五一、青年节、母亲节、520，超多节点案例，品牌怎么玩？| 营销人的灵感库180期

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SK-II 520 官宣五月天，强化礼赠心智

5月8日，SK-II官宣了品牌代言人五月天，一同时间上新的还有五月天歌词版限定版【520定制神仙水礼盒】和告白短片。截止仅仅一天，微博上，#五月天公开心动对象#和#用五月天的方式說愛你#相关词条的阅读量相加已经超过1亿，互动量达到75万+。讨论度和好评度都有不错的表现。

SK-II就是最早开始打礼赠心智的化妆品牌之一。2019年，SK-II联合京东打造的圣诞礼赠营销campaign至今仍被当做是经典案例。六年过去，那支印着米老鼠的瓶子依然留存在不少人的记忆中。此后SK-II像是打通了任督二脉，一路不断拿下各大平台的礼遇季榜首。

一年一度，B站青年节献礼短片——《消失的青年》

5月4日青年节当日，B站正式发布年度青年节短片《消失的青年》，以犀利视角直面当代青年被标签化、焦虑化的生存困境，引发全网热议。

与过往宣传片不同，《消失的青年》并未止步于批判，而是以我们依然还有选择为破题点，展现年轻人拒绝被定义的鲜活群像：有人用幽默消解荒诞，有人在热爱中寻找锚点，有人通过行动重建生活掌控权。片尾串联UP主真实创作片段，将五四“反骨”与“创新”的基因注入当代青年语境。

有评论指出，影片延续了B站青年文化观察的传统，从《后浪》的赞美到《消失的青年》的解构，折射出平台对青年精神困境的深度关切。本片既是对个体觉醒的召唤，亦是对时代焦虑的有力回应。

优酸乳携手锤娜丽莎拍摄无厘头广告

优酸乳近期的广告营销确实通过 “无厘头 + 强记忆点” 的组合拳实现了破圈传播，尤其是新品「嚼！柠檬」的系列广告，在创意形式和产品卖点结合上展现出了鲜明的差异化策略。

元气森林五四青年节广告片

世界总要我们沉住气，但总要有年轻人把生活调回气泡模式。五四青年节，元气森林发布一支大喊广告片。

巴黎欧莱雅，《妈妈值得夸欧莱雅送她 》

身份再多变，妈妈都值得一份爱的夸赞，巴黎欧莱雅品牌代言人唐嫣 、巴黎欧莱雅品牌代言人钟楚曦，拍摄的这支广告片，通过欧莱雅母亲节礼盒表达爱意。

小仙炖母亲节广告《我成了更好的你》

慈母恩深，滋养我们成长。母亲节，小仙炖 礼献母亲节暖心短片《我成了更好的你》。

爱慕母亲节广告片《妈妈请爱慕自己》

母亲节将至，爱慕发布广告片《妈妈请爱慕自己》。拥抱是未说出口的爱意，也是心照不宣的理解共鸣，这一次，用拥抱代替语言，让爱在相拥的瞬间里默契流淌。2025母亲节以拥抱之名，邀你倾听，爱慕自己，是妈妈最好的回应。

SKG母亲节广告，请来三位明星妈妈