川超首战盘点：遂宁输了比赛，赢了流量！乐山如何算好这本账？

一场足球赛让成都遂宁间加开3趟夜间动车，让双流商家销售额暴涨30%，还让乐山甩出1000万消费券？解读2025“川超”首战，比比分更刺激的，是藏在22家赞助商、40万门票收入背后的“赛事+文旅”经济账——这篇文章帮你算清：“川超”到底价值几许？乐山又该怎么抓住这波“赛事经济”？

9月20日，备受瞩目的2025/2026四川银行四川省城市足球联赛（即：“川超”），在成都双流体育中心正式拉开序幕。

当天的活动主要包含三个内容：

1、开幕式表演

2、四川21个市州代表队登场亮相

3、成都领克队坐镇主场迎战遂宁舍得干队

综合新华社、人民网、中国新闻网、澎湃新闻、四川日报、四川观察、封面新闻等多家媒体的报道稿件，当天比较大的几个亮点，分别是：

1、著名歌手韩红亮相开幕式，与四川音乐学院青年合唱团、成都艺术剧院歌舞团、成都市熊家班表演艺术团，联袂奉献为四川“定制”的两首专属歌曲《巴山蜀水欢迎你》《锦绣》，用歌声向家乡深情告白。

2、21市州代表队，以极具地方特色IP的装扮亮相开幕式。

其中，乐山出场的是乐山美食+大佛老爷+峨眉武术。

3、四川全兴名宿队登上球场，带动大家记忆回到曾经的“黄色旋风”时代。

4、成都对战遂宁，给遂宁踢了一个天涯六比零。

而随着第一场比赛的结束，“川超”终于轰轰烈烈地干起来了。

由于老白不懂足球，当热闹看完，接下来就想从赛事经济的角度出发，对“川超”换个角度来做观察，因为这可能是近几年来，研究“赛事+文旅”对消费拉动作用，最好的一个样本案例。

