礼赠消费。年轻人不再以“贵就是好”购物，获得感、价值感、性价比成新追求。

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