当敦煌的鼓点敲响新年，第三款飞天文化酒即将发布

新年，一阵深沉而遥远的鼓声，从敦煌的崖壁间传来，穿过丝路上的风沙、越过西南的群山，最终在赤水河畔的潺潺音律中找到回响。鼓点起落间，壁画上的飞天仿佛动了起来，那些沉睡千年的乐音，似乎正等待着一缕酒香，与之相和。

这是贵州茅台酒飞天文化系列产品一年一度的约定。

2026年1月1日起，贵州茅台酒（鼓乐飞天）在i茅台APP“鼓传雅韵 马踏新程”页面首发预售，目前该款产品1月1日至3日预售已全部约满。

为什么是飞天？因为它不仅是敦煌艺术中最动人的形象，也是茅台走向世界的起点。1958年，“飞天”成为茅台的商标，那源自敦煌壁画的美好意象，便与这杯酒结下了不解之缘。赤水河连接着古老的西南丝路，敦煌矗立于东西方交汇之处，两者相隔千里，却因为“飞天”，有了精神上的共鸣——那是对外开拓的姿态，是对自身文化的守候。

于是，茅台以“一年一乐章”的节奏，展开一场系统而深刻的文化溯源与创新转化，持续为“飞天”这一经典IP，灌注生生不息的当代生命力。在业内看来，飞天文化IP的连续性开发，既保持了敦煌元素的统一性，又通过朝代元素差异赋予产品独特性，形成品牌辨识度与收藏价值并重的产品生态，为消费者提供了更加优质的功能、体验和情绪“三重价值”。

2024年，“散花飞天”作为序曲缓缓展开。瓶身上，源自莫高窟第39窟的两身盛唐飞天，手托莲盘，姿仪翩然，将“天女散花”的祥瑞吉兆凝于优雅一瞬。茅台也带着这瓶酒，循着古丝路的足迹，先赴敦煌，再赴泉州，用一瓶酒，串联起陆上与海上的丝路记忆。

2025年，“笙乐飞天”如约而至。瓶身形象源自莫高窟第401窟双手执笙的“乐神”，藏于祥云，衣袂飘飘。瓶盖顶部精巧缀以莫高窟“藻井”纹样，与飞天商标交相辉映，将敦煌艺术的诗意与含蓄，转化为可执于手、可会于心的时代艺术品。

至此，飞天二重奏已余音绕梁。散花的祝福与笙乐的生机，都已融入茅台的醇香之中。而敦煌壁画中的伎乐天团，仍在等待被唤醒。

2026年的第一缕酒香，将由一声雄浑的“鼓”点来敲响。贵州茅台酒飞天文化系列第三重奏即将登场。

这一次，贵州茅台酒（鼓乐飞天）将目光投向敦煌早期洞窟的杰出代表，透过穿越千年的“鼓声”演绎飞天乐舞与历史的画卷，那鼓声，恰似飞天三重奏中承前启后的坚实节拍，亦如茅台在文化传承之路上的坚定步伐。

据悉，贵州茅台酒飞天文化系列新品不仅延续了以酒载艺的创作哲学，更在细节处极致诠释敦煌美学。产品通过线描、晕染、重彩等技法再现飞天伎乐的轻盈体态，生动复现壁画的流动与真实。瓶盖还将采用最新防拨盖结构，顶部纹饰精炼萃取莫高窟元素，兼具文化识别与精工匠意。

飞天三重奏，奏响的不仅是三款美酒，更是一场跨越时空的文化合鸣。2026年1月5日，山东淄博，“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会上，千年敦煌的鼓声，即将敲响。