靠卖奶茶袋子赚上千元！古茗却被吐槽老人味，“阿祖袋”被全网嫌

哈喽，大家好，今天我就来聊聊年轻人靠奶茶袋在二手平台赚千元，却集体拒绝古茗“吴彦祖袋”，新茶饮包装的内卷到底该找对什么方向？

当奶茶袋从“一次性包装”变成年轻人的收藏“硬通货”，甚至有人靠转售这类袋子赚得千元收益，新茶饮行业的包装内卷已然进入全新阶段。

中国经济网的数据显示，闲鱼等二手平台上的奶茶袋交易已形成规模，普通款单价1-3元，联名稀缺款能炒至几十元。

就在这场收藏热潮中，古茗推出的印有吴彦祖大头照的“吴彦祖袋”却遭遇滑铁卢，被年轻消费者集体吐槽。

奶茶袋的“新生”

从易耗品到收藏与实用双载体 奶茶袋的价值重构，始于年轻人对“物尽其用”和情感寄托的双重需求。

在社交媒体上不少年轻人展示着摆满整个货架的奶茶袋收藏，这些花花绿绿的袋子不仅是饮品包装，更是一本记录生活的“立体手账”。

一杯奶茶可能关联着和朋友的逛街、加班后的犒劳、旅行时的城市打卡，而独特的奶茶袋则成为这些记忆的具象载体。

心理学研究也表明，整理和凝视这类收藏物，能在不确定的生活中给人带来情绪安抚，这也是年轻人热衷收集奶茶袋的重要原因。

实用性则让奶茶袋彻底跳出“一次性”的标签。

如今新茶饮品牌普遍将包装材质升级为PP或牛皮纸，承重可达5-8斤，满足日常收纳、购物需求。

短视频平台上，奶茶袋被改造成冰箱分格、野餐包、通勤手提包的教程层出不穷，甚至有设计精美的联名款奶茶袋，因颜值和实用性成为年轻人穿搭的“点睛之笔”。

而稀缺性则进一步放大了奶茶袋的价值，品牌推出的限量联名、季节限定包装，让部分绝版奶茶袋在二手市场溢价数倍，有年轻人通过出售收藏的奶茶袋，获利近千元。

“吴彦祖袋”的翻车

设计、情怀与选择权的三重错位 古茗的“吴彦祖袋”之所以遇冷，并非因为吴彦祖的个人影响力，而是品牌在包装设计上踩中了年轻人的多个雷区。

2025年6月，古茗官宣吴彦祖成为咖啡品质合伙人，同步推出印有其真人大头照的奶茶袋，初期虽因“爷青回”引发部分70后、80后消费者的共鸣，但很快便被年轻群体吐槽。

从设计层面看，当下新茶饮包装的主流风格是极简、插画与留白，这类设计能自然融入通勤、休闲等场景，而“吴彦祖袋”却用巨幅未做卡通化处理的真人面部占据整个袋面，让用户提着袋子仿佛拿着“移动海报架”，产生强烈的违和感。

实用性上，这一设计也让奶茶袋的改造价值大打折扣，折成收纳盒时人脸可能被折在棱角处，剪开使用时五官被拆分的视觉效果也让消费者感到别扭，直接降低了改造意愿。

更关键的是情怀错位与选择权缺失，吴彦祖作为70后、80后的“男神符号”，并未在95后、00后群体中形成强烈的情感共鸣，这部分年轻消费者对其更多是“认识但不共情”。

而古茗咖啡一度将“吴彦祖袋”作为唯一包装选项，让消费者失去选择空间，进一步加剧了抵触情绪。

这种“用一张脸通吃所有消费者”的营销思维，显然与当下年轻人追求个性化、自主选择的消费理念相悖。

新茶饮包装内卷

审美、实用与环保的三重考验 “吴彦祖袋”的案例，为新茶饮品牌的包装营销敲响了警钟。

如今的新茶饮包装竞争，早已不是“好看就行”，而是要兼顾审美、实用与行业趋势。

一方面《现制茶饮品原辅料要求》等行业标准的发布，对新茶饮包装的材质、环保性提出了明确要求，另一方面，减塑行动的推进也让品牌不得不重视包装的绿色化，比如甜啦啦采用的聚乳酸可降解吸管，年使用量超5亿根，累计减排8万吨，这类环保设计反而能获得年轻人的认可。

与此同时年轻人对包装的审美偏好也愈发清晰：IP联名、抽象图案、简约设计更易被接受，而过度的明星元素堆砌则容易引发反感。

喜茶、霸王茶姬等品牌的成功案例也证明，将包装与文化IP、地域特色结合，既能打造稀缺性，又能契合年轻人的审美，而赋予包装更多实用功能，更是提升用户好感的关键。