市场研究机构IDC最新报告显示，2025年第三季度中国智能手机市场排名出现重大变化，vivo凭借17.3%的市场份额跃居第一，苹果、华为紧随其后。一度稳定的中国智能手机市场格局再度生变。2025年第三季度，vivo凭借17.3%的市场份额成功登顶，将苹果、华为等竞争对手甩在身后。

这匹黑马的夺冠并非偶然。在整体市场同比下降0.6%的背景下，vivo能守住龙头地位，靠的是其精准的渠道策略与完善的产品矩阵。而更令人惊讶的是，前五强厂商之间的市场份额差距正在急剧缩小，竞争激烈程度前所未有。

01 市场整体疲软

2025年第三季度，中国智能手机市场总体出货量约6840万台，同比下降0.6%，市场整体增长乏力。这一数据来自IDC最新发布的中国季度手机市场跟踪报告，描绘出一个仍在调整期中挣扎的市场图景。不同研究机构的数据均指向同一趋势——Omdia的统计显示该季度中国智能手机出货量约为6720万台，同比下降3%。

虽然两家机构数据略有差异，但“下降”成为第三季度市场的主旋律。IDC分析认为，第三季度属于传统手机销售淡季，新品发布数量较少，加之“国补”政策收紧，消费者购买行为更趋理性。市场研究机构Omdia分析师钟晓磊表示，尽管市场已连续两个季度回调，但跌幅的收窄意味着年初国家补贴计划带来的阶段性出货波动正在消退，市场节奏正逐步回归常态。

02 洗牌格局形成

三季度中国市场排名出现显著变化。vivo以1180万台的出货量位居第一，市场份额达到17.3%。苹果以1080万台的出货量和15.8%的市场份额位列第二，出货量同比微增0.6%，表现稳健。华为则以1040万台出货量、15.2%的市场份额排名第三，虽然同比仍有1.0%的下降，但降幅已明显收窄。

小米和OPPO分别以1000万台和990万台的出货量位列第四和第五，市场份额分别为14.7%和14.5%。值得注意的是，荣耀以980万台的出货量和14.4%的市场份额与OPPO并列第五，显示出市场竞争的胶着状态。

03 vivo的登顶之路

vivo本季度表现确实亮眼，它不仅重返榜首，更以17.2%的份额拿下2025年前三季度第一。Counterpoint Research分析称，今年进入6月后，vivo在电商“6·18”大促和暑期促销季期间展现出了更强的销售动能和韧性。市场研究机构Counterpoint Research的分析表明，vivo在促销季节的卓越表现是其夺冠的重要推动力。

IDC报告指出，vivo凭借其渠道与产品矩阵优势，在整体市场下滑的背景下仍能守住龙头地位。尽管vivo出货量同比下降7.8%，但其多系列均衡表现帮助它在淡季市场中展现出难得的韧性。

04 苹果的强势回归

苹果在本季度的表现可圈可点。据IDC数据显示，相比2025年第二季度的第五位，苹果在第三季度跃升三位，且出货量环比增加12.5%。苹果成为国内五大智能手机厂商中唯一实现环比增长的品牌。9月12日晚8点，苹果iPhone 17系列正式开启预售后，京东数据显示，预售开启仅1分钟，iPhone 17系列成交量便超越去年全天，再度刷新销售纪录。

IDC中国研究经理郭天翔表示，苹果新机在第三季度的影响有限，首批备货相比去年并没有明显提升。“但是市场需求明显好于上一代产品，所以还是有一定备货不足的情况。苹果也已经加单并且加速生产，预计新品在第四季度对于苹果的拉动会更明显。”郭天翔分析道。

05 华为的复苏之路

华为在本季度表现同样值得关注。虽然以1040万台出货量位列第三，但其同比降幅已收窄至1.0%，显示复苏态势。华为在9月对多款手机开启降价优惠，其中Pura 80系列与Mate 70系列降价幅度达700元-1500元，有效带动了销量回升。这一策略显然收到了成效，为华为在市场中的复苏奠定了基础。

更令人期待的是，华为可能在eSIM手机领域有所布局。今年8月，有产业链消息称，华为支持eSIM的手机正在测试中。若华为在今年四季度发布eSIM新机，有望继续搅动这一市场。

06 激战高端市场

随着三季度末至四季度初新品集中上市，高端手机市场的“血拼”正式拉开帷幕。10月13日，vivo率先发布X300系列旗舰机，全系搭载联发科天玑9500芯片、京东方LTPO柔性屏，并首发OriginOS 6系统。10月15日，荣耀紧随其后发布Magic8系列，搭载AI智能体操作系统MagicOS 10，其AI智能体YOYO接入了超过4000个生态MCP与生态智能体。

Omdia首席分析师侯林表示，本土品牌正通过外观设计、电池、摄像头能力等来实现产品的差异化，并通过不断升级的AI功能及用例强化用户体验。“中国用户是全球发达市场中对AI倾向性最强的消费群体。”侯林强调。

07 未来趋势与变量

eSIM手机有望成为四季度市场的新变量。10月13日，国内三大运营商宣布正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复。苹果随即宣布eSIM手机iPhone Air将于10月22日在中国大陆正式发售。10月16日，OPPO官宣新机Find X9 Pro卫星通信版支持eSIM使用。IDC预计，随着9月中下旬开始，各品牌大量年度旗舰新品的提前集中上市，市场表现在下个季度初期有望得到一定改善。

但是之后即便有“双十一”年终大促，也难以激发更多消费者需求。厂商之间的竞争将更加激烈，除需要提供给消费者更有吸引力的定价和优惠促销外，还是要回归本质，打造具备差异化特色、更有吸引力和竞争力的产品。市场研究机构IDC指出，厂商之间的竞争将更加激烈，除了有吸引力的定价和促销，最终还是要回归本质：打造具备差异化特色和竞争力的产品。随着eSIM技术的商用和AI功能的进一步普及，第四季度的市场竞争将更加激烈。消费者将迎来更多选择，而厂商们则面临一场关乎创新与生存的考验。