上周六下午，青岛金茂览秀城三楼的“城市会客厅”人潮涌动。等候领取应援物的队伍从中心区域蜿蜒而出，拐了好几道弯，几乎占满了公共走廊。队伍中，粉丝们手持统一的应援手幅，在官方后援会主持人的引导下，正井然有序地进行着互动排练——原来，这里是潘玮柏演唱会官方独家应援活动的现场。

这场活动并非偶然。今年以来，随着张杰、凤凰传奇、周深、孙燕姿、潘玮柏等众多明星演唱会在青岛高新区市民健身中心接连上演，区域文旅消费能级不断提升，也催生了周边商业体在“演唱会经济”中的新角色。作为距离主会场最近的大型商业综合体，青岛金茂览秀城正通过系统布局粉丝应援活动，逐步探索出一条从承接线下粉丝活动到撬动线上线下流量的运营新路径。

从“场地支持”到“内容共创”，五个月实现运营升级

今年6月，周深演唱会期间的粉丝见面会成为览秀城试水粉丝经济的起点。尽管初期在动线设计与活动组织上仍显生疏，但商场团队开始意识到粉丝群体对专业运营和体验场景的需求。

随着张杰、凤凰传奇、孙燕姿等明星演唱会接连在高新区举办，览秀城的运营策略持续优化。从7月与鹿晗山东后援会的合作试水，到孙燕姿演唱会期间首次取得官方大屏授权；从薛之谦二十周年歌友会的千人互动，到近期潘玮柏官方独家应援的落地——五个月间，商场逐步完成了从“提供场地”到“共建内容”的身份转变，建立起以粉丝体验为核心的运营体系。其与多个官方后援会的稳定合作，不仅体现出商场运营能力的提升，也反映出区域在打造“演唱会+”新消费场景方面的积极探索。

粉丝应援为何成为商场“新宠”？线上线下流量双赢是关键

商场为何持续加码粉丝应援、歌友会类活动？背后是对“明星效应+粉丝经济”所带来的双线流量的精准捕捉。

“明星对粉丝有极强的号召力，官方后援会、歌友会能有效吸引精准客群到场”，览秀城相关负责人表示。这类活动不仅直接拉动商场客流，更在社交媒体端形成持续传播效应。粉丝在现场拍摄的应援照片、视频及打卡攻略，常自发发布于抖音、小红书等平台。这些内容兼具情感真实性与传播热度，成为商场获取年轻消费群体关注、提升品牌好感度的重要渠道。

正如青岛金茂览秀城的实践所示，通过系统运营粉丝活动，商场得以构建“线下体验—线上传播—二次到店”的传播闭环，在提升场景活力的同时，也为商业体注入持续的流量动力。

区域文旅协同，“演唱会+”模式拉动多元消费

演唱会带来的不仅是音浪与激情，更是实实在在的消费动力。今年以来，青岛高新区酒旅行业明显升温，海景城际酒店、桔子水晶、亚朵、金茂万丽、金茂源宿等多家酒店频现“满房”状态，区域综合承载力不断升级。作为“演唱会+”链条上的重要一环，金茂览秀城通过持续策划系列应援活动，“明星同款”餐饮、限定周边、主题打卡点等创新内容，有效承接了观演人群的餐饮、购物与休闲需求，在潘玮柏演唱会期间实现单日客流突破十万人次。

随着今年演唱会季渐近尾声，青岛高新区以音乐为媒介，展现出文旅商融合发展的新可能。金茂览秀城的探索，不仅为商场带来人气，也为区域如何借力“演唱会经济”打造消费新引擎、提升服务能级，提供了可复制的运营样本。

来源：青岛早报记者