霍启刚担心的事发生，郭晶晶代言品牌被立案调查，所赚收入超千万

作为奥运冠军，郭晶晶嫁给霍启刚后，一直是豪门圈的“清流”。

所以这次谁也没想到，一向靠谱的郭晶晶，居然栽在了代言上，据传她光这份收入就超千万。

而霍启刚之前最担心的事情，终究还是发生了！

2022年1月，婴童护理品牌戴可思官宣——奥运跳水冠军郭晶晶成为品牌代言人。

当时郭晶晶已经是三个孩子的妈妈，退役后嫁入霍家，一直走低调务实的路线，从不乱接代言。

而戴可思能签下她，开出的条件自然不低——单年代言费就接近千万，双方一签就是好几年，算下来郭晶晶靠这个代言，总收入早就超了四千万。

而在签约的时候，丈夫霍启刚就给郭晶晶敲过警钟。

霍启刚本身行事谨慎，从政多年最看重口碑，他跟郭晶晶说，代言这东西比跳水难控制，跳水动作好不好自己能说了算，但品牌后续怎么宣传、产品有没有问题，根本没法全程盯着。

他最担心的不是赚多赚少，而是郭晶晶几十年攒下的好名声，万一被品牌拖累就全毁了。

那会儿戴可思正处于上升期，表面看起来口碑不错，还拿了好几轮融资，背后有资本加持。

郭晶晶团队也做了审核，觉得品牌符合自己的选品标准，加上代言费丰厚，又契合“冠军妈妈”的人设，就答应了合作。

霍启刚的提醒虽被记在心里，但后续几年合作顺风顺水，没出什么岔子，这份担忧慢慢就被搁置了。

没人想到，戴可思早就不是表面看上去那么干净。

从2021年开始，这家品牌就频频踩线，先后因为虚构“零防腐体系”、夸大面霜修复功效、擅自标注“孕期适用”等问题，被有关部门处罚了五次。

可他们根本没吸取教训，反而把主意打到了儿童润唇膏上。

为了让家长买单，戴可思在这款儿童润唇膏的电商页面和推广物料上，直接标注“食品级配方”“宝宝误食也安心”。

家长们带孩子都怕误食问题，看到这种宣传，再加上是郭晶晶代言，大多都放下了戒心。

这款唇膏销量一路暴涨，仅天猫平台就卖了30多万件，全网总销量快逼近3000万件。

可这所谓的“食品级”宣传，本身就是违规的。

2022年实施的《儿童化妆品监督管理规定》里，早就把“食品级”“可食用”列为儿童化妆品的宣传红线。

所以说，戴可思这么宣传，就是利用家长的安全焦虑误导消费，属于明知故犯。

2026年1月19日，监管部门在例行巡查中发现了戴可思的违法线索，无锡市新吴区市场监督管理局当即立案调查。

消息一曝光，立马引发轩然大波，所有人的目光都聚焦到了代言人郭晶晶身上。

毕竟大家当初买这款产品，冲的不是品牌，而是对郭晶晶的信任。

面对舆论压力，戴可思连夜发了致歉声明，玩起了“甩锅”套路。

他们说“食品级”的表述是一线推广人员对法规理解偏差，而且内部审核流程有疏漏，还声称物品已经下架了。

品牌创始人还反复强调，产品本身符合国家标准。

这种辩解根本站不住脚。

作为一家年销售额超10亿、完成8轮融资的成熟品牌，宣传文案必然要经过法务、市场、品控多部门审核。

怎么可能长期出现在主流电商平台而没人发现？

说白了，就是品牌为了抢市场，故意策划违规话术。

出事后又想把责任推给基层员工，逃避自身问题。

专家也明确表示，只要用了“食品级”这类禁用词汇，影响了消费者购买决策，就构成违法。

这时候，霍启刚最担心的事还是成真了。

郭晶晶退役15年来，一直保持着零负面纪录，靠“奥运冠军+豪门清流”的人设，商业价值居高不下，累计代言收入超5000万元。

除了戴可思，还代言了华为Mate XT非凡大师、沃尔沃汽车等头部品牌。

可这次风波，让她多年积累的信任面临崩塌风险。

不少消费者直言失望，说当初就是因为信郭晶晶才买的戴可思，现在感觉被辜负了。

还有人质疑她的审核团队，戴可思有五次违规记录，事前怎么就没查出来？

让人费解的是，戴可思致歉后好几天，郭晶晶及其工作室一直保持沉默，既不回应，也不说明对产品宣传的审核情况。

这种冷处理不仅没平息舆论，反而让质疑声越来越大，大家都在猜她是不是想回避责任。

现在，戴可思的立案调查还在进行中，大概率会面临罚款、限期整改等处罚。

而对郭晶晶来说，真正的考验才刚开始。

继续沉默只会让负面声量越来越大，甚至影响其他代言品牌的合作。

如果能及时发声，坦承审核漏洞，和涉事品牌切割，甚至退还部分代言费，还有机会挽回公众好感。

这场风波也给所有明星提了个醒，代言不是只看钱就行，品牌的合规性、过往口碑更重要。

而且后续还要盯紧品牌的宣传运营，不能签完合同就不管了。

对消费者来说，也别再把明星代言当“免死金牌”，理性看待产品本身，才是保护自己的关键。

目前郭晶晶还没给出明确回应，戴可思的调查结果也尚未公布。

但可以肯定的是，这次事件之后，明星代言母婴品牌会更谨慎，而郭晶晶能否保住自己的“国民女神”形象，就看她接下来怎么选了。