9月13日，香飘飘官方微博突然发布了一条紧急公告，宣布他们沿用了近二十年的经典广告概念“香飘飘绕地球”因突发不明原因暂停，目前正紧急排查具体情况。

这条看着让人摸不着头脑的公告，迅速将香飘飘奶茶暂停绕地球这一话题推上热搜，一时间网友们彻底懵了，评论区里充满了困惑与调侃：这是在搞抽象艺术吗？咋了，卖不动，绕不了地球了？

到底发生了什么？以后还能喝到香飘飘奶茶吗？

昔日王者今日枷锁

香飘飘竟亲手“埋葬”了自己最辉煌的过去！沿用近二十年的“杯子绕地球”的口号被紧急叫停，瞬间引爆全网，网友直呼看不懂。

绕地球这句口号曾经是香飘飘的无上荣光，如今却成销量暴跌、巨额亏损的沉重枷锁，面对现制茶饮的冲击，昔日奶茶霸主毅然决定暂停绕地球，网友猜测这可能是要为品牌赢得新生做准备？香飘飘能否绝地反击？

曾经“杯子连起来可绕地球N圈”这句广告语是香飘飘无可匹敌的王牌，自2005年诞生以来，他们精准地抓住了消费者对销量的信任，几乎成了国民级的品牌记忆，巅峰时期香飘飘凭借这一概念在2012年实现了超过20亿元的营收。

甚至一度占据杯装奶茶市场七成以上的份额，是当之无愧的行业霸主，但时代变了，风向也变了，当蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬等现制茶饮品牌高举原叶、鲜奶的大旗，不断推陈出新抢占市场时，绕地球这句口号反而固化了香飘飘不新鲜、不健康的刻板印象。

自此这句口号从一枚功勋章变成了一副沉重的枷锁，冰冷的数据最能说明问题，去年的年度财报显示，其核心的冲泡业务营收同比下滑了15.42%，而到了今年上半年情况并未好转，公司净亏损额扩大至9739.09万元，创下了近三年同期的最大亏损记录。

从太空回到你身边

那个曾经火遍全球的绕地球的口号，如今正面临着传统业务溃败的严峻困境，暂停绕地球这个举动，让香飘飘直接打碎了消费者近20年的品牌记忆直接宣告暂停，这一消息真的是让网友大吃一惊，不知道他们内部到底是出了什么问题。

新上任的香飘飘绕地球治愈合伙人奶龙就是这一转变的具象化身，品牌不再跟你聊销量和距离这种不太实际的东西，而是希望回到地面成为你逛街、办公室摸鱼、深夜追剧时的治愈伙伴。

这种从销量巨人到情感伴侣的角色转换，精准地摸到了现代人对情绪价值消费的需求，正如专家余丰慧所说的，健康化和IP化是传统快消品牌在激烈竞争中破局的必经之路，但最终是否能够把营销带来的转化为产品力，这个问题才是最关键的。

当网友们从最初的困惑转为“这波治愈我先冲了”的期待时，香飘飘已经成功地用现代人的沟通方式，迈出了重新联系品牌与消费者关系的关键一步。

撕掉绕地球的旧标签

如果说官宣暂停是品牌策略上的改变，那么香飘飘在产品与渠道上的实际操作，才是支撑这场重生的关键，他们的战略核心就是系统性地全方位考虑，彻底摆脱对单一冲泡大单品的依赖。

针对被逐渐淘汰的冲泡业务，他们推出了主打0反式脂肪酸、0植脂末、0香精的原叶现泡轻乳茶，尝试用健康价值重塑大众的认知，同时即饮业务板块被寄予厚望，小包装Meco果茶在今年上半年实现了8%的同比增长，还不断推出了橙漫茉莉等季节限定款。

随后香飘飘开始积极参与健康赛道，不仅与OATLY合作开发燕麦植物基饮料，还推出了添加膳食纤维的果蔬茶，在售卖渠道上他们也不再死守传统商超渠道，而是积极渗透进万辰集团、零食有鸣这类零食量贩渠道，并为其定制小包装产品。

这些改变和创新共同构成了对绕地球这一旧口号的实质性创新，是品牌转型的原因所在，香飘飘面临的这场挑战无疑是成功的，它用极低的成本撬动了巨大的社交流量，让一个略显老态的品牌重新回到了年轻人的视野中心，但这仅仅是漫长转型路上的第一步。

如今的茶饮市场早已进入了供应链决战的火热阶段，无论是蜜雪冰城对供应链的极致把控，还是古茗强大的冷链物流体系，都是一道难以逾越的鸿沟，营销的热度来得快去得也快，香飘飘这套健康化+IP化的组合拳，能否将短暂的营销计划真正转化为持续的产品购买力和市场份额，才是决定其能否绝地重生的关键。

香飘飘这次的暂停绕地球的举动，不管是大众的好奇和猜测，还是真相的揭晓都引发了大量的关注度，从告别绕地球到拥抱奶龙，香飘飘究竟能否上演一场绝地求生的奇迹，还是一场短暂的热闹？答案只能留给市场去检验，希望他们可以越来越好。

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