彻底败了？宗馥莉离职娃哈哈，辞职原因曝光，新品牌已准备就绪

文 、编辑|朝暮古今

如今，宗馥莉再次传来了新消息。

10月10日晚，娃哈哈集团向多家媒体确认，宗馥莉已于9月12日正式辞去公司董事及董事长职务。

这位饮料巨头的“二代”掌门人，在接手父亲宗庆后打下的江山仅约一年后，便悄然退场。

而她的离职，似乎早有征兆。

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这次宗馥莉从娃哈哈集团辞职，直接导火索其实是“娃哈哈”商标用得“不合规矩”。

按媒体曝光的消息，现在娃哈哈的股权架构下，想用“娃哈哈”这个商标，得所有股东都点头同意，少一个都不行，谁都没权利单独用。

就是这个商标难题，逼着大家不得不做了换标的决定。

其实早之前，宗馥莉就把娃哈哈集团里的员工、生产线、销售渠道这些核心资源，都转到了自己掌控的宏胜集团，而且还在卖娃哈哈的产品，可压根没给娃哈哈集团交过商标使用费。

网上还传过一份娃哈哈的内部文件，里面说宗馥莉负责的娃哈哈相关业务和宏胜系公司，从2026年销售年度开始，就要换成新品牌“娃小宗”了。

签这份文件的企业里，有7家都是宗馥莉实际控制的“宏胜系”公司，可见这事儿早有规划。

其实在接手娃哈哈之后，宗馥莉的改革就一直不顺利。

因为宗馥莉掌事后推的改革很猛，这和她父亲宗庆后一直推行的“家文化”差别特别大。

受西方教育影响的她，更信制度和效率，所以改革起来相当激进。

她很快就把父亲时代的中高层换了一批，换成了自己控股的宏胜集团的员工，这波操作在公司里引起不小震动。

内部改革动作不断，组织体系大重构，好几位以前身居要职的“老人”要么被劝退，要么被调整岗位。

外部也没闲着，经销商体系大改革，那些合作多年但没达标或者连续经营不善的经销商，都被削减了。

可这些改革没顺顺利利推进，内部反弹特别强烈。

尤其是计划把核心部门员工的合同转到宏胜，还可能取消员工的干股分红，这直接惹毛了上千名员工，甚至引发了维权行动。

不光内部管理麻烦不断，宗馥莉在市场和品牌方面也没少碰壁。她一心想让品牌年轻化，又是换代言人，又是推出联名产品，费了不少劲，可效果却没达到预期。

就说2024年，她主导推出了30款新品，最后在市场上能存活下来的就只有3款，这存活率确实有点低。

屋漏偏逢连夜雨，宗馥莉忙着应对娃哈哈内部问题的时候，一场家族官司又找上门来。

2025年，娃哈哈的家族纠纷不再藏着掖着，彻底公开化，一下子就吸引了大家的目光。

有三个自称是宗庆后非婚生子女的人——宗继昌、宗婕莉和宗继盛，直接在香港法院提起诉讼，要求获得平等的继承权和信托受益权。

香港高等法院的判决书还曝光了个关键信息：宗庆后生前曾经手写指令，要求给这三个非婚生子女各设立7亿美元的信托基金。这么一算，总计21亿美元的离岸资产争夺战就这么打响了。

2025年8月1日，香港法院作出初步判决，明确表示宗馥莉不能从建浩创投的香港汇丰银行账户里提款或者转账，这个禁令会一直有效，直到杭州中级人民法院和浙江高级人民法院的相关诉讼有了最终裁决才算完。

到了9月26日，香港高等法院又一次作出裁决，驳回了宗馥莉的上诉申请，继续维持对相关资产的冻结令，这让她在资产处置上更受限制了。

当然如今宗馥莉辞了娃哈哈的职，也没有离开饮料行业。面对商标这档子麻烦，她早就给自己铺好后路了。

今年9月，网上就流出来一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》，里面说得很明白：自从娃哈哈创始人宗庆后去世后，公司一直在想办法解决历史遗留问题，为了让“娃哈哈”品牌用得合规，才决定2026年起换用“娃小宗”。

通知里还特地提到：“因为一些复杂的历史问题近期没法有效解决，公司经营一直面临法律风险，所以没办法，只能做这个决定。”

而且“娃小宗”这个商标，是宏胜集团申请的，能用到的品类特别全，像茶饮料、矿泉水、纯净水、苏打水，还有果汁饮料、奶制品、植物饮料、咖啡、啤酒这些都涵盖了，基本把主流饮品都包了。

其实更早之前，今年5月娃哈哈就说过类似的话：“之前‘娃哈哈’商标转让还在登记备案，能不能成说不准，所以公司不排除最近推出全新的自有品牌。”

现在看来，当时说的新品牌，大概率就是“娃小宗”了。

随着宗馥莉离开，娃哈哈内部也在慢慢“去掉宗馥莉的印记”。比如之前可能调整过的“Hi娃哈哈”系统，已经恢复成集团原来的架构了。

但眼下娃哈哈的麻烦还没结束，未来往哪走还不清楚，新的掌舵人也没定下来，完全是“摸着石头过河”的状态。

反观宗馥莉，下一步要干啥特别明确——就是专心做自己的“娃小宗”品牌。一年前，她接过来的不只是年销售额几百亿的饮料帝国，还有三万多名员工的期待，以及几代人记在心里的民族品牌。

现在推出“娃小宗”，宗馥莉说不定正一步步走出父亲的光环，打算开启属于自己的商业新旅程。

而曾经的中国饮料巨头娃哈哈，在宗庆后离开一年后，又一次站在了关键的十字路口，接下来是重回巅峰还是面临新挑战，都得看后续怎么走了。

信息来源：红星新闻——宗馥莉辞职！原因曝光

北京日报客户端——宗馥莉辞任娃哈哈董事长，“娃小宗”官方账号上线