韩妆的“文艺复兴”。

文丨邹欣晨

自2025年开年以来，韩妆（K-beauty）一直在美国美妆零售货架上收复失地。

据《Glossy》报道，美国各大零售商货架上的韩妆品牌数量正以“肉眼可见的速度”稳步增加：如美国大型美妆连锁零售商Ulta Beauty于今年2月首次引入了一批全新的韩妆品牌，其中包括在社交媒体上很受欢迎的Anua，ETUDE、Isntree和Round Lab。

同月，丝芙兰也不甘示弱，在其韩妆品牌矩阵中引入了爱茉莉太平洋旗下的Aestura，而另一韩妆品牌Hanyul则于5月上架，韩妆品牌Beauty of Joseon则将于本月上架，还有韩妆品牌Torriden将于下周在丝芙兰推出。

与此同时，塔吉特百货也引入了受欢迎的韩妆品牌，包括Mediheal、Round Lab、Skin 1004、Ma:nyo、Torriden和Beauty of Joseon；本月晚些时候，塔吉特将在其线上渠道引入另一个在社交媒体上受欢迎的韩妆品牌Numbuzin，并于8月在其门店上架。

在美国社媒平台上，美妆爱好者将这波浪潮戏称为韩妆的“文艺复兴”——事实也确实如此。韩妆最初于十年前就在美国兴起，向美国消费者引入了片状面膜、十步护肤法等具有韩国特色的美妆产品与护肤流程。在随后的十年里，这些来自遥远东方的发明渐渐成为许多美国护肤爱好者日常用语的一部分，又随着韩妆在美国的黯然退场而悄然消失。

“社交媒体和TikTok帮助韩妆焕发了第二春，就像它们带动许多其他美容潮流一样。”Ulta Beauty的商品销售副总裁凯特琳·芮妮哈特（Kaitlin Rinehart）表示。

Ulta Beauty对韩妆发起“大采购”

上周五，Ulta Beauty宣布，在其电商网站引入13个涵盖彩妆和护肤的全新韩妆品牌，这些新品牌将在整个夏季陆续登陆实体店。

此次引入的彩妆系列包含五个Ulta Beauty首次引进的品牌：以类似布丁罐的可爱包装腮红（pudding pot blushes）而闻名的Fwee；以其TikTok爆款气垫粉饼闻名的TirTir；以及Kaja、Unleashia和Rom&nd。

芮妮哈特表示，其他美国零售商此前引进的品牌只专注于韩妆护肤，而非彩妆。因此Ulta Beauty这种包含彩妆的策略提供了一个差异化点。“当前韩国彩妆的有趣之处在于配方、质地和包装组件——韩妆在这些方面都做得极其出色。”芮妮哈特说。

芮妮哈特指出，与其他往往要求消费者在化妆流程中添加新步骤（例如修容）的美妆潮流不同，韩妆旨在使用不同的产品来打造完全不同的妆效。例如，使用Rom&nd的染唇液即可打造出晕染唇的效果。“我们的美妆爱好者顾客喜欢尝试新潮流、新配方和新的上妆方式。”她说。

“你无法用韩妆产品打造出100%的美式妆容。遮盖力不同，显色度也不同。所以如今美国消费者对韩妆产品的追捧，也反映了他们对韩式妆容的认可。”与Ulta Beauty合作，将13个新品牌中的8个引入Ulta的零售分销商Landing International首席执行官Sarah Chung Park表示，“我们看到大量美国消费者开始接受更柔和的韩式妆容，这可能要归功于韩国音乐、影视和电视剧在全球范围内的流行。”

“文艺复兴”？新点子和新产品缺一不可

自韩妆首次进军美国至今已十年，如今，卷土重来焕发“第二春”的韩妆吸取了前辈们黯然退场的教训，带来了更多的“新点子”和创新产品，意欲“收拢”美国消费者的欢心。

Sarah Chung Park指出，得益于TikTok，向消费者普及韩妆的新兴概念和成分变得更容易：这些概念包括像PDRN（多聚脱氧核糖核苷酸）这样的成分——这是一种基于DNA的化合物，通常来源于鲑鱼精子，以其再生和抗炎功效而闻名；还有利用韩妆创新传导机制的产品，例如常被比作“瓶装微针”的晶针（spicules）。

为此，Ulta Beauty也将在其货架上引入八个以创新成分或产品闻名的韩妆护肤品牌，其中包括：VT Cosmetics、I’m From、Some By Mi、Mixsoon、Sungboon、Neogen、Chasin Rabbits和Medicube。其中许多品牌已拥有备受追捧的热门产品，并在社交媒体上取得了成功。

例如，2023年7月，海莉·比伯（Hailey Bieber）在TikTok上使用Medicube品牌旗下Booster Pro护肤仪器后，迅速掀起一波浪潮。本周二，彭博社报道称，Medicube母公司APR的36岁创始人金秉勋已成为亿万富翁，其公司目前估值达40亿美元（约合人民币287亿元）。

“随着Medicube从小众品牌发展为家喻户晓，我们相信Ulta是助力实现这一增长目标的完美合作伙伴。”Medicube媒体关系高级助理乔·赵（Joe Cho）表示。

乔·赵说，Medicube将于8月中旬在所有1469家Ulta门店上架销售，并补充道：“对于喜欢在购买前触摸、感受和试用——尤其是仪器类产品——的消费者而言，这种实体接触对向消费者介绍我们的产品并将其转化为长期品牌粉丝至关重要。”

赵还指出，即使没有实体分销渠道，该品牌Booster Pro美仪器也取得了惊人成功——在去年，Medicube售出了150万台该设备；仅在今年第一季度，该设备已售出超50万台——相当于大约每13秒就售出一台Booster Pro。

与Medicube一样，韩妆品牌VT Cosmetics也已凭借其使用PDRN和晶针技术等新兴热门韩妆创新成分而在美国流行起来。该品牌以其Reedle Shot精华系列闻名，这系列产品宣称，可以利用晶针（spicules）——一种能促进成分吸收的微针技术——将胶原蛋白和视黄醇等成分精准输送至皮肤。

“我们的晶针是使用注入积雪草、透明质酸和绿蜂胶的海洋海绵自主制造的，旨在实现安全有效的吸收，”VT Cosmetics全球营销助理经理吴书妍（Seoyeon Oh）说，“尽管有轻微刺痛感，但经临床证明它们是安全有效的，它们已通过多次皮肤学测试，还在韩国获得了顶级化妆品奖项。”

VT Cosmetics现已在Ulta Beauty官方网站上线，目前有九款产品在售，价格从10美元的旅行装到35美元的保湿霜不等。

“美国正迅速成为我们最重要的市场之一，在这片地区，我们的市场销售额正快速赶上韩国等核心区域的销售额。”赵总结道。“因此，Medicube下一阶段的增长目标，是从一个‘短期爆红’的韩妆品牌发展成为全美值得信赖的临床护肤品牌。”