“郫县豆瓣+上海咖啡”，成都文旅如何借喜剧玩出消费新花样？

四川在线记者陈昊

当来自成都的郫县豆瓣“遇见”上海咖啡，会产生什么“化学反应”？

11月10日，上海第一百货的C6剧场（下称“C6剧场”），“2025中国喜剧梦工厂”综艺节目《单排喜剧大赛2》正在录制，一杯特别的咖啡成为大家热议对象。

豆瓣咖啡成现场爆款。

“这是什么咖啡？”当天来看演出的上海姑娘小冯说，“豆瓣咖啡，好神奇的口感！喝第一口时有点懵，再喝一口又觉得上头！”豆瓣咖啡口感独特，迅速口口相传，上百杯咖啡很快被一抢而空。

在“跟着影视去旅行”成为风潮的当下，如何将热门综艺IP转化为消费活力？当天录制现场通过“综艺内容+地域文化+实体消费”的创新模式给出答案。

C6剧场是“中国喜剧梦工厂”在全国的首个线下体验空间。这个打造了《现在就出发》《开播！短剧季》《单排喜剧大赛》等系列热门综艺的IP，是成都文旅集团旗下上市平台天府文旅与成都影视城管委会联手，由成都天府宽窄文化传播有限公司、北京春光好传媒、成都影视城一起打造的品牌，从2024年一亮相，就迅速在喜剧市场中占有一席之地。

在“中国喜剧梦工厂”总策划赵斌看来，剧场作为观众消费和体验的核心场所，不仅承载着文化内容的呈现功能，更是线下社交与娱乐场景的重要生产者。

豆瓣咖啡成现场爆款。

成都文旅集团相关负责人表示，录制现场这种“综艺内容+地域文化+实体消费”的创新模式，让成都“最具幸福感城市”的形象通过一杯咖啡、一个段子、一次互动，转化为可感知的文旅符号，实现了从“看节目”到“体验文化”的跨越，让天府文化与海派文化在新消费场景中，进行一次完美融合。

接下来，成都文旅集团将尝试以上海的“中国喜剧梦工厂”线下体验空间为起点，让屏幕前的每一次开怀大笑，都成为游客体验成都的新起点，真正实现从“看节目”到“游四川”的消费闭环。

郫都区委宣传部供图