日赚2.37亿元，增速却创下十年来新低——茅台最新披露的业绩，在白酒行业掀起巨浪。正是在此背景下，新任董事长抛出重磅战略：要让1499元的飞天茅台，从黄牛的仓库回到老百姓的餐桌。

10月30日，贵州茅台集团召开内部战略会议，新任董事长陈华首次亮相并宣布一项重磅决定：“要让1499元的飞天茅台，从黄牛的仓库回到老百姓的餐桌。”

这一表态释放明确信号：茅台将在全国范围内重启直营体系、放开企业配额、恢复官方价格供货。长期居高不下的3000元市场价，正被“1499元”重新定义。

一、门槛大幅降低：企业采购飞天茅台更便捷「链接」

过去，茅台企业采购通道多被大客户垄断，动辄数百万元的采购门槛令多数企业望而却步。陈华上任后，将门槛降至“30万—200万阶梯制”，并依据企业规模核定配额：

• 县域企业：年采购额不低于30万元，每月可获50~160箱1499元飞天；
• 地级企业：年采购额80万元起，每月配额200~500箱；
• 省会及大型企业：年采购额200万元以上，可获500~1000箱配额，并享有“系列酒优先供应权”。

此外，申报周期缩短至5个工作日内，取消多级中转。审批通过后，企业将获得专属供货编号，直接接入茅台官方配送体系。

二、1499元直供冲击市场：虚高价格体系开始崩塌「链接」

新政落地后，市场价格应声而落。原本在北京、深圳、杭州等地一瓶难求的飞天茅台，零售价从3000元高点回落至约2000元，部分囤货黄牛甚至以1800元低价紧急清仓。

“茅台出手太快，黄牛根本来不及应对。”一位长期从事名酒流通的经销商如此评价。随着直营体系持续放量，1499元货源不断涌入市场，虚高价格失去支撑——这是茅台首次以官方供给直接击穿投机利润空间。

三、改革红利释放：三类企业迎发展机遇「链接」

此次改革不仅让价格回归理性，也改变了“谁能买到茅台”的格局。据茅台销售部门统计，政策启动首周，全国已有4600余家企业提交申请，超六成来自制造、金融、餐饮服务等行业。

受益最显著的三类企业包括：

• 商务频繁型企业：如地产、保险、科技公司，宴请与客户接待需求大；
• 福利导向型企业：中大型企事业单位，将茅台纳入节日福利或员工激励；
• 品牌传递型企业：高端制造与创新企业，借助茅台提升品牌形象与合作信任。

通过直供体系，企业平均用酒成本下降超45%，同时规避了二级市场的高价与假货风险。

四、回归酒的本质：让茅台回到该在的地方「链接」

董事长会议总结中强调：

“茅台的价值，不在价格曲线，而在举杯之间。”

长期被资本与投机裹挟的茅台，正通过直营化改革回归大众消费，让茅台成为“喝得起的国酒”，而非“炒出来的符号”。与此同时，茅台第三季度财报依旧稳健：

• 营收390.6亿元，同比增长0.56%；
• 净利润192.2亿元，同比增长0.48%；
• 毛利率90.2%，持续领跑白酒行业。

利润依然坚挺，改革继续推进。这一切表明：茅台既能挤掉价格泡沫，又能守住品质高地。