Z世代撑起42%市场，悦己消费超越婚庆，千元国潮款成主流!

《2025珠宝玉石消费趋势报告》显示，Z世代已成为珠宝消费主力，占比达42%，非婚庆场景的悦己消费占比升至42%，3000-10000元的国潮设计款、轻奢彩宝成为消费热门，行业从“保值刚需”转向“审美表达”。

1. 悦己消费成核心动力：年轻消费者购买珠宝不再局限于结婚、送礼，68%的Z世代会为“奖励自己”“日常搭配”买单，小克重、设计感强的锁骨链、叠戴戒指销量年增50%，周大福、潮宏基等品牌的轻奢系列持续热销。

2. 国潮风持续引领审美：花丝镶嵌、古法金等非遗工艺珠宝备受青睐，融合传统文化元素的设计款溢价率达30%，年轻消费者愿为文化认同支付额外成本，博物馆联名款更是一货难求 。

3. 渠道偏好线上线下融合：35%的销售额来自线上，直播电商占比突破40%，但年轻消费者仍重视线下体验，“线上种草+线下试戴+线上下单”成为主流路径，品牌体验店的手工工坊、珠宝科普活动人气高涨。

4. 低线城市潜力爆发：三四线城市及县域市场珠宝消费增速达10%，占比即将突破45%，这些市场偏好高性价比的黄金、和田玉产品，短视频直播成为主要引流渠道。

悦己消费可选择3000-10000元的设计款彩宝或国潮金饰，兼顾颜值与实用性；送礼优先考虑有文化寓意的联名款，小众不撞款更显用心；低线城市消费者线上购买时，认准品牌官方旗舰店，避免低价仿品。