光瓶酒的时代来了吗？洋河、五粮液都来凑热闹了！

现在饭桌上,越来越多的人掏出的不再是包装华丽的礼盒酒,而是一瓶简简单单、没有外盒的“光瓶酒”。更让人没想到的是,连洋河、五粮液这种一线大牌,也开始往这个赛道里扎了!

今年初,洋河上线了一款“洋河大曲·光瓶版”,42度500ml,定价才58元。没想到一开售就爆单了,48小时销量破万,直接冲上白酒热销榜前三。不少老酒友喝完直呼:“这口感,放以前怎么也得上百。”

这光瓶酒,怎么突然就火了?

我们老百姓的酒杯,终于要回归“喝的是酒,不是包装”了。过去请客吃饭,总怕拿便宜酒没面子,宁可买贵的,也要有这个面子。可这几年,大家越来越清醒。酒好不好,喝一口就知道,包装再厚,也藏不住劣质酒的刺喉感。

《2025中国白酒消费趋势白皮书》也印证了这一点:100元以下价格带的白酒,上半年动销增速最快,其中光瓶酒占比超过六成。消费者用钱包投票,选的是“真材实料”四个字。

更耐人寻味的是,这股风潮不光是小酒厂在跟风。五粮液旗下的尖庄,500ml卖59元,主打“老名酒嫡系、纯粮固态”。泸州老窖也不甘落后,推出“黑盖”后,又升级了泸州老窖二曲2025版,定价65元,强调“十年基酒+老窖池酿造”。

就连古井贡、今世缘、仰韶这些区域强牌,也都推出了自己的高线光瓶产品,价格清一色卡在百元内。用“反向升级”把光瓶酒抬进了“质价比”赛道。

还有那些早就靠口碑打天下的“平民酒”:山西的黄盖玻汾、北京的红星二锅头、四川的南池翠N6它们没广告、少宣传,却靠着稳定的酒质,在老百姓酒桌上站稳了脚跟。

就说这南池翠N6,产自“中国原酒之乡”邛崃,酒厂有30多年历史,曾是多家名酒企业的基酒供应商,98年还被评为“老八大原酒厂”之一。

用五粮配方,沿袭“跑窖循环”、“固态续糟”等传统工艺,基酒在陶坛中陈藏6年,再用15年老酒勾调。喝起来绵柔顺喉,回甘明显,空杯留香持久,价格还不到百元,在网上复购超85%,很多酒友都说这酒不管是送人还是用来自饮都是不错的选择。

如今的光瓶酒,早不是“低端”的代名词。它撕掉了浮夸的标签,成了理性消费、品质回归的象征。对酒企来说,它是新增长点;对消费者来说,它是“喝得到、喝得起、喝得值”的实在选择。

所以,光瓶酒的时代,真的来了吗?