本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，具体资料赘述在文中结尾

在瑞士名表的宣传图片中，一位亚裔男模特不仅摆出夸张的“眯眯眼”造型，甚至还用手故意向上提拉眼角。

要知道，这一动作在国际上被公认为对华人乃至亚裔的歧视动作，当照片公开之后，就立马引发了大量中国消费者的强烈抗议。

虽然在8月16日，瑞士手表品牌斯沃琪在官方微博账号就“模特图涉嫌辱华”事件发布致歉声明，但大众并没有进行买单。

这一次，瑞士名表可以说彻底走向了“下坡路”。

争议手势

“眯眯眼”形象在国际上是公认的对东亚人的歧视符号，这一符号起源于19世纪欧美种族主义者对东亚人的刻板印象构建。

在1847年，就有英国传教士在书中用“猪眼民族”来形容中国人，字里行间全是傲慢与偏见。

而且在西方人拍电影、画漫画时，但凡涉及中国人形象，几乎全是固定套路：面黄肌瘦、眼神吊斜、嘴角下拉，一副“阴险狡诈”的模样。

最为典型的就是那个臭名昭著的“傅满洲”形象：眯眯眼、长胡须，专门设计成残害白种人的邪恶角色。

这些影视作品和文学作品流传开来，让不少西方人对中国人、甚至整个亚洲人产生了根深蒂固的偏见和厌恶。

所以当争议照片曝光后，迅速在中国社交媒体上引发强烈反响，许多网友纷纷表示要抵制这个品牌，还把照片截图举报到了相关部门。

更是有网友专门出面列举了瑞士表旗下的产品，然后呼吁大家一定要牢记在心，防止误购买到这种手表，毕竟大家不是买不起，只是不想买而已。

不过面对汹涌的舆论，斯沃琪集团也是迅速做出反应，在8月16日，他们在公司微博发文称，已第一时间在全球范围内删除所有相关资料。

而且斯沃琪还在声明中表示：“公司注意到近期对于Swatch ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注，公司对此事高度重视，并已第一时间在全球范围内删除所有相关资料，对于由此造成的冒犯和困扰，深表歉意。”

带来的后果

尽管斯沃琪迅速道歉，但市场仍然给出了严厉的回应，在苏黎世证券交易所以及欧洲奢侈品股票市场中，斯沃琪股价跌幅最大，下跌3.2%。

而且道歉声明发出来不到24小时，品牌股价单日跌幅就超过了3%，而且还在一个劲儿往下掉，市值蒸发了好几亿，就连国内各大电商平台，也纷纷下架了斯沃琪的商品，要么就是零星几个卖家在打折清库存。

甚至线下经销商更慌了，他们纷纷联系品牌总部要求退货，生怕砸在自己手里卖不出去，特别是在社交平台上，还出现了抵制斯沃琪的词条，不少网友都晒出了他们剪断表带的照片。

要知道，斯沃琪集团是全球最大的钟表制造和分销集团之一，除了基础款斯沃琪，旗下手表还包括浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等知名品牌，可以说中国市场对斯沃琪集团至关重要。

根据瑞士《一瞥报》称，斯沃琪集团旗下拥有欧米茄、浪琴和天梭等品牌，严重依赖中国市场，而且根据最新公布的2025年上半年财报显示，公司实现销售额30.59亿瑞士法郎，同比下滑11.2%。

净利润更是从去年同期的1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%，至1700万瑞士法郎，净利润率也仅为0.6%，远低于去年同期的4.3%。

主要信息来源：

原文登载于极目新闻2025年08月17日关于涉嫌辱华！知名品牌道歉的报道

原文登载于观察者网2025年08月17日关于宣传图被指辱华，瑞士手表品牌Swatch致歉的报道