同时，对“川超”第一战的探讨，也有助于我们对乐山队比赛收益，做个前瞻预测。

好了，就让我们直入正题。

已知，足球赛事的商业价值包括3项：

直接收益

产业联动

城市营销

下面，让老白一项项来做个逐条盘点。

第一项：直接收益——门票收入+赞助商合作

第一场成都VS遂宁的比赛，三档门票价位分别是：8元/张、18元/张和28元/张。

再根据“双流发布”的数据，9月20日晚，双流体育中心的22240个座席，上座率达到了96.4%。

取个中位数，粗略算一下，这场比赛仅门票收入差不多能有40万。

至于广告赞助这一块，就更值得说一说了。

四川银行作为“川超”的“全球独家冠名商”，一家就掏了赞助费用3000万。

听起来略有点中二的“首席至尊合作伙伴”青花郎，据说赞助费也是千万级别。

然后，通过扒“川超”开幕式的广告牌位，老白找到了更多赞助商信息：

建行生活、卡尔美体育、京东电器

冰川时代、可口可乐

空港置业、领克Z20、长城华西银行、国宝人寿保险、红花郎、宇视、长虹、沱牌特级T68、安安冲充。

更多的截图就不放了，反正经过老白整理，“川超”首场比赛的赞助商，不完全统计约有22家，归类如下：

其中，“领克Z20”还冠名了成都队，沱牌母公司“舍得酒业”还冠名了遂宁队。

应该说，“苏超”打了一个很好的样板，比起苏超开赛初期(5月10日-5月20日)仅有6家赞助商，“川超”的商业价值已被更多企业所认识，早早就做了布局。

然后，在所有赞助商中，最让老白感到意外的，其实是这家嫦娥手撕兔。

不仅因为它和一众大佬们同台亮相，而且为什么嫦娥要手撕兔啊，嫦娥不该是养兔子的吗？

聊完了首场比赛，让我们把目光看回乐山。

“川超”乐山队的赞助商情况，随着9月22日晚上，“乐山味道非常队”在星悦荟外广场举办亮相发布活动也得到了部分揭晓。

图片来源：微嘉州

从队服效果图可以发现，乐山队队服的胸前与肩部，分别写着“福华”和“乐山商行”。

显然，福华通达和乐山市商业银行，将是本次“川超”乐山队的赞助商。

第二项：产业联动——以“票根经济”为核心，拉动景区、酒店、民宿、餐饮等关联消费。

根据四川电视台的数据，为了现场应援遂宁队，遂宁的球迷们是真的拼了，不仅让成都遂宁之间加开了3趟夜间动车，9月20日当天还有38辆大巴车，满载球迷赶往成都双流。

而等待他们的，除了天涯六比零的战绩，还有掏空钱包的“阳谋”。

根据“双流发布”的数据，围绕双流体育中心的比赛，成都双流区组织了一场20多家餐饮店参与的“票根经济”活动，通过系列优惠吸引川超球迷赛后留下来、吃起来。

场外也同步举办了足球嘉年华及主题车展，共吸引5万余名群众参与。

其中，足球嘉年华包含观赛、美食、文创等活动，单日营收超400万元。

主题车展拉动双流区销售新车、二手车582台，合计销售额约1.08亿元，单日销售额同比增长103%。

甚至如果连场外都不想去，还有4家商业综合体设置了“第二现场”观赛区，单日客流量合计超22万人次，销售额合计超1200万元。

按照成都双流区的统计数据，区内商家、酒店、景区、景点的销售额，都提升了约30%左右。

乐山自然也不会错过“川超”带来的消费热情。

根据“新乐山”的信息，10月2日的“川超”联赛乐山主场期间，观众可凭票务系统入场凭证，享受乐山指定美食、百货类商家优惠和峨眉山、乐山大佛景区门票五折优惠。

而加入整个票根权益活动的商家足足有87家，甚至现场还额外安排了凭票抽汽车的超级大奖。

部分商家优惠信息（来源：新乐山）

非球迷或者没有买到票的也不用失望。

另据四川观察的报道，为进一步扩大赛事消费带动效应，乐山市同步推出“激情川超”系列消费券，总规模预计达1000万元。

首批消费券计划于10月2日发放，包括70万元餐饮百货消费券、63.75万元文旅消费券和20万元体育消费券，并配套汽车、家电数码等专项补贴。目前已有超1000家商户参与活动，涵盖百货、汽车、酒店、景区、文体娱乐等多个领域。

不过参考成都双流的做法，老白认为，乐山似乎还可以在“场外活动”和“第二现场”方面再增加更多动作，比如让其他区县也举办“美食+文创+看球”嘉年华，彻底点燃整个乐山。

至于带来的消费增长，想必30%的销售额上涨只是基础。

毕竟，成都双流没啥好玩的。

第三项：城市营销——让赛事成为线上流量的引擎，城市品牌的载体。

根据百度指数的数据，9月20日当天，“川超”一词突然爆发，资讯指数从“0”直接飚至“800000”一档，代表着“川超”成为了新闻资讯的关注焦点。

有趣的是，遂宁在9月21日，迎来了资讯指数的暴涨，冲破了25000点，达到了9月份的新高。

反倒是成都的资讯指数在9月21日仅有小幅上涨，波动幅度明显不如遂宁。

所以，遂宁是输了比赛，赢了关注？就像“苏超”里的常州？

极有可能！

而这一波“川超”的举办，打开的流量池可谓是空前的，因为从省上到市州，大家都在不断往里面“充值”。

开幕式上，韩红与全兴队的到来，便是其中之一。

又比如乐山刚刚发布的队名/队徽/队服/队歌，也是对“川超”价值的一次注入。

仅以球队队徽的征集为例，在2周的征集时间中，一共收到了180件原创作品！可谓是精品里面挑精品了，如此高的参与度，自然带来巨大的关注度。

而每一支参赛球队，都有征集队名、队徽等的举动，也都相当于对“川超”品牌价值的一次注入。

其他的各种玩梗带来的线上流量，就更加无法统计了。

比如遂宁输球以后，遂宁发布连发三文带来的热度。

以及整个川东赛区直接沸腾了，成都俨然成了18路诸侯讨董卓中的大BOSS，必须争上一口气。

乐山与雅安之间，也早就已经“友好”互动上了——乐山的“乐”，到底是什么？

这些空前巨大的流量与关注度，是必然会慢慢转化为传播效益、品牌效益的，但转化快慢与多少，非常考验地方文旅的水平。

所以，在“川超”带来的“票根经济”促消费之外，乐山其实还应该早早思考，城市品牌该如何去攫取这一波流量红利，又该如何顺势建立起自己的“赛事经济”传播载体。

在这里，老白抛个砖引个玉：

乐山的Q版大佛形象，能否与更多的赛事捆绑推介，真正成为城市代言？

乐山的文创商家，能否围绕赛事经济，开发更多的作品？

乐山的动漫工作室，能否围绕一个个“川超”梗，推出有趣的动漫作品？

乐山不断举办的赛事，能否推动美食/文创/体育等商家，向产业化发展？

乐山能否拥有一支自己的球队，通过一次次比赛，树立长远的商业价值？

就在9月初，国务院刚刚发布了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确要求到2030年，体育产业总规模要超过7万亿元。

这样的5年计划，乐山能够跟，也必须跟。

“川超”，是一块很好的试验田。